僱主品牌的結構、測量與作用機制

《僱主品牌的結構、測量與作用機制》是依託北京航空航天大學，由皇甫剛擔任項目負責人的面上項目。

基本介紹

• 中文名：僱主品牌的結構、測量與作用機制
• 依託單位：北京航空航天大學
• 項目負責人：皇甫剛
• 項目類別：面上項目

項目摘要

通過採用探索性因素分析和驗證性因素分析，修訂、編制我國社會文化環境背景下的僱主品牌量表，研究僱主品牌與員工的工作滿意度、組織承諾、組織公民行為等諸變數的關係，檢驗僱主品牌量表對內部員工有關行為變數的預測效度，並探討求職者的經驗、求職自我效能、和自我- - 僱主品牌象徵性特徵的匹配等變數影響僱主品牌與求職傾向性之間關係的機制，以構建僱主品牌作用求職傾向性的結構模型，檢驗僱主品牌量表對外部求職者求職傾向性的預測效度。同時，通過實驗，探查僱主品牌對消費者購買意向的影響，了解僱主品牌和產品品牌對求職者求職傾向性和消費者購買意向的互動作用。

結題摘要

通過本項目研究，（1）明確了我國社會文化和經濟發展背景下的僱主品牌概念：僱主品牌是企業在涉及人力資源管理及其他相關方面表現出的綜合特色，使其在市場上和同行業中形成有著本企業獨特的僱主形象與魅力，僱主品牌既是企業人力資源管理導致內部員工形成的僱傭體驗，又是在市場上人們對企業形成的僱主形象認知，它是企業吸引人們求職的、有著知名度和美譽度的人力資源管理品牌。（2）構建了我國社會文化背景下僱主品牌的模型結構，編制了有良好效度和信度的測量量表，包括功能性特徵8個維度、24個項目和象徵性特徵6個維度、20個項目。（3）通過對影響僱主品牌的相關因素和僱主品結果變數的系統研究，了解和確認了僱主品牌對外部求職者求職傾向的作用機制，以及有關變數的中介與調節機制；僱主品牌對內部員工工作態度和績效的作用機制，以及有關變數的中介與調節機制；僱主品牌在產品品牌影響消費者購買傾向關係中的調節機制。本項目的管理實踐意義和價值，在於通過僱主品牌理論和測量方法的研究，為診斷、監測企業人力資源管理的效果提供了理論框架、依據和有效的工具與方法：（1）可以用來測量與評價企業在市場上的僱主品牌形象；（2）可用於測量企業內部員工對企業僱主形象的評價； （3）可以用來測量與評價企業人力資源管理的競爭力。通過企業人力資源管理競爭力的評價，診斷、探查企業人力資源管理中存在的問題，對改進企業人力資源管理，打造企業僱主品牌，為塑造企業最佳僱主形象和提高人力資源管理的競爭力，提供科學的決策依據，有著重要的意義。本項目對僱主品牌的理論和測量方法的研究，為企業社會責任的觀察和評價也提供了一個視角和方法。