連鎖行銷

連鎖經營制度是依據社會化大生產原理,結合經營特點加以運用,在專業分工基礎上通過系統化和規模化,達到規模效益與靈活方便的統一的經營制度。

基本介紹

  • 中文名:連鎖行銷
  • 外文名:liansuoyinxiao
  • 類型:依據社會化大生產原理的經營制度
  • 目的:達到規模效益與靈活方便
  • 3S原則:專業化、標準化、簡約化
  • 實體:表面連鎖
詞語簡介,相關原則,

詞語簡介

中國其實早已存在“表面連鎖”的實體,但並未冠以“連鎖”二字,在改革開放前,眾多的經營門店即已存在,只是分屬政府部門所管轄,且無競爭,更無經營及利潤上的壓力,所以也就沒有思考突破瓶頸的對策。
事實上中國對連鎖業的接觸與研究,可說是自1978年改革開放、外商進入中國市場且欲搶占零售市場後,無論政府官員、學者或所謂的企業家才從“談判”中學習,也因為這無數次的“談判”經驗,使學者開始研究什麼叫連鎖業,更興起學者、專家、官員等趕緊到香港、泰國、日本、美國等地區考察連鎖店,而這一考察熱潮確保給中國的流通業一個改革的新路,或許因為功力不足,造成相當多的連鎖店只是招牌的一致,根本談不上統一進貨、統一管理、統一標準規範等連鎖店的精髓。
連鎖行銷

相關原則

一是經營上的分工原則:總部是法人,實行統一管理、統一進貨、統一核算、統一商號、統一庫存、統一定價、統一服務規範。
二是管理上的3S原則:即專業化、標準化、簡約化。
三是物流上的集中配送。配送中心由商品轉運中心(TC)系統、商品發展中心(DC)系統和加工配送(PC)系統構成。四是信息上的網路化。連鎖行銷包括直營連鎖型(又稱正規連鎖、公司連鎖、聯號商店等)、自願連鎖型(又稱自由連鎖、任意連鎖)、合作連鎖型和特許連鎖型(商品商標型特許、經營模式特許、分支特許和轉換型特許)。連鎖制可以節省廣告費用和大量流通費用,創造規模效益,使其大規模快速發展。

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