2022年10月27日，湖南省人民政府辦公廳發布《湖南省品牌建設工程行動計畫》。
基本介紹
- 中文名：湖南省品牌建設工程行動計畫
- 發布單位：湖南省人民政府辦公廳
發布信息,內容全文,
發布信息
湖南省人民政府辦公廳關於印發《湖南省品牌建設工程行動計畫》的通知
湘政辦發〔2022〕56號
各市州、縣市區人民政府，省政府各廳委、各直屬機構：
《湖南省品牌建設工程行動計畫》已經省人民政府同意，現印發給你們，請認真貫徹執行。
湖南省人民政府辦公廳
2022年10月27日
內容全文
為貫徹落實《質量強國建設綱要》，加快推進質量強省戰略，大力實施湖南品牌建設工程，打造湘品湘造質量形象，制定本行動計畫。
一、總體目標
以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的二十大精神，全面落實“三高四新”戰略定位和使命任務，堅持“政府引導、企業主體、創新驅動、標準引領”，以實施湖南品牌建設工程為抓手，整合農業、工業、服務業、建築業等領域品牌建設資源，力爭通過三年多努力，品牌建設水平顯著提高，產品品牌、企業品牌、產業品牌、區域品牌體系初步形成，品牌建設促進機制和支撐體系更加健全，培育一批品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業和一大批“湘字號”的湖南名品、中國精品、世界名品。到2025年，年銷售收入100億元以上的湖南名品達到20個左右， 市值或年營業收入1000億元以上的品牌企業達到10家左右。
二、主要任務
（一）湖南名品引領行動
工作目標：到2025年，培育300個左右質量過硬、技術領先、業績突出、放心安全、社會認可，並體現湖南產業特色、符合高質量發展要求的湖南名品，提升湖南品牌的核心競爭力。
工作內容：修訂完善《品牌培育指南》《品牌管理體系要求與實施》《品牌價值評價》等地方標準，構建品牌建設通用標準體系。深入開展品牌標準宣傳貫徹，引導企業強化品牌意識，加強品牌建設。聚焦優勢特色農業、先進制造業和服務業，以行業品牌為重點，健全湖南名品培育發展的促進機制和支持制度。（省市場監管局、省政府新聞辦按職責分工負責。排第一的為牽頭單位，下同）
（二）行業品牌提升行動
工作目標：到2025年，新增2—3個具有重大國際影響的文化會展和活動品牌，爭創2—3箇中國質量獎、3—5個全國質量標桿，培育申報20個（件）地理標誌產品或以集體商標、證明商標註冊的地理標誌，評選32個省長質量獎。中國建設工程魯班獎累計達80項，國家優質工程獎累計達74項，省級區域公用和產業集群農業品牌累計達12個，湖南老字號認定企業累計達300家。
工作內容：
1．打造政府質量獎標桿。對標《中國質量獎管理辦法》，支持優勢特色企業爭創中國質量獎。按照《湖南省省長質量獎管理辦法》要求，聚焦“三個高地”建設和優勢特色產業，做好省長質量獎評選工作。推動市州、縣市區結合產業實際，做好市州長質量獎、縣市區長質量獎評選工作。對省長質量獎未破零的市州加強指導。篩選成熟度高、美譽度好的先進質量管理模式，在全省複製推廣，引導企業追求卓越績效。（省市場監管局、省教育廳、省科技廳、省工業和信息化廳、省財政廳、省人力資源社會保障廳、省商務廳、省文化和旅遊廳、省衛生健康委按職責分工負責）
2．建設農產品品牌體系。建立、實施農產品品牌目錄製度，繼續開展區域公用品牌和“一縣一特”特色農產品品牌發布。支持省級區域公用品牌和產業集群品牌建設，帶動片區公用品牌發展，引導市州、縣市區分等分級培育“一縣一特”品牌，支持集體商標註冊。深入實施農業生產“三品一標”提升行動（品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產），支持優勢農產品加強綠色、有機和地理標誌農產品培育，有條件的申請認定地理標誌產品保護或註冊地理標誌集體商標、證明商標，推動地理標誌產品保護示範區建設，支持實施地理標誌農產品保護工程。加強科技創新、質量管理和市場行銷，打造一批產品優、信譽好、產業帶動性強、具有核心競爭力的合作社品牌、家庭農場品牌和農業領軍企業品牌。開展脫貧地區農業品牌幫扶，聚焦特色產業，支持培育特色農產品品牌。發展鄉村新產業新業態，圍繞休閒農業、鄉村服務業，打造新型農業服務品牌。（省農業農村廳、省林業局、省市場監管局、省糧食和儲備局按職責分工負責）
