《關於新時代推進品牌建設的指導意見》由國家發展改革委等部門發布，提出到2025年，品牌建設初具成效，品牌對產業提升、區域經濟發展、一流企業創建的引領作用更加凸顯，基本形成層次分明、優勢互補、影響力創新力顯著增強的品牌體系，品牌建設促進機制和支撐體系更加健全。
基本介紹
- 中文名：關於新時代推進品牌建設的指導意見
- 發布單位：國家發展改革委
- 發布時間：2022年8月
發展歷史,檔案全文,內容解讀,
發展歷史
2022年，國家發展改革委等部門發布《關於新時代推進品牌建設的指導意見》。
檔案全文
品牌是高質量發展的重要象徵，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近年來，我國品牌建設取得積極進展，品牌影響力穩步提升，對供需結構升級的推動引領作用顯著增強。同時也要看到，新一輪科技革命和產業變革深入發展，品牌發展理念和實踐深刻變革，我國品牌發展水平與全面建設現代化國家的要求相比仍有差距。為高質量推進品牌建設工作，全面提升我國品牌發展總體水平，提出意見如下。
一、總體要求
（一）總體思路。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的十九大和十九屆歷次全會精神，深入貫徹習近平總書記關於品牌建設的重要指示精神，立足新發展階段，完整、準確、全面貫徹新發展理念，構建新發展格局，以深化供給側結構性改革為主線，以滿足人民民眾日益增長的美好生活需要為根本目的，堅持質量第一、創新引領，開展中國品牌創建行動。適應新時代新要求，進一步引導企業加強品牌建設，進一步拓展重點領域品牌，持續擴大品牌消費，營造品牌發展良好環境，促進質量變革和質量提升，推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，久久為功促進品牌建設高質量可持續發展。
（二）發展目標
到2025年，品牌建設初具成效，品牌對產業提升、區域經濟發展、一流企業創建的引領作用更加凸顯，基本形成層次分明、優勢互補、影響力創新力顯著增強的品牌體系，品牌建設促進機制和支撐體系更加健全，培育一批品牌管理科學規範、競爭力不斷提升的一流品牌企業，形成一批影響力大、帶動作用強的產業品牌、區域品牌，中國品牌世界共享取得明顯實效，人民民眾對中國品牌的滿意度進一步提高。
到2035年，品牌建設成效顯著，中國品牌成為推動高質量發展和創造高品質生活的有力支撐，形成一批質量卓越、優勢明顯、擁有自主智慧財產權的企業品牌、產業品牌、區域品牌，布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列，品牌建設不斷滿足人民民眾日益增長的美好生活需要。
二、培育產業和區域品牌
（一）打造提升農業品牌。實施農業品牌精品培育計畫，聚焦糧食生產功能區、重要農產品保護區、特色農產品優勢區和現代農業產業園等，打造一批品質過硬、特色突出、競爭力強的精品區域公用品牌。深入實施農業生產“三品一標”（品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產）提升行動，加強綠色、有機和地理標誌農產品培育發展，打造一批綠色優質農產品品牌。開展脫貧地區農業品牌幫扶，聚焦特色產業，支持培育一批特色農產品品牌。加強科技創新、質量管理、市場行銷，打造一批產品優、信譽好、產業帶動性強、具有核心競爭力的合作社品牌、家庭農場品牌和農業領軍企業品牌。發展鄉村新產業新業態，圍繞休閒農業、鄉村服務業等，打造一批新型農業服務品牌。
（二）壯大升級工業品牌。大力實施製造業“增品種、提品質、創品牌”行動，形成有影響力的“中國製造”卓著品牌，培育一批先進制造業集群品牌。引導裝備製造業加快提質升級，推動產品供給向“產品+服務”轉型，在軌道交通、電力、船舶及海洋工程、工程機械、醫療器械、特種設備等裝備領域，培育一批科研開發與技術創新能力強、質量管理優秀的系統集成方案領軍品牌和智慧型製造、服務型製造標桿品牌。鼓勵消費品行業發展個性定製、規模定製，在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領域，培育一批高端品牌、“專精特新”企業。推動電子信息產業創新發展和原材料產業關鍵技術攻關，培育一批競爭力強的品牌企業。加強工業產品質量安全監管，督促企業落實質量主體責任，提升質量管理數位化水平，提高產品技術質量性能、穩定性和可靠性。
