《國際市場行銷》不僅可以作為經濟套用型本科教育的教材，也可以作為企業培訓國際商務人員、跨國企業市場行銷人員的參考用書。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷
- 作者：康海燕 主編
- 出版社：立信會計出版社
- ISBN：9787542972156
- 定價：49 元
內容簡介,目錄,
內容簡介
《國際市場行銷》教材內容包括國際市場行銷導論，國際市場行銷的政治、法律和技術環境，國際市場行銷的經濟、文化環境，國際市場行銷調研，國際目標市場行銷戰略，國際市場行銷計畫、組織和控制，面向消費者的產品，國際市場定價，國際市場分銷渠道策略和促銷策略，整合了國際市場行銷從巨觀到微觀的基礎知識，系統地呈現了目前國際市場行銷的生態系統，突出了國際市場行銷的基本原理與國際市場行銷案例的有機結合，突破了傳統教材實踐性不強的問題，加入了中國企業國際化案例，強調“中國企業國際化”的特點，可以加深讀者對國際市場行銷的理解。本書不僅可以作為經濟套用型本科教育的教材，也可以作為企業培訓國際商務人員、跨國企業市場行銷人員的參考用書。
目錄
前言
第一章 國際市場行銷導論
第一節 國際市場行銷概述
一、國際市場行銷的內涵
二、國際市場行銷的任務
三、國際市場行銷的障礙
四、國際市場行銷的管理導向
第二節 企業開展國際市場行銷的動因
一、利潤最大化
二、市場最大化
三、提升競爭力
四、利用國際資源
第三節 企業進入國際市場的模式
一、企業進入國際市場的模式的分類
二、影響企業選擇進入國際市場模式的因素
第四節 國際市場行銷的發展階段
一、非直接對外行銷階段
二、非經常性對外行銷階段
三、有規律的對外行銷階段
四、國際市場行銷階段
五、全球行銷階段
本章小結
課後練習
第二章 國際市場行銷的政治、法律和技術環境
第一節 國際市場行銷的政治環境
一、國際政治和國際關係
二、政府類型和政黨制度
三、政府政策和政局的穩定性水平
四、政府干預
五、經濟民族主義
第二節 國際市場行銷的法律環境
一、母國的法律環境
二、東道國的法律環境
三、國際經濟法環境
四、國際商務爭議的解決
第三節 國際市場行銷的技術環境
一、知識經濟時代的技術革命
二、技術對國際市場行銷的影響
三、利用網際網路開展國際市場行銷
本章小結
課後練習
第三章 國際市場行銷的經濟、文化環境
第一節 國際市場行銷的經濟環境
一、國際收支
二、貿易保護主義
三、全球性的國際經濟組織
第二節 國際市場行銷的文化環境
一、文化的內涵
二、文化的要素
三、世界各地的管理風格
四、國際商務中的性別偏見
本章小結
課後練習
第四章 國際市場行銷調研
第一節 國際市場行銷調研概述
一、國際市場行銷調研的內涵
二、國際市場行銷調研的內容
三、國際市場行銷調研的類型
第二節 國際市場行銷調研的程式
一、設計國際市場行銷調研方案
二、實施國際市場行銷調研活動
三、整理分析國際市場行銷調研數據
四、製作國際市場行銷調研報告
第三節 國際市場行銷調研的方法
一、桌面調研法
二、實地調研法
三、調查問卷的設計
本章小結
課後練習
第五章 國際目標市場行銷戰略
第一節 國際市場區隔
一、國際市場區隔的含義和作用
二、國際市場的細分變數
三、國際市場區隔的階段
四、國際市場區隔應遵循的原則
第二節 國際目標市場的選擇
一、國際目標市場的評估
二、國際目標市場的選擇策略
第三節 國際目標市場的定位
一、國際目標市場定位的概念
二、國際目標市場定位的作用
三、國際目標市場定位的類型
四、國際目標市場定位的程式
本章小結
課後練習
第六章 國際市場行銷計畫、組織和控制
第一節 國際市場行銷計畫
一、國際市場行銷計畫的內涵
二、國際市場行銷計畫的制訂
三、母公司行銷計畫與子公司行銷計畫
第二節 國際市場行銷組織
一、國際市場行銷組織的類型
二、國際市場行銷組織形式的選擇
三、選擇國際市場行銷組織形式的影響因素
四、監測國際市場行銷組織結構的變化
第三節 國際市場行銷控制
一、國際市場行銷控制的含義
二、國際市場行銷控制的步驟
三、國際市場行銷控制的類型及內容
四、影響國際企業行銷控制的因素
本章小結
課後練習
第七章 面向消費者的產品
第一節 產品質量
一、質量的內涵
二、質量的保持
第二節 產品和文化
一、產品的物質特性
二、產品的心理特性
三、提高產品的適應性
第三節 產品創新性
一、產品創新、擴散的速度
二、創新的擴散
三、原產地效應
第四節 國際市場中的品牌
一、品牌的內涵
二、國際品牌的設計原則
三、國際品牌策略
本章小結
課後練習
第八章 國際市場定價
第一節 國際市場價格概述
一、國際市場價格的含義及種類
二、國際市場價格的構成
三、影響國際市場價格制定的因素
第二節 國際市場的定價策略和方法
一、國際市場的定價策略
二、國際市場的定價方法
第三節 國際市場的價格調整
一、企業降價策略與提價策略
二、消費者對價格調整的反應
三、競爭者對價格調整的反應
四、企業對競爭者調價的反應
五、價格升級
本章小結
課後練習
第九章 國際市場分銷渠道策略
第一節 國際市場分銷渠道的模式
一、國際市場分銷渠道的概念
二、國際市場商品實體分配的基本模式
三、國際市場分銷渠道的基本模式及其結構分析
四、國際市場的整體分銷渠道
五、國際市場分銷渠道的功能
六、國際市場中間商的類型
第二節 國際市場分銷渠道的選擇
一、影響企業選擇國際市場分銷渠道的因素
二、國際市場分銷渠道的設計
第三節 國際市場分銷渠道的管理
一、樹立整體渠道理念
二、國際市場分銷渠道成員的選擇
三、國際市場分銷渠道成員的激勵
四、國際市場分銷渠道的調整
本章小結
課後練習
第十章 國際市場促銷策略
第一節 國際市場促銷概述
一、國際市場促銷的概念、特點和形式
二、國際市場促銷的作用
三、基本策略
四、促銷組合的概念和影響因素
第二節 國際廣告
一、國際廣告的概念、特點和作用
二、國際廣告面臨的阻礙與限制
三、國際廣告管理的相關決策
第三節 國際公共關係
一、國際公共關係的概念
二、國際公共關係的特徵
三、國際公共關係的主要類型
四、危機公關的概念、特點和解決措施
第四節 人員促銷
一、人員促銷的概念
二、人員促銷的優勢
三、國際市場促銷人員的類型
四、國際市場促銷人員的招聘和甄選
五、國際市場促銷人員的培訓
六、國際市場促銷人員的薪酬
七、國際市場促銷人員的激勵
本章小結
課後練習
參考文獻
