消費情理對品牌形象的影響機制研究：社會性消費視角

《消費情理對品牌形象的影響機制研究：社會性消費視角》，是由武漢大學出版社2020年出版的圖書，作者是李丹妮。

基本介紹

• 中文名：消費情理對品牌形象的影響機制研究：社會性消費視角 
• 作者：李丹妮
• 類別：社會科學
• 出版社：武漢大學出版社
• 出版時間：2020年8月1日
• 頁數：144 頁
• 定價：38 元
• 開本：16 開
• ISBN：9787307224551

內容簡介

本研究以社會性消費為研究對象，主要內容包括大眾（也即觀察者）對他人社會性消費行為的評價機制和社會性消費對於品牌和消費者個人的影響機制。本書對社會性消費評價機制的研究，通過紮根理論和實驗法建立了大眾對社會性消費的評價框架。通過研究發現，社會性消費必須遵循收益與付出的公平原則、並且滿足大眾對履行消費義務的期望，上述兩者受到商品炫耀性與功能性感知的影響。針對不匹配的社會性消費影響機制研究，本書以歸因理論和越軌理論為理論基礎。通過實驗研究發現，在不匹配消費的影響機制中，消費情理起著重要中介作用。