《企業社會責任與消費者購買意向關係的理論與實證研究》是依託上海交通大學，由周祖城擔任項目負責人的面上項目。
基本介紹
- 中文名：企業社會責任與消費者購買意向關係的理論與實證研究
- 項目類別：面上項目
- 項目負責人：周祖城
- 依託單位：上海交通大學
- 批准號：70772064
- 申請代碼：G0207
- 負責人職稱：教授
- 研究期限：2008-01-01 至 2010-12-31
- 支持經費：20（萬元）
項目摘要
近年來，注重企業社會責任已經成為有識之士的共同呼聲。雖然從事負責任的行為是企業應該做的，但是如果能把從事負責任的行為與企業利益結合起來，就能增強企業履行社會責任的動力，企業社會責任更有可持續性。消費者作為企業利益相關者中的重要一員，其對企業社會責任的看法和反應無疑對促進企業積極承擔社會責任有著至關重要的影響。本課題將在文獻綜述、理論研究和探索性研究的基礎上，構建企業社會責任與消費者購買意向的理論模型並提出研究假設，然後通過實驗研究、問卷調查及深度訪談，驗證假設，完善理論模型，揭示出企業的CSR水平、消費者感知的CSR水平與消費者購買意向之間的路徑，中介變數、調節變數及其作用機理。研究成果將為企業尋求履行社會責任與企業自身發展相結合的途徑與方法，以及為我國社會制訂促進消費者對企業社會責任作出積極反應的政策措施，提供理論和現實的指導，而且能對豐富企業社會責任和消費者行為領域的相關理論做出貢獻。
