如何打造區域品牌

作者還通過對包括中自在內的12個國家和城市的案例，著重探討了政府在打造區域品牌中的地位和角色。在此基礎上，作者提出了一個核心觀點：正確的戰略+實質內容+象徵性行動=區域品牌。因此，作者認為，區域品牌不是靠宣傳創造的，而是通過自身的努力贏來的。

基本介紹

• 書名：如何打造區域品牌
• 作者：（英）安霍特
• 譯者：於正東
• ISBN：9787801409119 
• 出版社：國家行政學院出版社
• 出版時間：2010-8-1　

圖書信息

印刷時間：2010-8-1

作者簡介

西蒙·安霍特(SimonAnholt)是國家個性和聲譽研究方面的權威，在國際學術界最早提出了“國家品牌”和“區域品牌”的概念。他是英國外交部公共外交委員會的成員，曾對包括智利、韓國等30多個國家的政府提供了關於國家品牌方面的諮詢。他所開發的“國家品牌指數”和“城市品牌指數”在國際上影響甚廣。其代表作有：《競爭性個性：國家、城市和地區的新品牌管理》(2007)、《品牌美國：眾品牌之母》(2005)等。本書是他2010年出版的最新力作。　譯者簡介：於正東(1968．10-)，男，漢族，湖南邵陽人，管理學博士。現為吉首大學商學院副教授，碩士生導師。近年來在國家和省級學術期刊發表學術論文15篇，主持和參與國家科研課題5項。主要研究方向：市場行銷與品牌管理，區域發展戰略。

內容簡介

在當代世界，幾乎每一項活動——旅遊、外國投資、國際媒體的尊重和興趣、吸引高素質的外國移民和留學生、文化交流和與其他地區的政府開展和平且有成果的交往——都依賴於區域自身的品牌聲譽。政府應當怎樣做才能正確地理解和測量區域的品牌聲譽，甚至影響區域的聲譽?在本書中，作者從形象和信任的關係、行銷策略的作用、公共外交對區域品牌的影響、媒體在樹立區域品牌中的作用等多個方面深入地分析了區域品牌的形成機制，並從文化、國家個性、國家治理等多個因素深刻剖析了區域品牌的本質。

同時，

目錄

導論

第1章　區域形象：與行銷有關還是無關

第2章　論形象與信任

第3章　國家個性：原因還是結果

第4章　區域應該有簡單的形象嗎

第5章　一些國家形象與個性的勾勒

第6章　行銷在何時才有意義

第7章　公共外交與區域品牌化：二者的聯繫在哪裡

第8章　“歐洲品牌”——下一步在何方

第9章　公共部門和私人部門

第10章　媒體與國家形象

第11章　“這是我的形象嗎?”——相關性方面的關鍵問題

第12章　一些結論

索引

後記