《品牌農業4》是2021年中國發展出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：品牌農業4
- 作者：婁向鵬,郝北海
- 出版時間：2021年5月
- 出版社：中國發展出版社
- ISBN：9787517711650
- 類別：品牌管理
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
十年磨一書，《品牌農業4》是在“品牌農業三部曲”的基礎上，以福來團隊親身參與的上百例農業品牌和企業（產品）品牌建設實踐為依託，立足中國特色，借鑑世界經驗，系統創導中國農業品牌建設的理論體系、戰略路徑、落地方法和實用工具。
福來團隊思想逆行，深刻反思、全面復盤、透徹了悟的*終成果，是“品牌農業三部曲”的升級和升華，透析一個行業的痛點與難點，找到終極解決之道；從根源上終結理論混亂和道路錯亂，讓政府和企業不走錯路、彎路。
圖書目錄
推薦序 關於農業品牌建設，讀這一本就夠了 // Ⅴ
自 序 用品牌改變農業 // Ⅸ
章 新時代中國農業品牌建設的“冰與火” // 1
千年一遇：中國農業進入品牌經濟新時代 // 2
區域公用品牌、企業品牌、產品品牌——“新三品”國家戰略 // 9
五常大米、陽澄湖大閘蟹等農產品區域公用品牌建設背後的“四大困局” // 12
抱不住的“金飯碗”：十萬農業龍頭企業的戰略考驗 // 14
群龍無首、市場滯後、缺根少魂——中國品牌農業的三大“病症” // 15
第二章 根與魂：新時代中國農業品牌建設的方法 // 21
日本人為什麼“偷”不走茅台酒 // 22
與生俱來的生態和文化，是農業品牌建設的基因與稟賦 // 23
戰略就要“尋根”：根深，則葉茂 // 29
品牌就要“找魂”：魂立，則心動 // 31
新時代農業品牌建設的王道，就是做有根有魂的事 // 34
第三章 戰略尋根：決定產業和企業命運的關鍵抉擇 // 41
戰略就是“做有根的事” // 42
戰略尋根就是找“事業地盤” // 43
戰略尋根的 “三維根本洞察法” // 44
經營使命就是“戰略之根”的社會價值表達 // 51
戰略目標：圍繞戰略之根，搶位產業老大 // 52
戰略路徑：不走彎路是的捷徑 // 54
品牌結構就是戰略布陣 // 61
戰略配稱：用根與魂統領內外資源 // 64
第四章 品牌找魂：決定品牌現實與未來的競爭原力 // 69
品牌之道：攻心為上，攻城為下 // 70
品牌找魂：創建於消費集體意識的競爭力 // 72
創意就是用“心智公共資產”為品牌注入“遠古洪荒之力” // 81
品牌命名：先有名至實歸，後有實至名歸 // 88
品牌口令：一句話令客戶心動和行動 // 91
品牌圖騰：品牌的形象載體 // 94
包裝設計：讓自己把自己賣出去 // 102
品牌海報：嵌入顧客心智的價值地圖 // 106
第五章 靈魂產品：每個偉大品牌都有一款靈魂產品 // 111
靈魂產品是“根與魂”的扛旗手 // 112
靈魂產品的使命和任務：1 托1、1托N // 114
選擇靈魂產品的“五星標準” // 116
開發靈魂產品必須“先勝而後戰” // 118
靈魂產品就要賣高價 // 121
產品組合：以靈魂產品構築未來 // 122
第六章 雙輪驅動：政府主導、企業主營——中國農業品牌建設的路徑 // 127
大國小農的基本國情，決定了政府不能缺位，必須主導 // 128
沒有強有力的經營主體帶動，農業品牌建設就會成為“空中樓閣” // 131
政府主導、企業主營，中國品牌農業進入雙輪驅動新時代 // 133