3．壯大高端裝備製造品牌。大力實施製造業“增品種、提品質、創品牌”行動，聚焦“3+3+2”產業體系，開展製造業品牌培育試點示範工作，加快構建與國家重要先進制造業高地相適應的產品、企業、集群和區域品牌體系。圍繞工程機械、軌道交通裝備、中小航空動力、先進材料、信息創新、能源裝備、智慧型終端、新一代半導體、智慧型製造裝備、智慧農機等優勢產業，培育一批國內外一流高價值品牌。發展消費品先進制造，建設創新藥品和特色醫療器械生產基地，加快形成一批高端自主品牌。完善汽車零部件生態，吸引中高端汽車名品製造落戶湖南。穩健推動製造業優勢產能“走出去”，建設境外經貿合作園區，擴大品牌國際市場影響力。（省工業和信息化廳、省商務廳、省市場監管局、省藥品監管局按職責分工負責）
4．培育優質服務品牌。培育一批具有國際競爭力的現代服務業集群，建設國際文化創意中心、國家科技創新中心、國家綜合物流交通樞紐和區域現代金融中心，打造現代服務業創新發展區。重點打造一批高水平國際性會議會展品牌，培育一批國內外知名物流品牌，爭創一批全國示範步行街，培育一批省級醫養結合試點示範縣市區和優質家政服務單位。深入推進高校“雙一流”建設，打造一批世界一流、國內一流的理工農醫學科。加快培育軟體名企、名品，支持長沙市創建中國軟體名城。實施“數商興農”，培育電商優質品牌。充分挖掘自然生態、歷史文化和民族風情資源，加快推進文化和旅遊融合發展，最佳化提升湖南文化旅遊整體形象品牌，打造長株潭、環洞庭湖、大湘西和大湘南文化旅遊區域品牌。研發設計推出一批文化旅遊精品線路。加快農商旅融合，推進“湘贛紅”農業區域公用品牌建設。開發推出高品質的文化創意產品和旅遊商品，打造“味道湖南”美食品牌。（省發展改革委、省教育廳、省科技廳、省工業和信息化廳、省農業農村廳、省商務廳、省文化和旅遊廳、省衛生健康委、省地方金融監管局、省鄉村振興局、省貿促會按職責分工負責）
5．發展建築工程品牌。開展湖南省勘察設計大師評選，開展工程質量監督與管理、質量檢測、建築施工作業人員職業技能培訓和技能比武大賽。持續開展“建築強企”命名活動，打造“建築湘軍”品牌。開展“補短板、強監管、樹標桿”行動，做好重大水利工程質量創優工作。（省住房城鄉建設廳、省人力資源社會保障廳、省水利廳按職責分工負責）
6．振興老字號品牌。完善老字號認定辦法與標準，做好湖南老字號認定。依託老字號傳統工藝傳承人，鼓勵校企合作開展工匠教學基地、工匠傳承工作室和湖湘特色技能大師工作站建設。鼓勵老字號產權制度改革，推進老字號核心資產證券化、企業整合重組，培育一批歷史文化底蘊深厚、品牌影響力大的龍頭骨幹企業。開展老字號嘉年華等活動，爭取中國中華老字號博覽會長期落戶湖南。（省商務廳、省教育廳、省文化和旅遊廳、省貿促會按職責分工負責）
（三）品牌強基固本行動
工作目標：到2025年，主導或參與制定的國際、國家和行業標準累計達2400項，省級最高社會公用計量標準累計達290項，質量體系證書累計達3.5萬張，每萬人口高價值發明專利擁有量達6件，建成國家質量監督檢驗中心28個。
