兩面提示是指在宣傳和提示自己一方的觀點或有利材料的同時，以某種方式提示對立一方的觀點或不利於自己的材料，稱為“兩面提示”。“兩面提示” 策略是大眾傳播領域提高傳播效果的一項重要策略，它能對原來持抵制態度者產生較好的說服效果，且在說服之後能產生“免疫功能” ，從而增強說服效果的持續性和穩定性。與此對應的另一種做法是僅向說服對象提示自己一方的觀點或於己有利的材料，稱之為“一面提示”。
基本介紹
- 中文名：兩面提示
- 外文名：Two tips
兩面提示的必要性
古人云：好酒不怕巷子深。這種說法早已過時，21世紀是廣告的舞台，廣告正上演得如火如荼，好不熱鬧。霍夫蘭等人通過實驗證明；“一面提示”對文化水平低者說服效果較佳，而“兩面提示”對文化水平高者效果較好。因此，對於進入21世紀的文化水平較高的大眾而言，現在正確的說法應該是：“好酒也怕巷子深”，“好酒就怕巷子深”。如果不加強廣告攻勢，再好的產品也會死無葬身之地，養在閨中是無人能識的，鋪天蓋地的廣告防不勝防地侵略著我們的生活，侵入了我們生活中的每一個毛孔，哪怕是人們眼看不到的、手摸不到的賽博空間也難逃此劫 睜開眼是廣告誘人的精美畫面，閉上眼是廣告甜美的動聽聲音，家裡、街上、學幾重循旋校、單位、商場，處處是廣告的影子，讓人無處可逃，當今社會是廣告盛行的社會，廣告爆炸的社會，廣告泛濫的社會，不客氣地說，是廣告已成為蝗災的社會。
文學大師魯迅在談到廣告時曾說：“既要印賣，自然想多銷；既想多銷，自然要做廣告；既做廣告，自然說好。”由此可見，人們早就認識到了廣告的不可替代的巨大作用，可是，“既做廣告，自然說好”嗎?這一點是值得質疑的。
真實是廣告的生命，我國《廣告法》中明確規定：“廣告應當真實、合法”。何謂真實?廣告內容不全面，何談廣告的真實?廣告的真實應該包括兩層含義：其一，從“說了什麼”層面而言，廣告提供的信息本身應該是真實的，不是虛假的；其二，從“不說什麼”的層面而言，廣告包含的內容必須全面，應該向消費者說明而沒有註明，從而誤導消費者的行為也是一種不真實。盧梭的《懺悔錄》是以不掩飾自己的錯誤，哪怕是見不得人的東西也如實寫來而聞名於世的。在《懺悔錄》中，盧梭寫道：“挨盛章最誠實的人所做的，充其量不過是他們所說的話還是真的，但是他婚碑芝們保留不說的部分就是在說謊。他們的沉默不語竟會這樣改變了他們假意要供認的事，以至於當他們說出一部分真實時，等於他們什麼都沒有說。”真實本身已經包含了“全面”的意思，因此，只說“好”的方面本身就是一種片面，是一種偏見，是一種不全面。嚴重背離了廣告的真實性原則。
世界上找不到一個十全十美的事物，任何事物都是優點與缺點的統一體。是優勢與劣勢的共同體，是長處與烏甩捉紋短處的混合體，須知，不完美才是一種真正的完美。斷臂維納斯歷久猶新，至今仍被公認為世界第一美人，她的美麗無人能比。也曾有人認為斷了的那部分胳膊是一種殘缺。是對完美的一種褻瀆，千方’百計地想為她再安裝一隻胳膊。卻找不到一隻胳膊可以與維納斯融為一照危妹體。可以代替斷了的那隻胳膊，因而沒有成功。為什麼呢?因為每一個事物都是共性與個性的統一體，每一個事物都是獨一無二的，都是唯一的。世界上沒有兩片相同的樹葉，一個人也不可能踏進櫻熱婆同一條河流，找不到維納斯原來的胳膊，其它的胳膊再好，裝上去只會給人一種虛假的感覺，一種不實在的感覺。這種審美觀體現了一種缺憾美，這也是現代人追求的、流行的、時尚的審美觀。
同樣的，廣告也需要引入這種缺憾美。任何商品都有它的優點與缺點，優點與缺點相伴相生，相依相存。如影隨行，不可分離。魯迅的“做廣告，自然要說好”一直是20世紀廣告人的指導思想，但是，事物總是在不斷的發展變化之中，我們的思想也應該與時俱進，只有正確的思想才能正確地指導實踐。21世紀已經不是20年前簡簡單單地熱的廣告時代了，21世紀的廣告要富有原創性、獨創性，要彰顯個性。當狂轟亂炸的廣告都在往自己臉上貼金時，當所有的消費者已經煉就了一雙齊天大聖般的火眼金睛時，還會有多少人對廣告信息一味地頂禮膜拜，深信不疑呢?還會有多少人只是簡單地接受廣告而不反問幾個“為什麼”、“對不對”、“能不能”、“信不信”呢?只要做廣告，做廣告只要說自己產品好就可以坐收漁翁之利的蠻荒時代早已一去不復返了。
同樣的，廣告也需要引入這種缺憾美。任何商品都有它的優點與缺點，優點與缺點相伴相生，相依相存。如影隨行，不可分離。魯迅的“做廣告，自然要說好”一直是20世紀廣告人的指導思想，但是，事物總是在不斷的發展變化之中，我們的思想也應該與時俱進，只有正確的思想才能正確地指導實踐。21世紀已經不是20年前簡簡單單的廣告時代了，21世紀的廣告要富有原創性、獨創性，要彰顯個性。當狂轟亂炸的廣告都在往自己臉上貼金時，當所有的消費者已經煉就了一雙齊天大聖般的火眼金睛時，還會有多少人對廣告信息一味地頂禮膜拜，深信不疑呢?還會有多少人只是簡單地接受廣告而不反問幾個“為什麼”、“對不對”、“能不能”、“信不信”呢?只要做廣告，做廣告只要說自己產品好就可以坐收漁翁之利的蠻荒時代早已一去不復返了。
