《反思地方品牌建設》是2019年經濟管理出版社出版的圖書，編者是[英] 米哈利斯·卡瓦拉茲斯（Mihalis Kavarratzis），[英] 加里·瓦納比（Gary Warnaby），[荷] 格雷戈里·J.阿什沃思（Gregory J.Ashworth），譯者是袁勝軍。
基本介紹
- 中文名：反思地方品牌建設
- 作者：[英] 米哈利斯·卡瓦拉茲斯（Mihalis Kavarratzis），[英] 加里·瓦納比（Gary Warnaby），[荷] 格雷戈里·J.阿什沃思（Gregory J.Ashworth）
- 譯者：袁勝軍
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2019年3月
- 頁數：265 頁
- 定價：68 元
- 開本：128 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787509656464
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《反思地方品牌建設：城市和區域的全面品牌發展》通過整體的、批判性的和循證的方法來推進對地方品牌的理解。得益於世界專家的貢獻，《反思地方品牌建設：城市和區域的全面品牌發展》探討了一系列關鍵且重要的問題，並證明了在未來地方品牌化的發展將會為文化、經濟和社會發展作出更大的貢獻。
作者簡介
袁勝軍，1977年出生，山東東明人。同濟大學管理學博士；愛爾蘭卡羅理工大學市場行銷訪問學者；北京大學光華管理學院博士後。現任桂林電子科技大學商學院院長、教授、博士生導師，MBA教育中心主任。廣西戰略性新興產業發展研究中心主任；廣西發展戰略研究會特聘專家；廣西高校優秀中青年骨幹教師；國家一級信用管理師、中國高等院校市場學研究會常務理事。主要研究方向：品牌管理、區域經濟。
圖書目錄
第一章 地方品牌的重新思考
格雷戈里·J．阿什沃思，米哈利斯·卡瓦拉茲斯，加里·瓦納比
引言
這本書要做什麼？
有什麼值得反思？
本書的章節
第二章 反思地方品牌化建設
格雷厄姆·漢金森
引言
主流品牌化概念的發展
品牌形象和品牌定位
品牌資產
地方品牌化概念的發展
區域形象和區域定位
地方品牌資產
地方品牌構建
結束語
第三章 從服務導向的行銷邏輯視角反思地方產品
加里·瓦納比，多米尼克·梅德韋
引言
以服務為導向的行銷邏輯：基礎設施的簡要說明
基於資源的觀點
地方作為經營資源？有形和無形的“硬”條件
採取現象學觀點？“軟”條件和地方產品作為共同創建的實體
服務科學的角色？將地方產品作為能力網路
小結
第四章 反思地方感：一種地方感和多種地方感
阿德里安娜·坎普洛
引言
物理維度和社會結構的碰撞
理解習慣
展望
第五章 區域認同的反思
格雷格·克爾，傑茜卡·奧利弗
引言
區域購買
傳播
區域認同
區域認同和地方品牌管理
小結
第六章 虛擬和線上地方品牌化的反思
羅伯特·戈弗斯
引言
地方品牌化和技術的影響
未來的線上地方品牌化
案例研究：杜拜和其在中東地區競爭對手的社交媒體分析
線上地方品牌策略和實質
結論
第七章 反思數字時代中的地方品牌戰略
索尼婭·阿扎德·漢納，珍妮弗·羅利
引言
地方品牌戰略管理
數字地方品牌戰略管理的7C策略
小結
第八章 從實踐角度反思地方品牌：與利益相關者合作
朱利安·斯塔布斯，加里·瓦納比
引言：所有權和地方品牌
“利益相關”的概念
識別地方品牌利益相關者
參與地方品牌的利益相關者
小結
第九章 重新思考文化在地方品牌塑造中的作用
格雷戈里·J．阿什沃思，米哈利斯·卡瓦拉茲斯
我們一起來了解“文化”
文化的新世界
反思理由和依據
工具
反思工具
重新思考文化、品牌化與創新
小結
第十章 通過創意和文化地位重新思考地方品牌和街區
格雷姆·埃文斯
引言
創新城市和品牌化
從產品到地方品牌
城市景觀設計和地方設計
文化創意區
建立和新興的典範
小結
第十一章 反思地方品牌的傳播：從產品導向的獨自到消費者參與的對白
阿內特·塞克爾森
前言
理論架構
方法和經驗數據
案例分析
小結
第十二章 反思地方品牌的視覺傳播：地方志的當代作用
加里·瓦納比
引言
地方志——簡要的歷史
城市行銷和品牌活動中的視覺位置表現
在地方行銷/品牌的背景下視覺代表的地方志的探索性研究
小結
第十三章 反思地方品牌化和“其他”感官
多米尼克·梅德韋
引言
嗅覺和地方品牌化
聲音（即聽覺）和地方品牌化
味覺和地方品牌化
觸覺和地方品牌化
小結
第十四章 反思地方品牌的測量方法
塞巴斯蒂安·曾克，埃里克·布朗
引言
什麼是品牌？
我們想要測量什麼？
怎么去測量一個地區？
小結
第十五章 反思品牌資產——適用於區域的可能性和挑戰
瑪格達萊娜·弗洛里克
引言
品牌資產與品牌價值
面向消費者構建的品牌資產
衡量品牌資產
品牌資產在地方品牌背景下的重新思考
地方品牌資產研究評論
小結
第十六章 地方品牌的未來
加里·瓦納比、格雷戈里·J．阿什沃思和米哈利斯·卡瓦拉茲斯
本書的三大任務
