關鍵字最佳化是指把網站裡面的關鍵字進行選詞和排版的最佳化達到最佳化網站排名的效果。搜尋引擎中相關關鍵字的排名中占據有利的位置。在國外，SEO已經是比較成熟的行業，而在國內還尚處於起步和發展階段。
可以從狹義和廣義兩個方面來說明，狹義的網站最佳化技術，即搜尋引擎最佳化，也就是讓網站設計適合搜尋引擎檢索，滿足搜尋引擎排名的指標，從而在搜尋引擎檢索中獲得排名靠前，增強搜尋引擎行銷的效果。
廣義的網站最佳化所考慮的因素不僅僅是搜尋引擎，也包括充分滿足用戶的需求特徵、清晰的網站導航、完善的線上幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發揮最好的效果。也就是以企業網站為基礎，與網路服務商（如搜尋引擎等）、合作夥伴、顧客、供應商、銷售商等網路行銷環境中各方面因素建立良好的關係。
基本介紹
介紹,關鍵字分類,最佳化網站目的,最佳化類別,排名最佳化,最佳化技巧,難易因素,提高排名,注意事項,影響因素,不穩定,最佳化難度,常用工具,發展趨勢,基本策略,
介紹
關鍵字分類
關鍵字可分：核心關鍵字、精準詞、高轉化率詞、拓展詞、黑馬詞、競品詞、長尾關鍵字、提問詞等。
最佳化網站目的
關鍵字最佳化是讓網站目標關鍵字在某個搜尋引擎上得到更好的排名。讓更多的用戶都能快速的查找到自己的網站關鍵字。
最佳化類別
排名最佳化
目的
一、可以吸引在各搜尋引擎上的潛在客戶更容易找到你的網站，並通過了解而與企業進行合作交易，企業從中獲得盈利。
二、讓搜尋引擎給網站帶來更多的流量，以此來提升公司的業績，吸引投資者或者收購者，從而實現網路行銷的最佳化，提高網站的曝光率。
三、通過搜尋引擎的訪問量來提高企業品牌的知名度和影響力。
四、希望通過搜尋引擎向瀏覽者推介公司的產品，展現出產品的亮點，吸引更多的潛在客戶，要想獲得這其中的利益，首先當然關鍵字排名在亮點的位置，有了排名才有流量，有了流量在能提高企業的知名度，企業有了知名度當然就能達到行銷的最佳化。
意義
隨著網路的發展，網路的數量已近數以億計，龐大的信息、便捷的訪問，人們習慣了從網際網路中搜尋自己需要的資料，但是龐大的數據量讓人們很難在短期內找到自己需要的信息，通過搜尋引擎能更快，更準確搜尋到所需要的信息。搜尋引擎技術在不斷的發展，他逐漸成為網路信息查詢不可缺少的工具。對於企業，隨著網路的發展，網路行銷已經成為公司行銷的一個重要組成部分。企業的網站不再是一個單純的展示信息的平台，網站在搜尋引擎中有好的排名，不僅會給一個網站帶來極大的流量，同時訂單也會隨之增加。
一個事物的真正面目被越來越多的人所誤解導致模糊認識，那么人們還能看到它真正的面目嗎?不能!故SEO需要創新，必須首先要推翻之前的“陳規陋習”，附上時代賦予SEO的特徵，並在理論上不斷趨向完善。
搜尋引擎最佳化的主要工作是通過了解各類搜尋引擎如何抓取網際網路頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵字的搜尋結果排名等技術，現在網上關於這方面的教程有很多，但很多都是過時的，因為網際網路是在不斷的變化的，網際網路上的牛人，組建了一個最佳化學習的群，來對網頁內容進行相關的最佳化，使其符合用戶瀏覽習慣，在不損害用戶體驗的情況下提高搜尋引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。
搜尋引擎最佳化的主要工作是通過了解各類搜尋引擎如何抓取網際網路頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵字的搜尋結果排名等技術，現在網上關於這方面的教程有很多，但很多都是過時的，因為網際網路是在不斷的變化的，網際網路上的牛人，組建了一個最佳化學習的群，來對網頁內容進行相關的最佳化，使其符合用戶瀏覽習慣，在不損害用戶體驗的情況下提高搜尋引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。
