《市場導向、行銷創新、行銷績效及其連鎖模型》以經濟學、管理學及消費行為學等學科的理論為指導，在認真吸取當代國內外關於市場導向-創新-行銷績效連鎖關係研究方面的成果基礎上，從行銷創新的角度對“市場導向-創新-行銷績效連鎖關係”進行了研究，並以中國企業為實證樣本，對模型中的關係假設進行驗證，進而論述了行銷創新與行銷績效之間的複雜關係，並提出了在管理上的借鑑意義。
基本介紹
- 書名：市場導向、行銷創新、行銷績效及其連鎖模型
- 作者：李先江
- ISBN：7030297601，9787030297600
- 頁數：167
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2010.11.01
- 開本：16
圖書信息,作者簡介,內容簡介,目錄,
圖書信息
出版社: 科學出版社; 第1版 (2010年11月1日)
平裝: 167頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7030297601, 9787030297600
條形碼: 9787030297600
尺寸: 23.6 x 16.4 x 0.8 cm
重量: 240 g
作者簡介
李先江，1968年生，湖北鐘祥人，博士，現任武漢工程大學管理學院副教授、碩士研究生導師，主要從事企業管理、市場行銷等領域的教學和科研工作。研究領域主要集中在企業發展力理論、市場行銷理論與戰略等方面。在《管理評論》、《武漢大學學報》（哲學社會科學版）、《華東經濟管理》、《經濟縱橫》等期刊上發表論文20多篇，主持湖北省教育廳研究課題兩項、湖北省企業競爭力研究中心研究課題兩項、武漢工程大學科學研究基金課題一項，主持及參與企業橫向課題四項。
內容簡介
《市場導向、行銷創新、行銷績效及其連鎖模型》以經濟學、管理學及消費行為學等學科的理論為指導，在認真吸取當代國內外關於市場導向-創新-行銷績效連鎖關係研究方面的成果基礎上，從行銷創新的角度對“市場導向-創新-行銷績效連鎖關係”進行了研究，並以中國企業為實證樣本，對模型中的關係假設進行驗證，進而論述了行銷創新與行銷績效之間的複雜關係，並提出了在管理上的借鑑意義。
《市場導向、行銷創新、行銷績效及其連鎖模型》可供高等院校經濟類和管理類專業教師和學生使用，也可供相關研究人員或者企業管理相關人員參考。
目錄
序
前言
第一章 緒論
第一節 研究背景
一、現實背景
二、巨觀背景
三、理論背景
第二節 研究目的與研究範圍
一、研究目的
二、研究範圍
第三節 研究流程與研究內容
一、研究流程
二、研究內容
第二章 文獻綜述
第一節 市場導向研究綜述
一、市場導向理論的源起及主要內容
二、市場導向的涵義
三、市場導向的度量
第二節 行銷創新研究綜述
一、行銷創新的內涵
二、行銷創新的度量
三、行銷創新的相關研究
四、漸進式行銷創新
五、變革型行銷創新
第三節 競爭優勢研究綜述
一、競爭優勢的涵義
二、競爭優勢的分類
三、競爭優勢與組織績效的關係
第四節 行銷績效研究綜述
一、行銷績效的涵義
二、行銷績效的衡量指標
第五節 市場導向、行銷創新、行銷績效兩兩概念間的相關研究
一、市場導向與行銷創新的關係
二、市場導向與行銷績效的關係
三、市場導向與行銷創新和行銷績效的關係
第三章 研究設計
第一節 理論模型及研究假設
一、理論模型的構建思路
二、理論模型中各個研究變數間的關係
三、理論模型的構建
第二節 個案訪談
一、訪談的目的
二、訪談的對象
三、訪談的內容
四、訪談的結論
第三節 量表設計
一、設計過程
二、量表的內容
第四節 調查設計與數據分析方法
一、抽樣對象與方法
二、樣本的分布
三、數據分析方法
第四章 數據分析與解釋
第一節 量表的信度與效度
一、市場導向量表
二、漸進式行銷創新量表
三、以技術為基礎的變革型行銷創新量表
四、以市場為基礎的變革型行銷創新量表
五、競爭優勢量表
六、行銷績效量表
第二節 數據的基本分析
一、背景變數的確定
二、市場導向
三、漸進式行銷創新
四、以技術為基礎的變革型行銷創新
五、以市場為基礎的變革型行銷創新
六、競爭優勢
七、行銷績效
第三節 LISREL分析與研究假設檢驗
一、結構方程模型的設定
二、結構方程模型的評價
三、研究假設的驗證
四、模型的修正
五、各個研究變數之間的效應關係
第四節 背景變數的調節效應檢驗
一、產業類別的調節效應
二、市場競爭強度的調節效應
第五章 研究結論與意義
第一節 研究結論與討論
一、本研究所採用的研究量表是否適合用於度量中國企業
三、市場導向、行銷創新和行銷績效之間的關係
第二節 理論和實踐意義
一、行銷理論上的意義
二、行銷實踐上的意義
第三節 研究局限與未來研究方向
一、研究局限
二、未來研究方向
參考文獻
研究問卷
