連鎖行銷創新是指連鎖企業用新概念、新技術、新方法對企業行銷活動(或目標市場、產品、價格、渠道、促銷及組織等的某一個方面)的行銷組合進行重新設計、選擇、實施與評價，以促進連鎖企業市場競爭力不斷提高的過程。
基本介紹
- 中文名：連鎖行銷創新
- 外文名：Chain Marketing Innovation
- 性質：行銷策略
- 適用：企業
主要內容,要點,
主要內容
企業的活力是最終在市場上通過其競爭力表現出來的。現代市場是一個競爭激烈的市場，企業要想在競爭中處於有利的地位，就必須使行銷活動獨具特色，不斷地提出新觀念、新產品、新方式，以變來適應經濟、技術、社會變革浪潮帶來的衝擊，增強企業的活力。
要點
(1)活中求變原則
行銷的方法是比較多的，比如搞促銷活動，有對獎銷售、展示銷售、贈送銷售、金卡銷售等，企業不必拘泥於某一種形式，可以有多種的形式選擇。但作為一個真正有活力的企業，光在形式的靈活變化上還不行，不能“人云亦云”，企業要根據市場的競爭變化思考自己的新做法才行。例如，上海一家商廈把促銷活動與氣候聯繫起來，它登報宣傳：將在本商廈1月10日購買家用電器者，若1月17日雨天，他將憑發票享受對摺優惠。訊息傳出引來了不少的購買者。不少企業對行銷的一般方法都掌握了，花樣也用了不少，但卻不是什麼新花樣，缺少創新，就沒什麼效果了。
(2)穩中求變原則
敢於嘗新的企業，也不是完全冒險，而是要求把事準備穩妥。比如，要以新的方式優惠顧客，就要先算好自己的收益，雖不說穩操勝券，至少在贏的幾率較大的情況下再做。
(3)難中求變原則
市場是變幻多端的，有時候企業會處於競爭的劣勢，會陷入困境。這時候，如果企業能出一些新招數對企業走出困境是至關重要的。連鎖企業在遇到市場困難時，要將力量下在行銷創新上，讓市場帶著自己走新路。雖然這是被動的行為，是被動的創薪，但終歸是有決定意義的。