（三）做強做精服務業品牌。加強服務品牌意識，提升服務品牌價值。推動金融、物流、研發設計、商務諮詢、人力資源、節能環保等生產性服務業向專業化和價值鏈高端延伸，培育具有國際競爭力的生產性服務品牌。推動商貿、健康、養老、托育、文化、旅遊、體育、家政、餐飲等生活性服務業向高品質和多樣化升級，創新發展體驗服務、共享服務、智慧服務等新業態新模式，培育專業度高、覆蓋面廣、影響力大、放心安全的服務精品，推動形成服務優質、套用面廣的線上服務品牌。面向產業數位化發展需求，圍繞人工智慧、5G、工業網際網路、智慧城市、智慧農業等領域，培育優質數位化品牌。實施“數商興農”，培育電商優質品牌。
（四）培育區域品牌。鼓勵各地圍繞區域優勢特色產業，打造競爭力強、美譽度高的區域品牌。支持產業聯盟、行業協會商會、企業等共建區域品牌，在商標標識、質量標準等方面加強協調，宣傳推介區域品牌形象。構建區域品牌質量標準、認證和追溯體系，推動產業集群質量品牌提升。充分發揮集體商標、證明商標制度作用，加強區域品牌運用、價值評估和智慧財產權融資，強化區域品牌使用管理和保護。加強地理標誌的品牌培育和展示推廣，推動地理標誌與特色產業發展、生態文明建設、歷史文化傳承、鄉村振興等有機融合，提升區域品牌影響力和產品附加值。
三、支持企業實施品牌戰略
（一）提升技術和質量水平。支持企業深入開展質量提升行動，實施全產業鏈質量提升，加強企業技術創新和產業鏈協同聯動，促進技術疊代和質量升級。支持企業推進生產自動化、智慧型化、綠色化，構建規範化、標準化、精細化的運營體系。鼓勵企業推廣先進質量管理模式，開展質量管理數位化升級，建立全周期全流程質量安全追溯體系。鼓勵企業完善測量管理體系，夯實高質量發展的計量能力和水平。開展對標達標提升行動，鼓勵企業制定高於國際標準、國家標準水平的企業標準，推動形成一批具有引領帶動作用的企業標準“領跑者”和一批具有市場競爭力的“領跑者”標準。
（二）塑造提升品牌形象。鼓勵企業推進產品設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展，建設品牌專業化服務平台，提升品牌行銷服務、廣告服務等策劃設計水平。實施商標品牌戰略，加強商標品牌指導站建設，培育知名商標品牌。引導企業誠實經營，信守承諾，積極履行社會責任，塑造良好品牌形象。支持企業強化商標品牌資產管理，提升品牌核心價值和品牌競爭力。
（三）豐富品牌文化內涵。積極推動中華文化元素融入中國品牌，深度挖掘中華老字號文化、非物質文化遺產、節慶文化精髓，彰顯中國品牌文化特色。推進地域文化融入品牌建設，弘揚地域生態、自然地理、民族文化等特質。培育兼容產業特性、現代潮流和鄉土特色、民族風情的優質品牌。
（四）發揮大型骨幹企業示範引領作用。推動大型骨幹企業特別是中央企業進一步發揮示範引領作用，深入實施中央企業品牌提升專項行動，加大品牌建設投入，積極推進全面品牌管理，促進品牌建設與企業經營良性互動，形成一批具有中國特色的品牌建設實踐經驗。支持大型骨幹企業融入國家形象塑造，參與國際重大交流活動，傳遞中國品牌理念，不斷增強全球消費者對中國製造、中國建造、中國服務的品牌認同。
四、擴大品牌影響力
（一）鼓勵品牌消費。以質量品牌為重點，促進消費向綠色、健康、安全發展。廣泛開展品牌宣傳推廣工作，推進品牌故事“走基層、入民心”，引導消費者認可、信任優質品牌。鼓勵企業在重大裝備和重點工程中使用優質品牌產品。創新數位化消費新場景，鼓勵有條件的地方和企業持續培育新型消費。依託中國品牌日系列活動和中國農民豐收節、全國消費促進月、雙品網購節等重要活動，營造品牌消費良好氛圍。
（二）引導品牌國際化。鼓勵企業實施品牌國際化戰略，拓展國際市場。引導企業構建研發、採購、生產、品牌建設推廣、售後服務一體化體系，開展商標海外布局。鼓勵品牌企業與國際品牌企業合作，提高品牌國際化運營能力。引導行業龍頭企業帶動中小企業聯合開展海外品牌建設推廣，合作共建展銷中心、行銷渠道、服務網路、研發體系和公共海外倉。支持企業參加海外品牌展示和推廣活動。