最佳化技巧
位置布局
關鍵字的布局也是十分重要的，關鍵字是一篇文章的核心，可見關鍵字的重要性就不言而喻了。關鍵字出現在重要的位置或者採取重要的格式，百度蜘蛛就會給予它更高的權重，所以在進行網站最佳化時，要留意關鍵字的位置布局。不能盲目布局或添加關鍵字，這樣會得不償失的。據我經驗總結關鍵字出現在標題第一位的網站權重往往高於出現在後面的排名。
密度
對於關鍵字的密度，大家眾說紛紜，至今也沒有一個固定的標準，所以每個站長在對待關鍵字密度的時候總是有點猶豫不定，加多了怕被搜尋引擎認為作弊，加少了怕無法達到關鍵字最佳化。一般情況下，只要是讓關鍵字分布的比較合理，比較自然，這樣一般都不會有什麼問題，即使達不到上面的那個標準也無所謂，搜尋引擎同樣也會給你這個頁面比較高排名的。
網頁內容中
關鍵字在網頁內容中的出現，也是很有邏輯性，用黑體，斜體來強調關鍵字，一兩次就足夠了。這樣不僅能吸引瀏覽者的眼球，也能獲得搜尋引擎的重視。也可以在網頁最底部放上關鍵字，當然要符合邏輯和語法，並對用戶友好。
難易因素
1、觀察百度指數
如果你不知道什麼是百度指數，以下的內容就先別看了，先了解下基礎知識吧！觀察百度指數其實也是最簡單最籠統的一種判斷方法，因為從理論上來說搜尋量越大的詞給網站帶去的IP肯定越多，那么勢必會造成最佳化該關鍵字的人數的增加，這樣就無形的加強了競爭的激烈程度。首頁只有十個位置，100個人擠10個位置跟1萬個人擠10個位置的難度肯定是不一樣的。
2、觀察百度的收錄數量
其實這跟觀察百度指數的本質都一樣，都是通過這些可觀數據來分析，由最佳化這個關鍵字時可能存在的競爭對手的數量，從而判斷最佳化的難易程度。不過從頁面收錄數量上來判斷難易程度明顯沒有比根據百度指數來判斷更合理，因為收錄的數量多可能只是因為該關鍵字的相關信息比較多，而不是有非常多這樣的網站，既然不是同行，那自然算不上是競爭對手。
3、觀察百度競價或推廣的網站數量
雖然說競價跟最佳化沒有直接聯繫，但仔細想想，為什麼這個詞競價的網站數量會這么多?無疑是因為這個詞的商業價值更高，既然商業價值更高，那勢必也會有更多的人參與其中，當然同行的網站就更多，於是你的競爭對手也在增加，當然事無絕對，以上三點都只是相對而言，就一般情況來分析的。
4、觀察網站權重
前面的三點其實可以總結成一點，那就是通過分析某些客觀數據來了解競爭對手的數量，從而判斷該關鍵字的難易程度。也就是說這三點都是從數據分析出來的結果，而數據往往都不是很精確的，這也就讓以上三點並不是百分百可行了。當無法從以上三點來判斷一個關鍵字最佳化的難易程度時，就應該在搜尋引擎上搜尋該關鍵字，分析排名在首頁的十個頁面的情況。但是這樣的方法確實很難用語言來表述清楚，只能說幾種極端情況。
如果這十個頁面的標題中都沒有完整出現你搜尋的關鍵字，那么這個關鍵字肯定不會很難，即使是搜尋引擎的收錄量很大或是百度指數比較高。什麼意思呢，舉個例子，比如某某某公司這個關鍵字，觀察百度前十的頁面的標題，某某某公司這個關鍵字很少完整的出現在標題中(紅色顯示)，也就是他們都被拆分成2個或以上的關鍵字了。這時如果你的網站是完整出現的，那很明顯你的頁面的被展示的機率更高，因為百度肯定會優先顯示匹配程度更高的頁面，否則百度不就經常顯示無關的頁面了么。
seo
seo如果這十個頁面都是主域名而且快照都很新，那么這個關鍵字肯定不會太容易，即使搜尋引擎的收錄量很少甚至連百度指數都沒。首先說明一點，百度指數中沒有該關鍵字的數據並不代表真的沒有人在搜這個詞，只是百度沒有統計這個詞而已，至於其中原因一句話帶過，要百度指數統計某個詞是需要在後台添加的。頁面的快照都很新，至少能說明這十個站點的更新頻率都比較高，而且權重還不錯。
