基本介紹
- 中文名：農產品品牌化
- 類型：經濟術語
特點介紹,意義,
特點介紹
農產品品牌化具有的特點是：農產品品牌化行為是一個高效、準確、集約化的市場行為；
農產品品牌化是基於對各類資源的整合基礎上進行的；農產品品牌化是對新經濟要素、超經濟要素的創造與整合；
農產品品牌化行銷是一種全面的行銷以及農產品品牌化具有地域性。
意義
(一)農產品品牌化經營可降低農業企業產品推介成本。農業企業為生存、發展，必須考慮降低推介成本，提高推介效率。由於市場上農產品的品種繁多，競爭激烈，消費者被紛繁的信息所困擾，農業企業在市場上採取逐一介紹農產品的功能、特點、質量的做法不容易引起消費者的信任和注意。消費者陷入信息的“爆炸式增長”，對新信息有排斥情緒，給企業的產品推介帶來困難；推介沒有品牌的產品會使消費者難以信任或記憶凌亂的信息。但農業企業如果採取品牌策略，用品牌將農業企業和產品信息“打包”呈現給消費者，就能達到事半功倍的效果，達到降低農業企業推介成本、增加銷售的目的。
(二)農產品品牌化經營可促進農業企業利潤增長。農產品品牌可以克服農產品市場的逆選擇現象，有利於促進農業企業利潤的增長。隨著經濟發展和收入水平的提高，消費者對優質農產品的需求旺盛，只是苦於不能分辨農產品質量的優劣，而不敢購買生產者自己宣傳優質農產品。如果有一個制度保證農產品生產者供給的是優質農產品，消費者將會毫不猶豫地購買此產品。“品牌”作為一個制度被長期受益的生產者所遵守，消費者就可以放心購買那些自己信得過的品牌農產品。由於品牌農產品受到育種、栽培、養殖等農業技術水平及生產土壤、水質等自然條件的限制，品牌農產品的種植面積、養殖數量都不能夠滿足所有消費者對品牌農產品的需求，品牌農產品長期處於供不應求的狀態。品牌農產品的價格一定高於均衡價格，也就會產生生產者剩餘。供不應求狀態越明顯，生產者剩餘將會越多，企業利潤越大。因此，品牌在解決農產品市場逆選擇的同時，將直接增加消費者的有效需求，促進企業利潤的增長。
