《高職高專市場行銷系列教材·市場行銷策劃》是市場行銷專業核心課程，是行銷人員必須掌握的基本技能。《高職高專市場行銷系列教材·市場行銷策劃》作為一部以實踐套用為導向的市場行銷策劃實務教程，針對高職高專學生的特點和今後就業的需要，本著理論知識“必須夠用”的原則，在一般論述市場行銷策劃理論的同時，重點介紹了市場行銷策劃的一般過程、程式和步驟、技術與方法，並堅持理論與實踐的結合，力求避難就易，刪繁就簡，結合近年來的國內外成功的市場行銷案例，重點通過案例分析和實訓練習培養學生的行銷實踐能力和創新能力，提高學生整體素質和綜合職業能力。
基本介紹
- 書名：高職高專市場行銷系列教材•市場行銷策劃
- 出版社：重慶大學出版社
- 頁數：277頁
- 開本：16
- 品牌：重慶大學出版社
- 作者：池雲霞
- 出版日期：2006年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7562437629
內容簡介,圖書目錄,文摘,序言,
內容簡介
《高職高專市場行銷系列教材·市場行銷策劃》體例新穎、案例鮮活、內容詳實，可作為高職高專市場行銷專業或其他財經類專業的學生教材，也可作為市場行銷人員的學習培訓用書。
圖書目錄
第1章 市場行銷策劃概述
1.1 策劃與市場行銷策劃
1.2 市場行銷策劃的含義
1.3 市場行銷策劃的主要特點
典型案例
第2章 市場行銷策劃的步驟
2.1 市場行銷策劃的程式
2.2 市場行銷策劃的方法
2.3 市場行銷策劃書的撰寫
典型案例
第3章 市場行銷戰略策劃
3.1 市場行銷戰略策劃概述
3.2 幾種基本的行銷戰略方案
3.3 目標市場行銷戰略策劃
典型案例
第4章 產品策劃
4.1 產品策劃概述
4.2 新產品開發策劃
4.3 產品組合策劃
4.4 產品品牌策劃
4.5 產品包裝策劃
典型案例
第5章 價格策劃
5.1 價格策劃概述
5.2 定價方法策劃
5.3 定價策略策劃
5.4 變動價格策劃
5.5 價格策劃中的風險防範
典型案例
第6章 分銷渠道策劃
6.1 分銷渠道結構策劃
6.2 分銷渠道設計策劃
6.3 分銷渠道管理策劃
6.4 直復行銷策劃
6.5 物流系統的策劃
典型案例
第7章 促銷策劃
7.1 促銷策劃概述
7.2 人員促銷策劃
7.3 廣告策劃
7.4 營業推廣策劃
7.5 公共關係策劃
典型案例
第8章 企業形象策劃
8.1 企業形象策劃概述
8.2 企業形象識別系統策劃
8.3 瓤策劃的組織實施
典型案例
第9章 市場行銷創新策劃
9.1 關係行銷策劃
9.2 知識行銷策劃
典型案例
第10章 市場行銷管理策劃
10.1 市場行銷組織策劃
10.2 市場行銷執行策劃
10.3 市場行銷控制策劃
典型案例
參考文獻
1.1 策劃與市場行銷策劃
1.2 市場行銷策劃的含義
1.3 市場行銷策劃的主要特點
典型案例
第2章 市場行銷策劃的步驟
2.1 市場行銷策劃的程式
2.2 市場行銷策劃的方法
2.3 市場行銷策劃書的撰寫
典型案例
第3章 市場行銷戰略策劃
3.1 市場行銷戰略策劃概述
3.2 幾種基本的行銷戰略方案
3.3 目標市場行銷戰略策劃
典型案例
第4章 產品策劃
4.1 產品策劃概述
4.2 新產品開發策劃
4.3 產品組合策劃
4.4 產品品牌策劃
4.5 產品包裝策劃
典型案例
第5章 價格策劃
5.1 價格策劃概述
5.2 定價方法策劃
5.3 定價策略策劃