（三）積極參與國際合作。推動完善品牌相關的智慧財產權國際規則和標準。推進重點領域計量、標準、檢驗檢測、認證認可結果國際採信、互認。推動行業協會、品牌服務機構與國外相關組織開展合作交流。鼓勵品牌研究和標準化活動國際合作，積極開展品牌評價、品牌管理等領域國際標準的制修訂，加快品牌標準套用和標準信息共享。
五、夯實品牌建設基礎
（一）加強品牌保護。統籌推進商標、字號、專利、著作權等保護工作，加強馳名商標保護，嚴厲打擊商標侵權等違法行為。完善跨部門、跨區域智慧財產權執法協作機制，加強智慧財產權信息公共服務資源供給，推進商標、地理標誌等智慧財產權數據共享，依法依規加強智慧財產權領域信用體系建設。支持企業加強商標品牌保護，完善商標品牌維權與爭端解決機制，推進商標數據國際交換與套用，推動商標品牌保護、糾紛處置的跨國協作。加強國家海外智慧財產權糾紛應對指導中心、國家海外智慧財產權信息服務平台等建設，開展海外糾紛應對指導服務。
（二）強化質量基礎設施。建設若干國家級質量標準實驗室。推進品牌培育、品牌管理、品牌評價等標準化建設，構建完善的品牌標準體系。開展“標準化+”行動，促進全域標準化深度發展。推動標準升級疊代和國際標準轉化套用，加快建立健全質量分級制度，推動實施中國精品培育行動。推動國家現代先進測量體系建設，加強計量測試技術研究。鼓勵符合條件的地區建設檢驗檢測認證公共服務平台，實施質量基礎設施拓展夥伴計畫，打造質量基礎設施集成服務基地。
（三）加強人才隊伍建設。支持企業實施品牌人才提升計畫，完善品牌人才引進和培養培訓機制，提高品牌創建、運營和管理能力。鼓勵企業聯合高等院校開設品牌理論和套用管理課程，培養一批具有國際視野和品牌管理專業素質的企業家、管理人才。支持企業加強品牌適用人才培訓，鼓勵企業和專業機構、職業學校開展品牌管理職業培訓，培養品牌建設專業人才。弘揚工匠精神，培養造就一批高素質技術技能人才。
六、組織保障
（一）加強組織協調。堅持黨對新時代品牌建設工作的領導，把黨的領導貫徹到品牌建設工作的各領域各方面各環節。深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，充分認識品牌建設的重大意義，強化組織實施，完善工作機制。國家發展改革委要加強統籌協調，會同中宣部、工業和信息化部、農業農村部、商務部、國務院國資委、市場監管總局、國家知識產權局等部門，按照職能分工，對品牌建設加強指導，協同配合，形成合力，紮實推進品牌建設工作。
（二）營造良好環境。深化“放管服”改革，加快構建適宜品牌發展的產業生態和制度環境，健全品牌發展法律法規，完善市場監管。支持自由貿易試驗區在推進品牌建設方面深化改革創新，發揮示範引領作用。持續開展國際消費中心城市培育建設，推動城市商圈、重點商業街區、社區生活網點、步行街等錯位發展、最佳化布局。不斷完善品牌建設支持政策，鼓勵企業加大品牌建設投入、建立品牌管理體系、提高品牌培育能力。健全國家質量獎勵制度，鼓勵地方對質量水平先進、品牌影響力突出的組織實施激勵。
（三）培育品牌標桿。鼓勵重點行業和領域企業開展品牌建設行動，培育一批重點行業和領域精品品牌，打造世界知名品牌企業和品牌產品。發揮品牌標桿示範作用，引導區域、行業、企業開展對標提升行動，增強品牌培育和管理能力。適時總結推廣全國品牌建設典型經驗和做法。
（四）加強品牌宣傳。深入開展中國品牌日、“質量月”、全國智慧財產權宣傳周等活動，推動全社會形成愛護品牌、享受品牌的良好氛圍。圍繞“中國品牌 世界共享”主題，持續辦好中國品牌博覽會、中國品牌發展國際論壇、行業和地方特色品牌創建活動等。鼓勵開展中國品牌海外展示專題活動，講好中國品牌故事。
國家發展改革委
工業和信息化部
農 業 農 村 部
商 務 部
國務院國資委
市場監管總局
國家知識產權局
2022年7月29日
內容解讀
加快品牌建設，發揮品牌引領作用，是促進強大有韌性的國民經濟循環體系、加快構建新發展格局的現實路徑。暢通國內國際雙循環，既離不開供給側技術與產業的創新，也離不開需求側的消費升級，品牌作為連線兩端的“支點”，發揮了槓桿撬動作用。為高質量推進品牌建設工作，全面提升我國品牌發展總體水平，近日，國家發展改革委會同工業和信息化部、農業農村部、商務部、國務院國資委、市場監管總局及國家知識產權局聯合印發《關於新時代推進品牌建設的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）。
