自我—品牌聯結影響機制研究

《自我—品牌聯結影響機制研究》是2017年暨南大學出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：自我—品牌聯結影響機制研究
• 作者：葉生洪
• 類別：品牌管理
• 出版社：暨南大學出版社
• 出版時間：2017年
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝-膠訂
• ISBN：9787566820532

內容簡介

本書從中國文化背景角度出發，構建相關理論模型，通過實驗法探討了品牌象徵意義、品牌原產地等品牌自身因素對消費者自我—品牌聯結的影響機制；同時用實證法探討了社會地位、社會圈子這類中國社會文化背景因素對於消費者自我—品牌聯結的影響；此外，本書還將消費者自我—品牌聯結的影響機制套用於部分消費場景和品牌管理場景中，以期對企業實踐有所啟示。

圖書目錄

前言

導論

上編 消費者自我—品牌聯結的影響機制

下編 消費者自我—品牌聯結與品牌管理

參考文獻

作者簡介

葉生洪，清華大學工學學士，暨南大學經濟學碩士，中南財經大學管理學博士。暨南大學管理學院市場學系副教授，中國高等院校市場研究會理事。在行銷策劃實務和品牌管理領域有較深入的研究，主持和參與過多項重點課題，在全國期刊已發表多篇學術論文。