5.4 變動價格策劃
5.5 價格策劃中的風險防範
典型案例
第6章 分銷渠道策劃
6.1 分銷渠道結構策劃
6.2 分銷渠道設計策劃
6.3 分銷渠道管理策劃
6.4 直復行銷策劃
6.5 物流系統的策劃
典型案例
第7章 促銷策劃
7.1 促銷策劃概述
7.2 人員促銷策劃
7.3 廣告策劃
7.4 營業推廣策劃
7.5 公共關係策劃
典型案例
第8章 企業形象策劃
8.1 企業形象策劃概述
8.2 企業形象識別系統策劃
8.3 瓤策劃的組織實施
典型案例
第9章 市場行銷創新策劃
9.1 關係行銷策劃
9.2 知識行銷策劃
典型案例
第10章 市場行銷管理策劃
10.1 市場行銷組織策劃
10.2 市場行銷執行策劃
10.3 市場行銷控制策劃
典型案例
參考文獻
文摘
4．符合孩子們的心理和生活特點
孩子們喜歡天真活潑的小動物。此外，男孩子喜歡飛機、大炮、火箭、汽車，女孩子喜歡花草、洋娃娃等，這些都可以成為設計的題材。設計人員還把兒童電視劇和電影中那些受孩子們喜愛的小角色設計成服裝圖案。中央電視台播放的日本兒童電視連續劇《阿童木》深受小朋友們的歡迎，大連童裝廠設計生產的帶有阿童木圖案的童裝就暢銷一時。
在新產品的構思時，設計人員堅持物美價廉的產品方向。為了降低成本，他們主要結合價格較低的面料進行構思。這樣，不僅降低了成本，而且使市場上滯銷的面料有了用場。在做紅花牌女套裝時，就是採用了市場上受歡迎的深色沙卡原料做身片，採用淺粉色府綢做袖、領。胸襟，看上去像襯衣外面套著一件小馬甲，實際上是一件襯衣。設計人員在構思階段注意採用價格低的面料，大大降低了該廠童裝的成本。
由於構思新穎，大連童裝廠的童裝頗受歡迎，贏得了社會各界的一致好評。近年來，該廠設計的童裝中有4種被評為大連市名牌產品，有3種被評為遼寧省優質產品，有11種被授予省服裝設計造型一等獎。全國服裝展銷會上評出的11種優質產品中，大連童裝廠的產品占7種。
二、新產品構思的篩選
大連童裝廠新產品開發的第二步是對構思圖案逐一進行篩選。由新產品設計員、設計室主任及設計室有關人員參加。大家對新產品構思做出評價，並提出修改建議，使新產品構思更加完美，對那些明顯不適應市場需求的產品構思則予以淘汰。篩選時注意的另一原則是，新產品構思是否符合本企業物美價廉的產品方向。他們全面考慮面料、成本、生產工藝的複雜性等問題，堅決修改或淘汰那些製作複雜、成本較高的構思圖案。在這個階段，大約有70%的新產品構思入選，然後進入樣品製作階段。
三、製作樣品
被選中的新產品構思圖案，投入樣品製作。為了保證及時製作，又不影響正常生產，設計室附設有新產品試製的專用生產線。 四、技術經濟分析 制出樣品以後，要對新產品設計進行較全面的分析，參加分析會的有廠長、設計室主任，銷售科長、技術科長、車間主任、財務科以及廠內的其他有關職能部門。會上主要分析該項新產品的原料供應、生產成本、技術力量、銷售前景等各方面因素。
孩子們喜歡天真活潑的小動物。此外，男孩子喜歡飛機、大炮、火箭、汽車，女孩子喜歡花草、洋娃娃等，這些都可以成為設計的題材。設計人員還把兒童電視劇和電影中那些受孩子們喜愛的小角色設計成服裝圖案。中央電視台播放的日本兒童電視連續劇《阿童木》深受小朋友們的歡迎，大連童裝廠設計生產的帶有阿童木圖案的童裝就暢銷一時。