《指導意見》強調，要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹習近平總書記關於品牌建設的重要指示精神，立足新發展階段，完整、準確、全面貫徹新發展理念，構建新發展格局，以深化供給側結構性改革為主線，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，堅持質量第一、創新引領，開展中國品牌創建行動。
黨中央、國務院高度重視品牌發展工作。2014年5月10日，習近平總書記指示，要“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。李克強總理在2015年《政府工作報告》中強調要加強品牌建設。2016年6月，國務院印發了《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，提出設立“中國品牌日”，凝聚品牌發展社會共識，營造品牌發展良好氛圍，搭建品牌發展交流平台，提高自主品牌影響力和認知度。2017年4月24日，國務院正式批覆國家發展改革委《關於設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設定為“中國品牌日”。
習近平總書記多次對品牌建設作出重要指示，要求加快“三個轉變”，特別是2020年以來在各地考察時又著重指出，要“實現技術自立自強，做強做大民族品牌”“堅持綠色發展方向，強化品牌意識”，為我國品牌發展指明了方向。李克強總理連續4年對中國品牌日活動作出重要批示，提出殷切期望。
品牌建設是一項長久的系統工程，需要統籌謀劃，久久為功，紮實推進。《指導意見》指出，到2025年，品牌建設初具成效，基本形成層次分明、優勢互補、影響力創新力顯著增強的品牌體系，中國品牌世界共享取得明顯實效；到2035年，品牌建設成效顯著，布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。
走好趕考路，做好答卷人。品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，有研究顯示，品牌價值每增加1%，會給本國GDP帶來0.13%的提升。優勢品牌的集合，不僅有助於在國際上打響知名度，更是我國挖掘內需潛力、開拓國際貿易的新契機和新舞台。
推動品牌高質量發展，穩與進辯證統一。“穩中求進”方可沉著應變，“穩中有進”方能固穩促穩。農業品牌成為引領帶動鄉村產業提質增效的“助推劑”，推動傳統農業逐步向二三產業延伸，賦能鄉村振興。工業品牌建設開創新局面，截至2021年底，我國企業數量比2012年增長1.7倍，規模以上工業企業資產規模翻番；500種主要工業產品中，我國有四成以上產品產量位居世界第一；2021年我國輕工業100餘品類的產品產量居世界第一；鍛壓機、盾構機等國之重器接連下線，5G、高鐵領跑全球。服務業品牌質量和價值雙提升，對產業結構升級、居民生活品質提升、擴大就業發揮重要作用，一批專業化、國際化服務品牌脫穎而出，截至2021年，我國服務貿易已連續八年穩居世界第二……創新驅動、轉型升級，中國品牌企業發展活力充沛、後勁十足。
越來越多的中國品牌，正在快速成長為高質量、高品位、高顏值的“國貨之光”，受到市場認可和消費者青睞。相關數據顯示，近5年中國品牌百度搜尋熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌三倍；2021年抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%；京東成交額TOP10品牌中，國貨品牌的數量占比由2017年的六成提升至2021年的九成。
成為品牌大國，我們蹄疾步穩；建設品牌強國，我們任重道遠。要清醒地認識國內外環境深刻變化帶來的新機遇新挑戰，凝心聚力、持之以恆紮實做好品牌建設工作。《指導意見》指出，新一輪科技革命和產業變革深入發展，品牌發展理念和實踐深刻變革，品牌發展與全面建設現代化國家的要求相比仍有差距，要更好適應新時代新要求，進一步推進質量變革和質量提升，進一步營造品牌發展良好環境，推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，久久為功促進品牌建設高質量可持續發展。
