《國際市場行銷》是1996年商務印書館出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷
- 出版時間：1996年1月1日
- 出版社：商務印書館
- ISBN：9787100017657
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《國際市場行銷》是指企業在市場上所從事的旨在取得利潤的各種活動，包括市場分析，產品開發，產品訂價，產品分銷以及促銷活動。而國際市場行銷與國內市場行銷的區別，主要不在於它所開展的活動與執行的職能有何特殊之處，而在於它執行職能時所採取的方法與手段不同。接著作者分析了國際市場行銷的必要性、美國企業進入國際市場的程度，國際市場行銷的主要途徑，企業本身對國際市場行銷的影響。
圖書目錄
前言
第一章 市場行銷與國際市場行銷
一 從國際角度考慮問題的必要性
二 美國企業進行國際經營活動的程度
三 國際市場行銷的各種方式
四 國際市場行銷：不要入鄉隨俗
五 公司對國際市場行銷的影響
小結
思考題
進一步閱讀材料
第二章 國際市場行銷環境
一 國際環境
二 為什麼進行國際貿易？
三 國際政治
四 外國市場環境
五 經濟
六 人文環境
七 文化：行為塑造者
八 政治與法律環境
小結
思考題
進一步閱讀材料
第三章 外國消費者與外國市場
一 外國消費品市場
二 外國工業品市場
三 外國政府市場
小結
思考題
進一步閱讀材料
第四章 國際市場調研
第五章 世界市場的產品戰略
第六章 國際分銷決策
第七章 國際市場價格的制訂
第八章 國際市場促銷問題