在新產品的構思時，設計人員堅持物美價廉的產品方向。為了降低成本，他們主要結合價格較低的面料進行構思。這樣，不僅降低了成本，而且使市場上滯銷的面料有了用場。在做紅花牌女套裝時，就是採用了市場上受歡迎的深色沙卡原料做身片，採用淺粉色府綢做袖、領。胸襟，看上去像襯衣外面套著一件小馬甲，實際上是一件襯衣。設計人員在構思階段注意採用價格低的面料，大大降低了該廠童裝的成本。
由於構思新穎，大連童裝廠的童裝頗受歡迎，贏得了社會各界的一致好評。近年來，該廠設計的童裝中有4種被評為大連市名牌產品，有3種被評為遼寧省優質產品，有11種被授予省服裝設計造型一等獎。全國服裝展銷會上評出的11種優質產品中，大連童裝廠的產品占7種。
二、新產品構思的篩選
大連童裝廠新產品開發的第二步是對構思圖案逐一進行篩選。由新產品設計員、設計室主任及設計室有關人員參加。大家對新產品構思做出評價，並提出修改建議，使新產品構思更加完美，對那些明顯不適應市場需求的產品構思則予以淘汰。篩選時注意的另一原則是，新產品構思是否符合本企業物美價廉的產品方向。他們全面考慮面料、成本、生產工藝的複雜性等問題，堅決修改或淘汰那些製作複雜、成本較高的構思圖案。在這個階段，大約有70%的新產品構思入選，然後進入樣品製作階段。
三、製作樣品
被選中的新產品構思圖案，投入樣品製作。為了保證及時製作，又不影響正常生產，設計室附設有新產品試製的專用生產線。 四、技術經濟分析 制出樣品以後，要對新產品設計進行較全面的分析，參加分析會的有廠長、設計室主任，銷售科長、技術科長、車間主任、財務科以及廠內的其他有關職能部門。會上主要分析該項新產品的原料供應、生產成本、技術力量、銷售前景等各方面因素。
序言
幾乎每一個成功故事的背後，都有一個精心的策劃。起源於軍事領域的“策劃”，已滲透到當今社會的政治、經濟、外交、文化等方方面面。隨著其理論上的不斷完善和實戰中的屢建奇功，策劃正以其巨大的能量和獨特的魅力，為世人所崇尚和青睞。
策劃無處不在，任何成功的行銷活動都離不開周密的行銷策劃。行銷策劃正成為企業運籌帷幄、決勝市場的重要砝碼。
行銷策劃實踐的發展對行銷策劃人才提出了更高的要求，知識全面、反應敏捷、實戰豐富的行銷策劃人才受到了越來越多的企業的青睞。然而，目前學校教育一味注重理論知識的灌輸而忽視學生操作技能的提高，致使理論和實踐嚴重脫節，無法滿足社會對行銷策劃人才的真正需求。
正基於此，作者在潛心研究行銷策劃理論的基礎上，總結多年來的教學心得，根據《教育部關於加強高職高專教育教材建設的若干意見》以及《高職高專教育市場行銷專業人才培養目標及基本規格》的精神，組織了部分長期從事市場行銷教學的資深教師編寫了本書。寄希望於能為高職高專院校市場行銷專業的學生提供一本既能兼顧行銷策劃理論基礎，又能涉及企業行銷策劃實務與套用案例的教材。
策劃無處不在，任何成功的行銷活動都離不開周密的行銷策劃。行銷策劃正成為企業運籌帷幄、決勝市場的重要砝碼。
行銷策劃實踐的發展對行銷策劃人才提出了更高的要求，知識全面、反應敏捷、實戰豐富的行銷策劃人才受到了越來越多的企業的青睞。然而，目前學校教育一味注重理論知識的灌輸而忽視學生操作技能的提高，致使理論和實踐嚴重脫節，無法滿足社會對行銷策劃人才的真正需求。
正基於此，作者在潛心研究行銷策劃理論的基礎上，總結多年來的教學心得，根據《教育部關於加強高職高專教育教材建設的若干意見》以及《高職高專教育市場行銷專業人才培養目標及基本規格》的精神，組織了部分長期從事市場行銷教學的資深教師編寫了本書。寄希望於能為高職高專院校市場行銷專業的學生提供一本既能兼顧行銷策劃理論基礎，又能涉及企業行銷策劃實務與套用案例的教材。
