課本廣告

課本廣告是指在教學課本中出現品牌的商標、包裝外觀圖片和文字。課本廣告讓純潔的課本成了商家展示商品的平台，應引起教育部門的重視。

基本介紹

• 中文名：課本廣告
• 簡介：指在教學課本中出現品牌的商標
• 質疑：就是要弘揚人間大愛這一主旋律
• 修訂：課本成了商家展示商品的平台

由來

2012年蘇教版國小四年級(下)語文課本的封面插畫是幾個孩子給護士獻花的場景，背景是一棟印著紅十字的大樓，而樓上方寫著“博愛醫院”四個大字。翻開課本，在課本的第76頁，有一道關於抗擊“非典”的習作題，下方有一張與封面一樣的彩色插圖。這本語文教材封面上端標示：經全國中國小教材審定委員會2003年初審通過，是義務教育課程標準實驗教科書。而左下側還有一個黑框註明：本書由江蘇省政府免費提供。

質疑 有家長和網友認為選入課本的內容，哪怕是封面上的畫畫也應該是積極向上的，不應當植入諸如此類醫院這樣的廣告。

質疑

創作背景 這幅插畫是2003年左右創作的，當時這本教材的核心就是在人類面臨大災難的時候，醫護人員用博大的愛心，全身心地為拯救病人而不惜犧牲自己。文章里收錄的課文《永遠的白衣戰士》就是講述了為救治非典病人而犧牲的護士葉欣的事跡。所以當時這個插圖被用作封面畫，就是要弘揚人間大愛這一主旋律。

創作背景

編委說法 特級教師、江蘇教育出版社國小語文教材編委楊新富老師表示，這本課本封面的插圖是一種情境畫，並非寫實圖，用以激發孩子們的思考意識。畫面是與教材中的《永遠的白衣戰士》、《第一次抱母親》等課文相結合，多角度地詮釋了愛的內涵，歌頌了富有愛心和責任心的醫務人員，所以在封面上呈現了學生向兩位護士獻花的場景。而背景中的‘博愛’醫院，是取‘博愛’之義，讚頌的是廣大醫務工作者的無私之愛、赤忱之愛，並非是特指某一家‘博愛醫院’，更談不上為某一家醫院做廣告。

編委說法

修訂 有業內人士表示，這次產生爭議的四年級語文課本封面，本來就有更換的考慮，新的封面照片也在準備中。

修訂

課本廣告 - 智利 智利一國小閱讀課本因植入“軟廣告”在當地引發爭議，智利政府最終決定，禁止所有教學課本使用任何影射商業品牌或產品的文字或圖片。

在智利教育部審核通過的有關基礎教育《語言與傳媒》課本中，有關《媒體與廣告》篇幅中重複出現智利知名品牌的商標、包裝外觀圖片和文字。

爭議 批評者指出，《媒體與廣告》板塊的教育初衷是讓孩子們鑑別廣告語言，達到不被廣告誤導的目的，但是影射真實品牌只會產生適得其反的效果。

爭議

智利教育部長華金·拉溫早前回應說，《媒體與廣告》中出現廣告圖案或文字是為了讓孩子們對廣告產生甄別能力，這正是課程所要教授的。

他說，這些課本從2002年以來一直如此，但是隨著爭議升級，教育部決定採取監管手段。未來教科書中如涉及商業廣告內容，套用虛擬品牌代替，下一輪課本印刷將據此作出修改。