是為廣東省實施名牌帶動戰略提出的具有戰略意義的重大決策，已被列入了廣東省“十一五”發展規劃，省長黃華華的政府工作報告中也講到了。
基本介紹
- 中文名：創建區域國際品牌工程
- 性質：品牌工程
- 屬性：創建區域
- 國家：中國
“創建區域國際品牌”就是根據中國的國情，以科學發展觀和創新的思維設計的一條產業集群“自主創新”與“自主品牌”的發展道路。在全國沒有人走過，是個開創性的工作。
經過了近兩年的系統理論研究，去年11月3日，開始了創建區域國際品牌的試點工作，東莞大朗、潮州楓溪和汕頭澄海被列為試點地區。目前，三個試點地區分別成立了區、鎮一級的組織機構，對試點工作有了一個初步的安排，東莞大朗已初步完成了視覺標識系統的設計，並準備註冊商標。各試點地區的各項工作正在有計畫地進行。
區域國際品牌是一種公共資源。區域國際品牌的創建是以產業集群為基礎，以提高產業集群的國際綜合競爭力和創建國際品牌為目標，以區域的歷史、文化為背景，以國際化的註冊商標為存在方式，以產品、服務為載體，以市場化運作為基本模式，以區域國際品牌的特殊功能和運作方式為手段，整合、最佳化資源，促進產業集群的持續、穩健發展。
創建創建區域國際品牌的意義：打造一個國際品牌並非易事，單靠一家企業來實現很不容易，產業集群內大部分企業，都無法單獨進行品牌創建、培育。即使是品牌經營有一定基礎的骨幹企業，實施國際品牌戰略困難也很大，難以形成與國際品牌抗衡的競爭力。為破解這個難題，增強“廣東製造”品牌的競爭力，廣東及時揮動“有形之手”，制定了區域品牌發展戰略，為已擁有的產業集群起“大名”，以區域品牌統領產品。
試點工作計畫設定為兩年，分三個階段開展。
第一階段建設組織機構；
第二階段創建和提升品牌資產；
第三階段重點編制和完善品牌系統運作與管理規則。
對不同階段的任務，已制定了《試點工作方案》，各階段的工作有所側重，並可採用並行的方式進行。
“創建區域國際品牌”的試點是一項全新的探索實踐，沒有太多可借鑑的經驗和資料，在試點的實踐中難免會遇到問題和困難。首先，前期工作必須依靠政府牽頭主導，需要多個部門共同參與協作，也要組織相應的資源支持；其次，這是一項系統工程，涉及政策、法律、管理、技術、標準、市場行銷等諸多專業學科，各個環節都需要有專業人才來設計和規劃；再次就是對每一個階段的具體工作要認真組織和抓好落實。
