《中國農產品的品牌化-中國體徵與中國方略》是2007年6月中國農業出版社出版的圖書，作者是胡曉雲。
基本介紹
- 書名：中國農產品的品牌化-中國體徵與中國方略
- 作者：胡曉雲
- ISBN：9787109116702
- 頁數：356
- 定價：80.00元
- 出版社：中國農業出版社
- 出版時間：2007-6
- 裝幀：平裝
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書特點：
其一，從一般學術形態的品牌傳播研究切入農產品品牌傳播研究。
其二，不僅採用了常規的文獻調查，更採用了八種田野調研方法對全國29個省、自治區、真轄市進行了調查。
其三，該書的第一、第二部分“現實考察：自主品牌潮湧華夏”、“本土創造：中國方略與中國元素”用大量的第一手數據和資料，為我們描述了中國農產品品牌化的現實善和具有中國文化背景特色的中國特徵。
作者簡介
胡曉雲，又名胡曉芸，中國浙江大學傳播研究所品牌研究中心主任，中國浙江大學傳媒與國際文化學院副教授、碩士生導師。
圖書目錄
序
導讀
一 研究起源
二 概念涉及
三 數據支持
四 主要內容
第一部分 現實考察：自主品牌潮湧華夏
第一章 中國農產品的品牌化程度
第二章 品牌主體、表現形態及分類類型
第三章 品牌頒及其區域特徵
第四章 各種非均衡狀態
第二部分 本土創造：中國方略與中國元素
第一章 制度機制與中國方略
第二章 傳播機制與民族氣質締造
第三部分 未來提案：國家品牌及其“中國訴求”
第一章 資源整合與國家品牌
第二章 傳播策略與新市場環境創造
第三章 農產品品牌的價值評估
附錄
導讀
一 研究起源
二 概念涉及
三 數據支持
四 主要內容
第一部分 現實考察：自主品牌潮湧華夏
第一章 中國農產品的品牌化程度
第二章 品牌主體、表現形態及分類類型
第三章 品牌頒及其區域特徵
第四章 各種非均衡狀態
第二部分 本土創造：中國方略與中國元素
第一章 制度機制與中國方略
第二章 傳播機制與民族氣質締造
第三部分 未來提案：國家品牌及其“中國訴求”
第一章 資源整合與國家品牌
第二章 傳播策略與新市場環境創造
第三章 農產品品牌的價值評估
附錄