如果發現這十個頁面都是來自百度、新浪、中關村等知名網站或旗下產品，那這個必然非常難，因為我們最佳化的站超過他們的可能性不大。以上說的這幾種情況都屬於極端的。
提高排名
提升步驟
從理論上說，想提升網站關鍵字很簡單，只要按以下四個步驟操作，即可實現。比如說想提升“網站最佳化”這個關鍵字的排名。
1、網站首頁Title標題應該包含“網站最佳化”這個關鍵字，位置越往前越好。
2、網站首頁中，應該多出現“網站最佳化”這個關鍵字，關鍵字密度以2%-8%為宜。
5、除了外鏈的建設外，在本站的相關頻道或是內容頁，也可以用以上方法增加內部連結。
6、堅持每天對網站更新原創文章，打造有價值的內容信息。用戶體驗度非常重要！
策略：網站內容
網站的實際內容是你網路最佳化策略的一個重要的因素。如果你想你的網站能在搜尋結果中排得靠前，在你的網站中必須有實際的內容。搜尋引擎的蜘蛛基本上是一個瞎子。他們只能對你網頁內容進行判斷你網站的質量，而不能從圖片、flash動畫上判斷。在所有的頁面中有充足的內容給搜尋引擎進行索引是一個成功搜尋引擎最佳化策略的基本需要。
很容易明白，為什麼一個沒什麼內容的網站很難排上去。人們在查找信息的時候，總是希望找到一個包括很多重要信息的網站。很自然，網頁內容豐富的網站要比那些網頁內容還沒那么豐富的網站排名要好得多。每個為他們的網站進行最佳化的站主牢記。不要忘記更新你的網站。無論是搜尋引擎還是訪問者都希望看到比較新的信息。這是什麼意思呢？這就要求你要收集大量的信息，專注於這領域的變化。
關鍵字密度
網頁上通常會有數以百計的詞語，那么搜尋引擎怎樣去分辨哪些是描述你的網站的重要的詞語呢？搜尋引擎會統計你每一個頁面的字數。那些重複出現的詞或短語被認為比較重要些。搜尋引擎利用自身的算法來統計你頁面中每個字的重要程度。關鍵字數與該頁面字數的比例稱為關鍵字密度，這是一個搜尋引擎最佳化策略最重要的一個因素。
為了得到更好的排名，你的關鍵字必須在頁面中出現若干次，或者在搜尋引擎允許的範圍內。
怎樣才能知道關鍵字的密度是多少才能得到較好的排名呢？很簡單，只要你在搜尋引擎中搜尋你要最佳化的關鍵字，然後統計一下排在前面幾個網站該關鍵字的密度就可以了。當然也有很多統計關鍵字密度的工具（你可以在本站上找到）。
網站關鍵字密度對於搜尋引擎專區有一定的影響，對於網站排名特別是長尾詞都有很大影響。所以一個網站的關鍵字密度應該控制在2%-8%之間比較合適。
關鍵字密度如果太高會被收索引擎視為關鍵字堆砌，非常影響最佳化。
點擊流行度
另外一個在某些搜尋引擎中影響排名的因素是點擊流行度，在搜尋結果中點擊連線到你網頁的次數會被統計。經常被點擊的頁面的點擊流行度就較高。當訪問者從搜尋結果中點擊你的網站時，搜尋引擎將來給你網站獎勵一定的分數。如果你的網站得到較高的點擊量，那么你將來得到比那些點擊量較低的網站更多的分數。不要嘗試去重複點擊你的網站，對於同一IP的重複點擊，搜尋引擎會將其刪除。當再次重登入到搜尋引擎時會大大影響到排名。搜尋引擎會認為這是一個無價值的頁面。這並不是一個好的最佳化策略。
關鍵字最佳化
關鍵字最佳化連結流行度
連結流行度被認為是搜尋引擎最佳化的一個主要因素。搜尋引擎會認為外部連結較多的網站重要性也相對較高。不是所有的連結都是公平的，從高質量網站的鏈出會給你網站更多的分數。連結文字必須包含有你最佳化的關鍵字，這樣也會提高你網站的排名。
注意事項
1.切記頻繁修改meta標籤
對於搜尋引擎而言，是無法接受站點頻繁修改mate標籤的，其中，最關鍵的莫過於頻繁修改title標題和描述了。個人建議對於seo而言，最好在不做大的方向調整的時候，不去大範圍修改站點的關鍵字和描述。那么，對於seo需要小範圍調整關鍵字的時候，最好的辦法是在不改變當前描述方式的時候，進行小範圍的調整。建議修改或者添加幅度不超過10%，要不然站點進了沙盒就需要時間來調整了，有點得不償失。