工作內容：支持企業實施品牌戰略，引導企業建立以質量為核心的品牌成長機制。推進標準化、計量、檢驗檢測、認證認可質量基礎設施“一站式”服務，不斷夯實質量基礎。支持企業深入開展質量提升行動，實施全產業鏈質量提升。鼓勵企業推進產品設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展，塑造提升品牌形象。積極推動中華文化元素融入品牌，深入挖掘老字號文化和非物質文化遺產等精髓，推進地域文化融入品牌建設，不斷豐富品牌文化內涵。聚焦優勢產業、新興產業和未來產業，加強國家級、省級產業計量測試中心培育建設，部署實施一批重大科技項目，突破一批“卡脖子”技術。加快長株潭國家自主創新示範區、湘江新區建設，培育一批重點實驗室、工程研究中心、企業技術中心，提高自主創新能力。立足“一帶一部”區位優勢，對接國家重大發展戰略，加強智慧財產權高質量創造、高標準保護、高效益運用、高效能管理，密切智慧財產權國際國內合作，推進智慧財產權融合發展。支持企業實施品牌人才提升計畫，加強品牌適用人才培訓。鼓勵企業和專業機構、職業學校開展品牌管理職業培訓。弘揚工匠精神，培養造就一批高素質技術技能人才。（省市場監管局、省發展改革委、省科技廳、省人力資源社會保障廳、省工業和信息化廳、省商務廳按職責分工負責）
（四）品牌宣傳推廣行動
工作目標：到2025年，多維一體的品牌宣傳推廣機制逐步形成，品牌宣傳推廣平台進一步完善，湖南品牌在國內外的知名度、美譽度和影響力全面提升，每年重點公益宣傳50個品牌。
工作內容：鼓勵品牌宣傳和品牌消費，鼓勵品牌企業開展湖南品牌海外展示專題活動，積極參與國際合作，提高品牌國際化運營能力。構建湖南品牌對外宣傳推廣體系，舉辦名品博覽會，開展品牌宣傳推廣活動，講好湖南品牌故事。以質量品牌為重點，促進消費向綠色、健康、安全發展。推進品牌故事“走基層、入民心”，引導消費者認可、信任優質品牌。持續辦好“中國品牌日”湖南展館活動，通過線上線下展示、直播帶貨等形式，全方位展示湖南品牌。組織品牌企業積極參加中國品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇。加強品牌建設諮詢服務，積極培育湖南省品牌建設工作社會中介組織，為企業提供品牌價值評定、培育諮詢、形象宣傳、產品推廣等服務。（省市場監管局、省政府新聞辦、省發展改革委、省商務廳、省文化和旅遊廳、省貿促會按職責分工負責）
（五）品牌成長護航行動
工作目標：到2025年，品牌保護機制更加健全，品牌信用評價體系更加完善，企業爭創品牌、大眾信賴品牌的氛圍更加濃厚。
工作內容：推動建立企業自我保護、行政保護、司法保護三位一體的品牌保護工作機制。統籌推進商標、字號、專利、著作權等保護工作，完善品牌維權和爭端解決機制，嚴厲打擊違法行為。開展湖南品牌誠信創建行動，推動企業將守法誠信要求落實到生產經營各環節，加強中華老字號、湖南老字號和地理標誌保護，培育一大批誠信經營、守信踐諾的標桿企業。鼓勵企業在品牌信用建設中套用綜合信用評價或行業信用評價展示自身信用狀況。加快營造品牌文化，增強全民品牌意識，引導消費者重視品牌、關注品牌,以質量品牌為重點，促進消費向綠色、健康、安全發展。提升企業品牌維權意識，鼓勵企業挖掘品牌文化內涵，提升品牌附加值和軟實力。（省市場監管局、省高級人民法院、省發展改革委、省工業和信息化廳、省司法廳、省商務廳、人民銀行長沙中心支行按職責分工負責）
三、保障措施
（一）加強組織領導。在省質量強省工作領導小組下建立省品牌建設工程推進工作專班，加強統籌協調。堅持上下聯動、部門協同、社會參與，健全重點工作推進機制和品牌建設促進機制，充分調動行業協會、科研機構、高等院校、消費者組織、新聞媒體等力量，形成品牌建設合力。各地各有關部門要加強協同配合，進一步細化任務、明確責任、創新方式，確保品牌建設工程穩步推進。
（二）強化政策支持。加大對自主品牌發展的支持力度。鼓勵通過市場化運作，引導社會資金支持品牌建設。各地各有關部門要加強促進品牌建設的政策引導，加大產業、環境、土地、金融、稅收、人才等方面的支持，在政府採購、招投標、銀行信貸等項目中，依法支持湖南品牌推廣套用。支持鼓勵湖南品牌企業開展境外商標註冊、廣告、展覽。
（三）抓好典型示範。省品牌建設工程推進工作專班定期跟蹤調度工作推進落實情況，及時總結推出一批品牌建設典型案例，加強宣傳報導，充分發揮品牌導向和示範帶動作用，為品牌發展營造良好氛圍。
