2022年1月1號中國農業出版社出版的圖書，由農業農村部鄉村產業發展司組編。
基本介紹
- 中文名：培育鄉村產品品牌
- 作者：韓志輝 劉鑫淼 雍雅君
- 出版時間：2022年1月1日
- 出版社：中國農業出版社
出版背景,作者簡介,內容簡介,圖書目錄,
出版背景
黨的十九大提出了鄉村振興戰略，提出了“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求。其中，產業興旺列在首位，是最為基礎、最為關鍵的任務。 鄉村振興，產業興旺是基礎，鄉村產業旺起來，農民得實惠，政府得民心。鄉村產業發展從未像今天這樣受到萬眾矚目，也從未像今天這樣飛速發展。 本書分為六章。第一章農業品牌基本概念、第二章農業品牌戰略意義、第三章農業品牌現狀介紹、第四章農業區域公用品牌建設、第五章農產品品牌價值系統打造、第六章農業品牌管理體系建設。每章都並配以相關案例，形象生動，可參照性強。
作者簡介
農業農村部鄉村產業發展司組編：
農業農村部鄉村產業發展司主要職能為組織協調鄉村產業發展，推動農村一二三產業融合發展，構建鄉村產業體系。起草促進鄉村特色產業、農產品加工業、休閒農業和鄉鎮企業發展的政策措施。提出農業產業化經營發展的政策建議。指導開展農村創業創新工作。
培育鄉村產品品牌
本書主編：
韓志輝，管理科學與工程博士 、網際網路（消費大數據方向）博士後、農業農村部《培育鄉村產品品牌》主編、農業農村部原農產品加工業專家委員會專家委員、中國著名品牌行銷戰略專家
劉鑫淼 中國品牌農業戰略推進中心主任
雍雅君 品牌價值戰略專家，長期致力於品牌價值的研究與實踐，構建雙定位品牌理論體系，推動企業品牌高價值成長
於潤潔，農業農村部《培育鄉村產品品牌》副主編，中國品牌農業戰略推進中心副主任，中國人民大學MBA，《中國經營報》《時代周報》等商業財經媒體商業評論專家，在產品價值開發、商業模式創新等方面有深入研究。
宮曉晨 中國品牌農業戰略推進中心副主任、中國農業博鰲論壇農文旅品牌模式創新人物、農業農村部《培育鄉村產品品牌》編委會成員
本書在編寫過程中有農業經濟專家把握產業方向，有品牌專家構建理論體系，有商業模式專家創新模式。除以上三位主編外，還邀請了相關領域專家參與本書編寫，包括：中國農業品牌戰略推進中心副主任宮曉晨、商業模式專家於潤潔、渠道運營專家周亞飛、活動執行專家霍園園、品牌設計專家張永剛、創意設計專家趙超等。
內容簡介
雙定位戰略是打造品牌的著力點。在新經濟時代，網際網路實現了消費者與供給者之間更多的溝通，新技術創造了更多新產品。品牌雙定位理論基於新經濟從商業本質思考，是一套由內而外的品牌定位邏輯：從供給側和消費側雙向創新，從品類定位和價值定位兩方面全新定位，互為支撐，保證品牌戰略定位精準有效。
本書在編寫過程中有農業經濟專家把握產業方向，有品牌專家構建理論體系，有商業模式專家創新模式。更為重要的是，書中這套系統理論工具歷經了十多年的實踐，服務企業成功打造出多個高價值品牌，服務政府成功打造多個農業區域公用品牌，推動了區域經濟成長。
圖書目錄
序
前言
第一章 鄉村產品品牌概述
第一節 鄉村產品品牌基本概念與特徵
一、鄉村產品品牌的基本概念
二、鄉村產品品牌的主要特徵
第二節 鄉村產品品牌與鄉村產業振興
一、品牌強農與鄉村產業振興
二、中央1號檔案與農業品牌
第三節 鄉村產品品牌建設的總體布局
一、中國百強農產品區域公用品牌建設
二、中國特色農產品優勢區建設
三、中國農業品牌目錄製度建設
第二章 農業區域公用品牌系統構建
第一節 農業區域公用品牌建設現狀及問題
一、農業區域公用品牌建設現狀