政府企業雙輪驅動模式的價值和意義 // 135
產業集群：政企聯合打造品牌農業可持續發展的“大生態” // 137
第七章 區域公用品牌建設：政府主導的區域經濟發展大戲 // 143
80% 以上的農產品區域公用品牌建設存在問題 // 144
區域公用品牌：一定是政府主導，為產業和企業賦能 // 145
區域公用品牌建設必須是一把手工程 // 146
政府主導的七大任務：定產業、調結構、優品種、提品質、創品牌、搭平台、立龍頭 // 148
農產品區域公用品牌建設必須實名制 // 158
區域公用品牌授權的秘訣：打造“農業英特爾”模式 // 160
區域公用品牌運營管理的四項基本原則 // 163
省、市、縣‘三極聯動’的實踐之道 // 167
第八章 聯合體企業：突破品牌農業困局的“航空母艦” // 175
紐西蘭佳沛奇異果的超級啟示 // 176
群龍無首：中國品牌農業的短板 // 178
聯合體企業：品牌農業建設的載體和主體 // 180
聯合體企業的三大任務：扛品類、做品牌、帶產業 // 181
聯合體企業組建的路徑及模式 // 186
市場化：決定聯合體企業成敗的“命脈” // 189
第九章 雷射穿透：新時代行銷傳播的法則 // 195
為什麼一半的廣告費都浪費了 // 196
雷射穿透：行銷傳播的法則 // 196
雷射穿透的精髓：聚焦、聚焦、再聚焦，重複、重複、再重複 // 197
雷射穿透的要義：飽和式投入、持續性溝通、規模化複製 // 199
雷射穿透的五大戰場 // 201
效果是“被網際網路化” // 222
雷射穿透的四項基本原則 // 222
第十章 福來諮詢實踐：八個市場一線的鮮活案例 // 225
區域公用品牌篇
好一朵橫縣茉莉花 // 226
盱眙龍蝦：小龍蝦里的“白富美” // 237
容縣沙田柚：乾隆爺的沙田柚 // 245
興安盟大米：東北上游，淨產好米 // 252
聯合體企業篇
仲景香菇醬 : 從地方特產到全國餐桌上的品牌跨越 // 259
新疆果業集團 : 聯合起來，打造百億果業品牌航母 // 267
湘村黑豬：有根有魂，讓黑豬跑出“黑馬”速度 // 275
蘭格格草原優酪乳：在紅海中開創藍海 // 281
【附錄】- 1 福來諮詢：為中國農業品牌建設開創路徑和方法 // 288
【附錄】- 2 政策也是生產力 // 301
作者簡介
婁向鵬，福來戰略品牌諮詢機構董事長，中國人民大學品牌農業課題組組長、首席專家，神農島智庫及神農論壇發起人，長期致力於大農業領域戰略品牌的研究和實踐，開創中國農業品牌建設“政府、企業雙輪驅動，省、市、縣‘三極聯動’”的路徑和“戰略尋根、品牌找魂”的方法，為眾多省、市、縣政府和龍頭企業提供戰略品牌頂層設計，被譽為“中國品牌農業首席專家”。農業農村部、商務部、清華大學、北京大學、中國農業大學、國務院新聞辦、淘寶大學特邀品牌授課專家。代表著作：品牌農業三部曲《品牌農業：從田間到餐桌的食品品牌革命》《大特產：讓地方特產賣遍全國》《品牌農業3：農產品區域品牌創建之道》。
郝北海，福來戰略品牌諮詢機構聯合創始人、總經理，中國人民大學品牌農業課題組副組長，清華大學&香港大學“整合行銷傳播”研究生，中國資深戰略品牌行銷專家、品牌農業重要推動者與踐行者。19年專注於中國市場的戰略品牌行銷，是將戰略、品牌、行銷、創意整合打通的實戰諮詢專家，形成一套獨具中國特色的、高度實效的理論、方法和工具。他帶領福來團隊，為上百個企業與政府提供戰略品牌全案諮詢，形成了一批耳熟能詳的經典案例，被譽為“中國諮詢界的務實派和創新派”。