那么，假如你新接受一個站點，你應該怎么辦呢？每個seo的工作方式不同，你可能會不習慣別人的描述方式，同樣的建議，假如你定的關鍵字和標題實在衝突太大，那么你就看衝突的大小改變調整範圍，並做好被降權等心理準備了。
2.內容更新的複製貼上乃至更新緩慢
內容更新的複製貼上，在百度2012年8月進一步更新了算法之後，內容建設更為艱難，複製貼上的網站已經完全無法存活，因此，偽原創乃至原創的技巧更為重要。更新緩慢，這對最佳化而言，基本上，那么，我只能說你不是一個合格的seo。其它，一笑而過，不多言了。
3.站點內部的相關調整
有些人總是喜歡沒有考慮清楚就去修改網站的相關內容，這個內容是指程式、伺服器、結構等，這些改變，有些有利，有些弊端不小，希望seoer能把控好尺度。
4.友情連結的交換
有人說友情連結的添加要保持規律，有些朋友說友情連結的更新需要考慮好更多的因素，比如，快照，權重，pr，相關性，個人覺得，仁者見仁智者見智，這些數據是相對的，並不是絕對的要執行，我至今猶記得，很多網站的友情連結從不考慮相關性，但一樣能獲得排名，當然，相關性有的話，更為有利。
5.外鏈的建設
很多seoer總是把重心放在外鏈建設上面，個人而言，seo不應該把太多的重心放在外鏈的建設上，更不應該把外鏈建設的數量，放在第一位。質量很重要，提醒下各位同行們，百度是一個很好的平台，不利用，對不起黨呀。
6.任意群發
個人是不建議用群發工具的，倘若真要使用，也最好能讓搜尋引擎不聞到工具使用的痕跡。
8.更新規律
個人覺得，也是浮雲，很多朋友說喜歡幾點幾點更新，我個人管理網站，都是興趣來了就更新的，當然，我更新還是有規律可循，比如，我一天儘量更新一篇左右，實在忙，也應該一周更新一篇以上的原創，4篇左右的偽原創。
9.堅持和執行
seo工作，其實最重要的還是堅持和執行，對於seo人員而言，假期不是假期，晚上，或許還要進行相關的工作，那么，你需要堅持，假期或許也需要更新。執行，那就是想好的計畫，一定要得到有效的執行。
10.別為了更新而更新，別為了seo而seo。
11.沒有資源
資源的尋找，假如你沒資源，很好的辦法，研究同行站點吧。
影響因素
不穩定
1、網站伺服器不穩定
假如你的網站經常打不開或者翻開速度很慢，就會影響百度蜘蛛的匍匐和抓取，即使是有排名，搜尋引擎也會由於你網因而，首先要保證的就是有穩定且速度較快的空間。
2、網站主體構造或模組發作改動
這個不會很快影響關鍵字的排名，但在搜尋引擎更新之後關鍵字就會遭到一定影響，百度排名降落，嚴重的還會被K。因而形成關鍵字排名一定水平的下滑。要想關鍵字排名穩定，網站的構造穩定是必需的。
最佳化
最佳化3、切忌隨意修正三個標籤
假如你更改了網站首頁的標題，描述，關鍵字，都有可能形成百度更新時，關鍵字排名大幅度的變化。所以三大標籤不要隨意更改。
4、網站構造不夠合理、影響最佳化或存在作弊可疑狀態
比方一些設計裝修類的站存在大量flash，或js這樣的話，站內沒有更新模組，只能靠外部鏈節來做，這樣的站排名也不會穩定的。
5、文章、外鏈質量和數量不穩定
假如在百度更新時，你的網站文章、外鏈有較大的變化，都會影響百度快照排名，因而網站要注重外鏈的數量和外鏈的質量。假如百度前面收錄外鏈，後面刪除外鏈，這樣對排名影響很大。
6、友鏈
友誼連結中假如有被降權或被K的站也會影響到網站的排名，所以對友誼連結要及時查看，發現有被降權或者被K的友鏈要及時刪除，添加高質量的友誼連結。
7、用戶體驗做不到位
網站的用戶體驗度在很大水平上決議了網站建立的成果。想要堅持排名最佳化穩定，就必需充分的利用跟客戶的互動，進步內容的質量，增加分享和轉載的功用，做到經常跟客戶交流、溝通。