二、農業區域公用品牌建設的常見問題及對策
第二節 農業區域公用品牌價值系統構建
一、農業區域公用品牌系統的作用及整體規劃
二、農業區域公用品牌構建的價值金字塔模型
第三節 農業區域公用品牌價值構建實踐
一、單一產業農產品區域公用品牌實踐
二、綜合性全域農業區域公用品牌實踐
第三章 培育鄉村產品品牌的雙定位戰略思維
第一節 企業產品品牌建設現狀
一、企業、合作社產品品牌的建設現狀及問題
二、地方政府如何促進企業品牌建設
第二節 新時代鄉村產品品牌面臨新變局
―、從規模化到規範化
二、從品質化到價值化
第三節 新時代鄉村產品品牌戰略思維：雙定位
一、品牌雙定位理論的內涵和意義
二、雙定位戰略是打造鄉村產品品牌的思維方式和有效工具
三、產品品牌是帶動企業發展的關鍵力量
四、“土字號”“鄉字號”產品品牌的戰略思維
第四章 鄉村產品品牌價值表現
第一節 好品牌必須有鮮明的品牌形象
一、鮮明的品牌形象有利於區隔競爭對手
二、鮮明的品牌形象有利於高效傳播
三、鮮明的品牌形象有利於建立品牌信賴
第二節 品牌價值表現體系：品牌形象鑽
一、品牌形象鑽與品牌雙定位戰略
二、品牌名稱和標識：品牌不倒的帥旗
三、品牌概念：建立差異化壁壘
四、品牌利益：讓消費者情有獨鐘
五、品牌主視覺：讓消費者牢記心中
六、品牌廣告語：給品牌插上翅膀
七、品牌支持點：給消費者吃上定心丸
第三節 品牌雙定位戰略完整案例分析
一、典型農產品、食品品牌雙定位體系分析
二、野蠻香品牌完整案例解析
第五章 不同類型鄉村產品品牌培育實踐
第一節 種養業及初加工類產品品牌
一、產地資源化價值塑造
二、產品特色化價值提升
三、產業集群化價值賦能
第二節 深加工類產品品牌
一、加工技術提升產業附加值
二、技術高度建立品牌“護城牆”
第三節 區域特色類產品品牌
一、區域自豪感的價值認同
二、全國影響力的價值賦能
三、傳統與創新的價值融合
第四節 文化特色類產品品牌
一、產品演進：從文化特色產品到文化創意產品
二、跨界賦能：特色文化為魂，跨三產底蘊賦能
三、創新傳播：越是傳統的，越要現代的
第五節 三產融合類產品品牌
一、三產相融：產品融合“點”
二、三產賦能：品牌價值“線”
三、三產拓展：消費生態“圈”
第六章 新時代品牌傳播與新行銷模式構建
第一節 高大上：品牌傳播策略與實踐
一、鄉村產品品牌的高價值傳播策略
二、鄉村產品品牌的傳播實踐——區域公用品牌傳播
第二節 接地氣：品牌行銷渠道策略
一、鄉村產品品牌的基本渠道模式
二、政府助力：產業扶貧，產銷對接
第三節 新模式：鄉村產品品牌新行銷
一、消費大數據賦能鄉村產品品牌
二、鄉村產品品牌的消費場景與品牌IP
三、鄉村產品品牌UGC與品牌互動管理
四、品牌傳播銷售一體化模式
第四節 能出海：鄉村產品品牌國際化戰略
一、品牌戰略國際化
二、產品標準國際化
三、品牌傳播國際化
四、銷售渠道國際化
第七章 地方政府鄉村產品品牌戰略實施
第一節 定戰略：鄉村產品品牌戰略實施路線圖
一、鄉村產業發展關係全景圖
二、鄉村產品品牌戰略實施路線圖
第二節 搭班子：推動地方產業升級的組織架構
一、鄉村產業發展的跨部門聯動機制
二、地方農業品牌運營公司的一般組織架構
第三節 盯重點：鄉村產品品牌戰略相關重點事項
一、鄉村產品品牌戰略的重點事項
二、鄉村產品品牌戰略實施需注意的問題
第四節 抓落實：鄉村產品品牌戰略實施的基本方法與指標
一、鄉村產品品牌戰略實施方法
二、鄉村產品品牌戰略的參考指標
第五節 強管理：區域公用品牌管理運營
一、管理運營原則
二、組織架構建設
三、基本運營模式
主要參考文獻
