《中國情境下消費者倫理購買意向與行為研究》是2018年3月人民出版社出版的圖書，作者是鄧新明。
基本介紹
- 中文名：中國情境下消費者倫理購買意向與行為研究
- 作者：鄧新明
- ISBN：9787010189956
- 頁數：193頁
- 定價：38元
- 出版社：人民出版社
- 出版時間：2018年3月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
現實中，消費者對於企業倫理活動的回響是非常複雜的，它並不是簡單地遵循“善有善報，惡有惡報”的邏輯。為了深入探討這一深層次邏輯，《中國情境下消費者倫理購買意向與行為研究》運用深度訪談法，考察消費者是如何回響企業的倫理行為，以及形成不同消費者倫理回響結果的深層次影響因素：研究發現，中國消費者對企業倫理活動的回響有5種類別，即抵制、質疑、無所謂、讚賞與支持。該書發展了一個消費者倫理回響的一般性框架，旨在對消費者倫理回響的影響過程與機制進行深刻的描述，並就企業如何刺激消費者支持倫理行為，並鼓勵他們將其轉化為真正積極的購買行為提供了一些重要建議：該書還研究了企業如何對消費者的倫理回響做出進一步的回響，即在倫理行銷戰略的制定與實施層面充分考慮消費者的倫理訴求，以制定出有針對性的真正打動消費者購買決策的行銷策略。
圖書目錄
第一章緒論
第一節問題的提出
第二節研究內容與技術路線
第三節研究方法與結構安排
第二章文獻綜述與理論回顧
第一節企業社會責任
第二節倫理消費主義
第三節企業善因行銷
第四節消費者倫理回響
第三章消費者的倫理購買意向研究
第一節理論基礎與研究假設
第二節研究設計
第三節研究結果與討論
第四節研究結論與啟示
第四章企業倫理行為的消費者回響研究
第一節相關文獻綜述
第二節研究方法
第三節研究結果
第四節研究結論與啟示
第五章企業社會責任與消費者回響：基於消費者一企業認同的中介機制
第一節文獻回顧與假設
第二節研究設計
第三節實證分析
第四節結論與討論
第六章企業社會責任對消費者購買意向的影響：基於動機歸因的中介作用
第一節文獻回顧與假設
第二節數據收集
第三節結果分析
第四節結論與討論
第七章消費者在倫理購物時為何會“言行不一”
第一節研究方法
第二節研究結果
第三節研究結論與啟示
第八章企業倫理行銷戰略研究
第一節企業倫理行為的外部環境分析
第二節企業倫理行為的內部條件分析
第三節內外環境與倫理主題的選擇
第四節企業倫理行銷戰略的制定與實施
第五節反饋與再規劃
第九章研究結論與展望
第一節研究結論
第二節本書的創新點總結
第三節研究啟示
第四節研究的局限性與研究展望
參考文獻
後記
