數字環境下原產地形象對農產品品牌化的影響研究

內容簡介

本研究通過對原產地效應和農產品品牌的相關文獻的回顧與梳理，結合數字經濟下網際網路的普及與新技術的快速發展對農產品市場的影響這一研究背景，提出“原產地形象對農產品品牌化的影響”這一研究主題。探討了網際網路環境下的消費者互動對品牌原產地形象的影響；構建了圍繞本土意識、本土品牌偏好與購買行為關係的假設模型並進行了檢驗；構建了圍繞生鮮O2O線下質量預期的影響、生鮮O2O線下配送效率預期的影響、以及接受度變數的中介作用的假設模型並進行了檢驗；圍繞農產品原產地形象對屬性信念的影響、產品屬性信念對品牌態度的影響、以及消費者品牌態度對農產品品牌化的影響構建了假設模型，並通過實證方法對模型進行了檢驗；圍繞數字環境的影響，探討了農業企業發展思維的改變以及對於新技術的套用探索。

作者簡介

張耘堂，山東東阿人，1986年生，管理學博士，黑龍江大學經濟與工商管理學院副教授，碩士生導師，人力資源管理系副主任；教育部全國研究生教育評估監測專家庫專家；第四屆黑龍江省青年科技工作者協會會員；省級智庫“龍江振興發展研究中心”專家；黑龍江省科協優秀青年科技人才庫入選者；“黑大英才支持計畫”人才庫入選者。長期從事市場行銷、品牌策劃、電子商務、數字經濟等領域的教學與科研工作。主持及參與省級、廳級等科研項目10餘項，獨立及參與著作多部，在管理科學領域發表學術論文20餘篇，獲得省級、廳級等科研成果獎多項。

數字環境下原產地形象對農產品品牌化的影響研究

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