殷殷初心如磐，時代答卷常新。“人民對美好生活的嚮往，就是我們的奮鬥目標。”因時乘勢，高質量品牌是滿足人們高品質生活需求的有力支撐。中國品牌建設要堅持以人民需求為導向，順應人民對高品質生活的期待，從“有沒有”轉向“好不好”。《指導意見》指出，加快構建適宜品牌發展的產業生態和制度環境，健全品牌發展法律法規，完善市場監管。不斷完善品牌建設支持政策，鼓勵企業加大品牌建設投入、建立品牌管理體系、提高品牌培育能力。
《指導意見》強調，要堅持黨對新時代品牌建設工作的領導，把黨的領導貫徹到品牌建設工作的各領域各方面各環節。深入開展中國品牌日、“質量月”、全國智慧財產權宣傳周等活動，推動全社會形成愛護品牌、享受品牌的良好氛圍。
在社會各方凝心聚力、同心協力的積極推進下，必將推動中國品牌建設邁出新步伐、跨上新台階，強化擔當作為，繼往開來、開拓前進，以實際行動迎接黨的二十大勝利召開。
國家發展改革委解讀
品牌是高質量發展的重要象徵，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。日前，國家發展改革委等七部門聯合印發了《關於新時代推進品牌建設的指導意見》《意見》立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，提出未來一個時期我國推進品牌建設的總體思路、發展目標、重點任務和保障措施，為新時代品牌建設指明了方向。
一、立足發展成就，明確品牌建設總體思路和發展目標
黨的十八大以來，黨中央、國務院持續加強對品牌建設工作的頂層設計，各地區各部門深入貫徹落實黨中央決策部署，紮實推進品牌的培育、創建、提升、推廣。經過多年努力，我國品牌建設取得顯著成效，品牌影響力穩步提升，對供需結構升級的推動引領作用顯著增強。“2022年全球品牌價值500強”榜單中，我國入圍企業84家，比2017年增加27家，電子信息、裝備製造、紡織服裝、建築工程、金融、網際網路、電子商務等領域湧現眾多全球知名品牌，“中國橋”“中國港”“中國路”“中國高鐵”等中國名片享譽全球。截至2021年底，我國品牌領域國家標準達40項，2.7萬家企業參與“百城千業萬企對標達標提升專項行動”，品牌建設質量支撐基礎更加堅實。連續多年舉辦的中國品牌日系列活動，成為凝聚品牌發展社會共識、加強品牌交流的重要平台，以及全世界了解中國品牌、認可中國品牌的重要視窗。
我國已開啟全面建設社會主義現代化國家新征程，經濟高質量發展、人民高品質生活都對品牌建設提出了新要求。立足新時代新要求，《意見》明確了品牌建設總體要求，即以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持質量第一、創新引領，開展中國品牌創建行動，進一步引導企業加強品牌建設，進一步拓展重點領域品牌，持續擴大品牌消費，營造品牌發展良好環境，久久為功促進品牌建設高質量可持續發展。到2025年，品牌建設初具成效，基本形成層次分明、優勢互補、影響力創新力顯著增強的品牌體系，培育一批品牌管理科學規範、競爭力不斷提升的一流品牌企業，中國品牌世界共享取得明顯實效，人民民眾對中國品牌的滿意度進一步提高。到2035年，中國品牌成為推動高質量發展和創造高品質生活的有力支撐，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。
二、突出供給創新，培育產業、區域品牌和一流品牌企業
十九屆五中全會指出，必須堅持深化供給側結構性改革，以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求，提升供給體系的韌性和對國內需求的適配性。多年來，我國保持世界第二大經濟體、製造業第一大國地位，但供給質量水平還不高，特別是優質、高端的品牌產品和服務仍然不足。培育優質的產品和服務品牌，不僅是推動產業轉型升級和高質量發展的重要方向，也是激發消費潛力和擴大內需的重要舉措。《意見》以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求，從產業、區域、企業三個層次明確了品牌培育的方向路徑。
