本書更多地以實踐為基礎，在較多的案例分析的基礎上，總結市場行銷實踐經驗並使之升華到一個更高的理論境界。行銷理論來源於實踐又高於實踐。為了教學上的需要，書中穿插分析了大量案例，並在每章開篇列一則引入性案例。 本書是一部融理論性、套用性於一體的市場行銷著作，此書的出版可以作為高等院校本科生、經濟與管理研究方向研究生的教學參考用書，也可以作為廣大企業市場管理者與實際行銷工作者的學習讀物。
基本介紹
- 書名：行銷創新:知識經濟條件下的市場行銷
- 出版社：東南大學出版社
- ISBN：7810508830
- 作者：唐德才
- 品牌：南京東南大學出版社
第一章 市場行銷導論
第一節 市場與市場行銷的概念
第二節 知識經濟時代與知識行銷
第二章 知識經濟與市場行銷觀念創新
第一節 知識經濟帶來行銷環境的變化與行銷創新
第二節 知識經濟呼喚全方位的服務行銷
第三章 市場行銷環境分析和行銷倫理
第一節 市場行銷環境概述
第二節 市場行銷巨觀環境
第三節 市場行銷微觀環境
第四節 市場環境SWOT的分析評價
第五節 行銷環境中的道德和社會責任
第四章 購買者行為分析
第一節 消費者市場的概念
第二節 組織市場購買行為分析
第三節 關係行銷
第五章 知識經濟與市場行銷信息系統
第一節 知識經濟的特點
第二節 知識和信息的概念及區別
第三節 市場行銷信息系統
第四節 市場行銷調研
第六章 目標市場戰略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場
第三節 市場定位
第四節 競爭戰略
第七章 產品策略
第一節 產品的行銷概念
第二節 產品的生命周期分析
第三節 產品組合策略
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌、商標與包裝策略
第八章 定價策略
第一節 定價的機理
第二節 定價的程式
第三節 定價的方法
第四節 定價的策略
第五節 定價的技巧
第九章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道的環節
第三節 分銷渠道的管理
第十章 連鎖經營
第一節 連鎖商店概述
第二節 連鎖商店的經營形態
第十一章 電子商務與網路行銷
……
第十二章 促銷策略
第十三章 廣告策略
第十四章 企業文化
第十五章 市場行銷計畫、組織與控制
參考文獻
第一節 市場與市場行銷的概念
第二節 知識經濟時代與知識行銷
第二章 知識經濟與市場行銷觀念創新
第一節 知識經濟帶來行銷環境的變化與行銷創新
第二節 知識經濟呼喚全方位的服務行銷
第三章 市場行銷環境分析和行銷倫理
第一節 市場行銷環境概述
第二節 市場行銷巨觀環境
第三節 市場行銷微觀環境
第四節 市場環境SWOT的分析評價
第五節 行銷環境中的道德和社會責任
第四章 購買者行為分析
第一節 消費者市場的概念
第二節 組織市場購買行為分析
第三節 關係行銷
第五章 知識經濟與市場行銷信息系統
第一節 知識經濟的特點
第二節 知識和信息的概念及區別
第三節 市場行銷信息系統
第四節 市場行銷調研
第六章 目標市場戰略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場
第三節 市場定位
第四節 競爭戰略
第七章 產品策略
第一節 產品的行銷概念
第二節 產品的生命周期分析
第三節 產品組合策略
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌、商標與包裝策略
第八章 定價策略
第一節 定價的機理
第二節 定價的程式
第三節 定價的方法
第四節 定價的策略
第五節 定價的技巧
第九章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道的環節
第三節 分銷渠道的管理
第十章 連鎖經營
第一節 連鎖商店概述
第二節 連鎖商店的經營形態
第十一章 電子商務與網路行銷
……
第十二章 促銷策略
第十三章 廣告策略
第十四章 企業文化
第十五章 市場行銷計畫、組織與控制
參考文獻