最佳化難度
假如說你的客戶給一些項目的關鍵字，問你這些關鍵字需要多長時間才能做到搜尋引擎的首頁?這個時候就需要你對這些關鍵字的最佳化難度做個精準的判斷了，判斷的方法很簡單：
關鍵字的選擇
關鍵字的選擇一、根據域名的年齡；
二、關鍵字的搜尋結果；
三、百度指數分析；
四、競爭對手的網站分析：
1、網站的域名年齡;
2、網站的外鏈收錄數量;
3、網站內容文章的質量。
常用工具
關鍵字最佳化的工具很多，經SEOer們的長期整理總結後，大概分為以下幾種。
1、網站基本seo數據，即收錄、快照等查詢工具，如：站長工具
2、百度權重查詢工具
3、關鍵字分析，長尾關鍵字挖掘工具，如，愛站，站長工具
4、友鏈檢測工具，如站長幫手
5、流量統計工具
6、webmaster 如：百度站長平台
發展趨勢
SEO關鍵字最佳化的過程中必須更加注重用戶的體驗，無論是原創文章的寫作還是關鍵字的出現、無論是外鏈的發布情況還是網站代碼的更新，目的只有一個，就是要讓用戶看著舒心、用著放心、想著貼心、說著順心。
此外，還必須密切關注搜尋引擎市場最佳化的動向。SEO關鍵字最佳化工作本質上就是讓搜尋引擎能更加關注自己的網站，抓取網站的關鍵字，實現網站的排名提升。那么搜尋引擎市場的變化就必須時刻關注，要了解他們的相關規定和技術，全面應對。當然，社交網站的發展壯大也給網站SEO關鍵字最佳化工作提出了全新的課題，要更加關注這一變化，實現SEO關鍵字最佳化工作與時俱進。
基本策略
一、建立長尾關鍵字詞庫
長尾關鍵字的挖掘方法我想大家都已經耳熟能詳了，我這裡也不必贅述。到大家用關鍵字挖掘工具或者是百度相關搜尋等方法把你相關行業的長尾挖掘出來之後，進行整理分類，然後建立一個關鍵字庫。再從這個關鍵字庫中選出具有吸引流量和高轉換率的長尾，按重要性排序以備做長尾關鍵字策略所用。這裡也許有人會覺得為了幾十個詞而建立一個詞庫有點小題大做。但是這樣你的長尾更容易涵蓋整個行業，而且日後整個行業關鍵字的變動你也更容易做出應對策路。
二、把握長尾關鍵字最佳化時間
長尾關鍵字並不是在你的網站上線之後就可以做的。因為這個時候你網站基本沒有權重，長尾的收錄和波動都是較大的問題。沒有實際意義。長尾關鍵字的最佳化時間應該把握在網站上線後的三到六個月之間。因為一般新站用心維護的話在三個月左右就基本穩定，你就可以進行最佳化你的網站的長尾詞。在六個月網站脫離新站的排行後，你的長尾已經可以為你帶來流量了。如果你在六個月之後再做，那么你的效益就要遲來三個月，時間就是金錢，儘量縮短你的最佳化時間。
網站最佳化
網站最佳化三、長尾關鍵字內容最佳化要點
再做長尾關鍵字的時候，我們要比一般的文章要更用心。主要注意事項大致分為兩點。
1、文章做成專題形式。文章標題有一定的吸引度。做成專題形式的文章更容易增加網站的PV量。如果用戶對它所搜尋的關鍵字內容不太了解。那么就會一篇一篇的看下去。這就是好處。
2、文章條理清晰，能突出重點。在標題中包含關鍵字、為你的文章添加h1、h2標籤、給文章中的首關鍵字加粗、圖片添加alt標籤以及為重點內容用粗體或者斜體標記等方法都會大大增強文章的可讀性。大家知道中文百科就是這樣做的。
四、為長尾關鍵字頁面提高權重
這是你長尾關鍵字最佳化最重要的一步，它將決定著你的長尾詞是否真正能給你網站帶來流量。這裡從站內和站外兩個方面來說。
1、在站內，我們首先要為可能吸引流量最多，轉換率最好的詞進行文章置頂，讓它能很好的分到首頁的權重。其次我們要從別的相關文章中用內鏈的形式指向長尾詞頁面。這樣長尾詞的權重也自然會有提升。
2、在站外，我們要適當的分出時間來對長尾關鍵字頁面進行外鏈建設。每天不用多做，質量較高的外鏈五個左右即可。保證你的長尾關鍵字在三個月後可以排在前面。
