農業品牌運營管理

內容簡介

《農業品牌運營管理》基於筆者長期教學科研的積累，在對農業品牌與其他工業品牌進行對比分析的基礎上，闡述了品牌是什麼，論述了農業品牌的重要性，分析了農產品需要什麼樣的品牌，提出了農業品牌的建設與管理路徑，從理論、實務和案例三大角度對農業品牌的運營管理進行了系統、深入的研究。

全書一共分為三篇，分別是理論篇、實務篇和案例篇。理論篇主要是從理論分析的角度，從一般意義上的“品牌”結合農業經濟理論過渡到“農業品牌”，並對農業品牌進行了全面梳理和系統分析；實務篇主要是依託行銷理論和管理理論對農業品牌從建設到管理以及品牌的延伸和拓展進行了完整的解析，也可以稱之為農業品牌建設的操作指南；案例篇主要挑選了區域品牌、企業品牌和個體品牌中具有廣泛影響力和指導價值的優秀國內外農業品牌，從品牌建設初期的思想萌發到後期的管理延伸都逐一進行了深入剖析，以期能為更多的農業品牌建設者提供寶貴經驗和借鑑啟示。

品牌化是企業提升銷售量、增加附加值的重要途徑。對於農產品來說，其品牌化不僅意味著產品質量有所保證，更揭示了農產品背後深刻的文化內涵，也唯有品牌化，才能更容易獲得消費者認知，才能與其他同類產品實現差異化競爭，才能更好地獲得市場，實現農產品的優質優價。

《農業品牌運營管理》在農業供給側結構性改革和農業高質量發展的政策背景下，系統回答了農產品品牌建設和管理一系列理論難題與實踐問題，為豐富我國農業品牌發展提供了理論武器、操作指南和案例經營借鑑。

圖書目錄

理論篇

第一章品牌是什麼

第一節品牌的定義

一、品牌的由來

二、品牌的定義

三、品牌與商標的區別與聯繫

第二節品牌的內涵與特徵

一、品牌的內涵

二、品牌的特徵

三、品牌的作用

第三節品牌的構成要素

一、品牌構成要素的組成

二、品牌構成要素的具體表現

第四節品牌的分類

一、按照品牌化的對象進行分類

二、按照品牌的權屬進行分類

三、按照品牌輻射區域進行分類

四、按照品牌生命周期進行分類

第五節與品牌有關的概念

一、品牌資產

二、品牌價值

第六節國外對品牌的相關研究

一、國外品牌的發展階段

二、國外對品牌的相關研究

第二章農產品是否需要品牌

第一節工業產品為什麼需要品牌

一、工業產品的概念及特徵

二、工業品行銷

三、工業品品牌

第二節農產品的概念及特徵

一、農產品的概念

二、農產品的特徵

三、農產品的市場特徵

四、農產品與工業產品的區別與聯繫

農業品牌運營管理

基本介紹

內容簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條