《反思與重塑：網路時代的中國傳媒品牌建設》是2017年人民日報出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：反思與重塑：網路時代的中國傳媒品牌建設
- 作者：宋祖華
- 類別：傳播理論
- 出版社：人民日報出版社
- 出版時間：2017年
- 開本：16 開
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787511537638
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書主要分析了網路發展背景下中國的傳媒品牌建設，書中採用邏輯與實證、歷史與現實相結合的方法，將中國的傳媒品牌建設放在網路化媒介環境下審視其源流發展和現實狀況，探索其突破的可能性空間。
圖書目錄
導論傳媒品牌經營管理的“熱”與“冷”
節曾經的傳媒“品牌熱”
第二節近幾年傳媒品牌建設“遇冷”？
第三節傳媒品牌建設：超越“迷人神話”
第四節反思與重塑：當下傳媒品牌建設的重要課題
第五節關鍵概念與本書架構
章傳媒品牌的個性特徵分析
節個性特徵：傳媒品牌建設的起點
第二節公共事業性傳媒品牌的個性特徵分析
第三節商業性傳媒品牌的個性特徵分析
第二章中外傳媒品牌的歷史與現狀
節世界傳媒品牌發展史概述
第二節世界傳媒品牌的現狀與發展趨勢
第三節中國傳媒品牌的歷史與現狀
第三章中國傳媒品牌建設的動因和制約因素分析
節外國傳媒品牌及其進入:外部動因分析
第二節競爭環境下的必然選擇：內在動因分析
第三節中國傳媒品牌建設的制約因素分析
第四章中國傳媒品牌建設的要素分析
節品牌定位
第二節品牌推廣
第三節品牌延伸
第四節品牌情感
第五節品牌重振
第五章中國傳媒的品牌系統建設
節傳媒品牌系統及其管理
第二節傳媒品牌系統的模式選擇
第三節傳媒品牌系統模式的實施路徑
第六章個案分析：東方衛視——不輕鬆的品牌夢想
節東方衛視品牌建設的歷史與現狀
第二節東方衛視品牌建設的競爭環境分析
第三節東方衛視的品牌要素和品牌系統分析
第四節結語：東方衛視品牌建設的不足與建議
參考文獻要目
作者簡介
宋祖華 南京財經大學新聞學院副院長，副教授，博士。2005年畢業於復旦大學新聞學院，美國北卡萊羅納大學教堂山分校訪問學者，江蘇省2010年度高校“青藍工程”培養對象，江蘇省第四期“333高層次人才培養工程”中青年科學技術帶頭人。在《新聞與傳播研究》《新聞大學》等期刊發表學術論文多篇，主持省部級課題多項，現主持國家社科項目“社會化媒體環境下的網路謠言傳播及其協同治理研究”。
