《文化品牌傳播與價值評估》是2021年科學技術文獻出版社出版的圖書，作者是王宗水，張健 ，本書的內容是對文化品牌傳播和機制評估進行了探索性的研究，根據研究內容分為文化品牌傳播和文化品牌價值評估兩個篇章。
基本介紹
- 中文名：文化品牌傳播與價值評估
- 作者：王宗水、張健
- 出版社： 科學技術文獻出版社
- ISBN：9787518975839
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書對文化品牌傳播和機制評估進行了探索性的研究，根據研究內容分為文化品牌傳播和文化品牌價值評估兩個篇章。
第一篇聚焦於文化品牌的傳播。分析了文化品牌研究的發展現狀，對文化品牌內涵和特點進行了歸納、梳理和總結，根據已有的理論界定了具有代表性的3類文化品牌，分別為老字號文化品牌、新興科技文化品牌和資源依賴型文化品牌，基於品牌傳播學分析文化品牌的傳播過程，得到了3個文化品牌影響因素，分別為文化品牌標識、文化品牌規模和文化品牌特色。根據系統性、實用性、科學性和可操作性4個原則對3個文化品牌因素進行擴展和補充，得到文化品牌傳播影響因素指標體系，以便更好地對文化品牌傳播信息進行分類和評價。利用發放調查問卷的方式，收集和匯總整理了241位客群群體的基本信息和對文化品牌傳播信息的看法，對數據來源和樣本選取規則進行了描述。通過對SIR傳播動力學模型的介紹和套用改進，建立了基於改進SIR模型的文化品牌傳播和文化品牌傳播機制。最後，提出文化品牌傳播策略應包括注重文化品牌的特殊性、充分利用新媒體渠道、加大文化品牌的行銷投入、建立即時的競爭策略4個方面。
第二篇主要聚焦於文化品牌的價值評估。闡述了文化品牌價值評估研究的現實需求及意義，通過社會網路分析法，梳理文化品牌價值研究的發展過程，在此基礎上，對中外主要的品牌價值評價方法進行了歸納。通過對比分析，選擇以Interbrand模型為基礎，對文化品牌進行評估。然後，分析了文化品牌價值的研究邊界，對文化品牌的價值形成過程進行分析，通過對影響要素的深入分析構建了文化品牌價值評估體系。通過ANP網路模型分析得到品牌作用指數、通過AHP-BP神經網路分析得到品牌強度。最後，選取新華傳媒、華誼兄弟、新浪微博進行實證分析，對企業文化價值的評估提供了一定的參考。
本書是在國家重點研發計畫項目和北京市屬高校高水平創新團隊建設項目支持的相關研究的基礎上提煉而成，參與本書撰寫與修訂的主要成員有王宗水、張健、張可佳、張鈺、邵昱姝、周海亮、彭宇楠、馮月陽、楊聖琴、張曉媛、馬建煒、曹莫言等，全書由王宗水、張健確定研究架構並統稿。
圖書目錄
目 錄 文化品牌傳播與價值評估目 錄
第一篇 文化品牌傳播
第1章 文化品牌的作用 3
一、文化品牌的界定 5
二、文化品牌影響因素和分類 6
三、基於社會網路分析的文化品牌研究趨勢 7
四、文化品牌傳播 11
第2章 文化品牌傳播機制 15
一、文化品牌界定 15
二、文化品牌傳播形成機制 20
第3章 改進SIR模型的文化品牌傳播機制分析 26
一、文化品牌傳播影響因素指標體系構建 26
二、文化品牌傳播參數計算機制 30
三、SIR模型 32
四、基於改進的SIR模型的文化品牌傳播模型構建 34
第4章 文化品牌傳播的仿真實驗與傳播策略 37
一、數據來源 37
二、大眾文化品牌信息傳播過程仿真分析 40
三、老字號文化品牌信息傳播過程仿真分析 46
四、新興科技文化品牌信息傳播過程仿真分析 50
五、資源依賴型文化品牌信息傳播過程仿真分析 53
六、多情景文化品牌仿真分析 56
第5章 文化品牌的傳播策略 59
一、注重文化品牌的特殊性 59
二、老字號文化品牌要充分利用新媒體渠道 60
三、加大新興科技文化品牌的行銷投入 61
四、建立資源依賴型文化品牌即時的信息競爭策略 62
參考文獻 63
第二篇 文化品牌價值評估
第6章 文化品牌價值評估的背景與意義 73
一、品牌價值研究現狀 75
二、國內外主流品牌價值評估方法 78
第7章 文化品牌價值影響因素與指標體系 87
一、文化品牌內涵與形成機制 87
二、文化品牌價值來源 89
三、文化品牌價值實現過程 91
四、文化品牌價值影響因素 93
五、文化品牌價值評價指標體系構建 98
第8章 改進Interbrand文化品牌價值評估模型 105
一、現有Interbrand模型特點 105
二、改進原則與改進思路 106
三、沉澱收益確定 107
四、ANP網路層次分析法確定品牌作用指數 108
五、ANP網路模型構建 110
六、AHPBP神經網路預測品牌強度 112
七、AHPBP神經網路模型構建 117
第9章 改進Interbrand模型的套用 121
一、行業概況及評估對象 121
二、模型套用 122
三、品牌作用指數的計算 124
四、品牌強度的計算 125
五、評估結果與分析 131
參考文獻 135