一是提升產業品牌。品牌培育是改善農業供給結構、推動工業邁向中高端、加快服務業專業化品質化發展的現實路徑，產業的長遠發展有賴於品牌塑造和品牌價值提升。《意見》根據三次產業特徵和要求，提出打造提升農業品牌，實施農業品牌精品培育計畫、“三品一標”提升行動，培育綠色優質農產品品牌；壯大升級工業品牌，實施製造業“增品種、提品質、創品牌”行動，在裝備製造、消費品、電子信息、原材料等領域培育領軍標桿品牌；做強做精服務業品牌，打造競爭力強、專業化程度高、品質好的服務業品牌，培育優質線上服務品牌、數位化品牌和電商品牌。
二是培育區域品牌。區域品牌是地區產業、企業競爭力的綜合體現，是凝結地方產品和服務市場價值的重要公共品。實踐證明，良好的區域品牌能夠增進區域規模經濟效應，給區域內企業和產業帶來溢價，提升區域文化自信，促進區域經濟發展。《意見》明確提出，鼓勵各地依託區域優勢特色產業，打造競爭力強、美譽度高的區域品牌，開展區域品牌形象宣傳推介，構建區域品牌質量標準、認證和追溯體系，強化區域品牌使用管理和保護，加強地理標誌的品牌培育和展示推廣。
三是支持企業實施品牌戰略。企業是市場經濟的主體，是塑造和培育品牌的基本單元，品牌建設首先要激發企業的創造力和積極性。《意見》提出，支持企業開展質量提升行動，建立品牌管理體系，提升品牌策劃設計水平，推動中華文化元素融入品牌建設，支持大型骨幹企業特別是中央企業發揮示範引領作用、融入國家形象塑造，建設一流品牌企業。
三、強調需求牽引，有效激發品牌消費潛力
品牌消費是品牌市場價值實現的最終環節。一方面，消費者是否認可和消費品牌產品，決定了品牌培育的成功與否。另一方面，品牌消費趨勢潮流的變化，能夠引領產品變革突破、疊代創新的方向，推動形成供需良性互動循環。近年來，隨著我國居民消費結構加快升級和新消費群體成為消費主力軍，品牌消費、品質消費蔚然興起。
《意見》著眼於品牌建設不斷滿足人民日益增長的美好生活需要的目標，圍繞推動品牌消費，提出要引導消費者認可、信任優質品牌，鼓勵企業在重大裝備和重點工程中使用優質品牌產品，創新數位化消費新場景，依託各類重大節慶、消費活動營造品牌消費良好氛圍；圍繞發展品牌消費載體，持續開展國際消費中心城市培育建設，推動城市商圈、重點商業街區、社區生活網點、步行街等錯位發展、最佳化布局。
四、促進開放發展，推動“中國品牌 世界共享”
開放是品牌繁榮發展、永葆活力生機的必由之路，品牌建設是推動高水平對外開放的有效途徑。習近平總書記提出，推動優質產能和裝備走向世界大舞台、國際大市場，把品牌和技術打出去。近年來，中國品牌在海外市場的認可度、美譽度不斷提升，但在品牌設計、內涵塑造、市場行銷等方面的國際競爭力仍有欠缺，與“中國品牌 世界共享”的願景還存在差距。
《意見》大力支持中國品牌走向海外，通過開放發展提升中國品牌發展水平，推動更多中國品牌成為全球消費者值得信賴的選擇。一是引導品牌國際化，鼓勵企業實施品牌國際化戰略，加強與國際品牌企業合作，開展海外品牌建設推廣，提高品牌國際化運營能力；二是積極參與國際合作，完善品牌相關的智慧財產權國際規則和標準，推進重點領域計量、標準、檢驗檢測、認證認可結果國際採信、互認；三是加強品牌宣傳，持續辦好中國品牌博覽會、中國品牌發展國際論壇、行業和地方特色品牌創建活動等，開展中國品牌海外展示專題活動，講好中國品牌故事。
五、打牢基礎基石，加強品牌保護和質量基礎建設
創新是品牌可持續發展的動力，沒有品牌保護的有力支撐，就沒有品牌的創新創造。現實中，一些企業品牌保護意識薄弱，申請註冊商標品牌意願較低，或面臨品牌維權難題。為進一步加強品牌保護，《意見》強調，統籌推進商標、字號、專利、著作權等保護工作，加強馳名商標保護，嚴厲打擊商標侵權等違法行為，完善商標品牌維權與爭端解決機制。
質量是品牌可持續發展的前提，計量、標準、檢驗檢測、認證認可等質量基礎設施是品牌建設的重要支撐。《意見》圍繞質量基礎設施建設，提出推進品牌培育、品牌管理、品牌評價等標準化建設，推動國家現代先進測量體系建設，打造質量基礎設施集成服務基地。
品牌建設非一日之功，也非一人之力能為。要全面提高認識、多方協同發力，企業厚植工匠精神、追求精益求精、打造百年品牌，政府積極主動作用、加大政策支持、營造良好環境，全社會愛護品牌、享受品牌，久久為功共同推動中國品牌建設高質量發展。
