農業品牌建設理論與江蘇實踐

內容簡介

（1）從理論上釐清農業品牌建設的內涵、發展趨勢及巨觀政策要求，深化品牌農業發展理論，完善農業品牌建設的理論基礎和制度邏輯。（2）根據國內外文獻分析、數據收集和實地調查訪談，分析江蘇農業品牌強省建設現狀，總結江蘇農業品牌強省建設的困境，並分析問題成因；明確江蘇農業品牌強省建設內在需求、現實條件，提出江蘇農業品牌強省建設的發展要求。（3）總結髮達國家（地區）的農業品牌建設實踐和典型案例，提煉國內外發達地區的農業品牌建設先進經驗。結合江蘇農業品牌建設實踐，藉助紮根分析等探索性研究挖掘農業品牌建設的影響因素，揭示農業品牌建設的一般實現模式。（4）通過對江蘇地區的調查，一手資料和二手資料相結合，分析農業品牌建設對農業企業經營績效的影響機理，從實證角度證實農業品牌建設的經濟效益。（5）通過對江蘇農業品牌強省建設現實條件的分析，開展推進江蘇農業品牌強省建設的戰略思路研究，提出以特色農產品產業融合、農業產業集群與物流業共生髮展推動江蘇農業品牌強省建設的戰略規劃總體思路。（6）針對不同類型、不同區域的農業品牌建設和發展實踐提出具體發展實施方案和總體發展對策建議，促進江蘇農業品牌市場競爭力的提升和農業品牌強省建設。本研究的意義：品牌化是農業現代化的標誌，是轉方式、調結構的重要抓手，也是提升農產品市場競爭力的重要舉措（劉文軍，2018）。無論是經濟全球化、“一帶一路”倡議背景下的外在環境發展需求，還是國內消費結構升級、生活質量和農產品質量提升的內在環境需求（李春霞，2017），都推進了農業品牌化的進程。農業品牌建設不僅是品牌強農、鄉村振興和全面小康如期實現的重要途徑，也是實現農業對外貿易繁榮和打造農業特色品牌的根本策略。但由於我國農產品生產主體多、規模不足，所生產的農產品功能屬性相同、差異化小（王衛衛等，2021），建設農業品牌十分困難。加之實踐領域缺乏科學的理論指導，中國農產品品牌建設面臨的發展不平衡不充分問題日益凸顯（董亞寧，2021）。2022年的中央一號檔案《中共中央國務院關於做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，再次指出開展農業品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產提升行動。可見，黨和政府對於農業品牌建設給予了高度重視。農業品牌建設在當今大環境下具有重要的現實意義。

作者簡介

徐靜，女，博士，副教授，河南潢川人，中共黨員，主要研究興趣為農產品有效供給、物流與供應鏈管理、機制設計。先後主持國家自然科學基金、中國博士後基金等省級及以上科研項目4項，其他項目10餘項，參與國家自然科學項目4項，獲省哲學社會科學一等獎1項，市哲學社會科學決策諮詢特別獎1項，省高校哲學社會科學三等獎1項，省智庫研究與決策諮詢優秀成果二等獎1項，其他獎項若干。指導學生曾獲揚州大學優秀本科畢業論文1項、挑戰杯創業計畫大賽校銀獎1項、三創賽校三等獎1項。

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