李俊、李曉春、魏坤編寫的《廣告設計》是中國高等院校“十二五”精品課程規劃教材。該教材共分6章，內容包括：廣告設計的基本概念，廣告的市場定位、策略和設計流程，廣告的構成要素，廣告的創意設計，廣告的編排設計，各種廣告媒體的套用。
基本介紹
- 書名：中國高等院校“十二五”精品課程規劃教材系列：廣告設計
- 作者：李俊,李曉春,魏坤
- ISBN：9787515308562
- 出版社：中國青年出版社
- 出版時間：2012年7月
- 裝幀：平裝
- 開本：16
編輯推薦,內容簡介,圖書目錄,
編輯推薦
為適應新世紀藝術設計教育的迅速發展，同時配合“十二五”以實踐科學發展觀為指導思想，以精品、創新、適用為三大基本原則的精神，我社特約國內外高等藝術院校的專家團隊精心策劃、編著了這套中國高等院校“十二五”規劃精品教材。本教材以理論為基礎，以實踐為重點，以滿足藝術設計教育需求為目的，以藝術設計相關專業的教學計畫稻教學大綱為依據，內容全面、系統、嚴謹，具有很強的時代性、基礎性、科學性、發展性和權威性。
內容簡介
李俊、李曉春、魏坤編寫的《廣告設計》主要分為六大部分對廣告設計進行詳細地介紹。第一章主要針對廣告設計的概念、特點、任務等知識進行介紹；第二章講的是廣告的市場定位、策略與設計流程；第三章主要對廣告的構成要素進行介紹；第四章主要對廣告設計中的創意表現進行介紹；第五章主要講解廣告的編排設計；第六章主要對廣告設計中所套用到的廣告媒體進行介紹。《廣告設計》是學習廣告設計的入門必備品，也可作為行業工作人員的參考用書。
圖書目錄
CHAPTER 1 廣告設計的基本概念
本章主要針對廣告設計的概念、特點、任務、現代廣告的發展以及促進廣告形態變化的因素等知識進行介紹。通過對廣告設計基本理論的認識和學習，有助於在廣告設計的後期進行更好的創作。
1.1 廣告設計課的教與學
1. 1.1 廣告設計的教授方法
1.1.2 廣告設計的學習方法
1.2 廣告的概念
1.3 廣告的特點
1.3.1 易於傳播
1.3.2 針對性強
1.3.3 可存性強
1.4 廣告的任務
1.4.1 準確表達廣告信息
1.4.2 樹立品牌和形象
1.4.3 引導消費
1.4.4 滿足消費者的審美要求
1.5 現代廣告發展
1.5.1 廣告的起源
1.5.2 世界廣告的發展史
1.5.3 中國廣告的發展史
1.5.4 廣告的普及
1.6 促進廣告形態變化的因素
1.6.1 市場需求因素
1.6.2 流通發展的因素
1.6.3 產品技術需求因素
1.6.4 媒體發展因素
CHAPTER 2 廣告的市場定位、策略與設計流程
本章主要對廣告的市場定位、策劃與推廣策略、媒體的選擇以及設計的流程進行介紹。通過本章節的學習，可以幫助讀者充分認識廣告設計的前期策劃與構思，為後面的知識學習奠定基礎。
2.1 廣告的市場定位
2.1.1 確立廣告目標市場的重要性
2.1.2 品牌的定位
2.1.3 產品的定位
2.1.4 客群的定位
2.2 現代廣告的策劃與推廣策略
2.2.1 廣告目標
2.2.2 市場分析
2.2.3 廣告策略
2.2.4 廣告計畫
2.2.5 廣告效果的測定
2.3 廣告媒體選擇
2.3.1 廣告媒體分類
2.3.2 媒體的傳播途徑
2.3.3 媒體的選擇
2.4 廣告的設計流程
2.4.1 熟悉了解工作任務
2.4.2 收集資料
2.4.3 創意構思
2.4.4 確立宣傳媒介
2.4.5 廣告設計製作
2.4.6 調整定稿
CHAPTER 3 廣告的構成要素
本章主要對廣告設計中必要的構成元素包括文字、圖形、標誌及色彩等要素進行介紹。通過本章節的學習幫助讀者了解廣告設計的要素表現形式，以便在廣告設計製作時把握好文字、圖形以及畫面色彩色調的關係，從而更好的表現廣告效果。
3.1 廣告的文字要素
3.1.1 文字設計的分類
3.1.2 文字設計的要求
3.1.3 文字設計的方法和步驟
3.1.4 文字編排設計
3.1.5 標題文字套用
3.1.6 文字視覺率表現
3.1.7 中英文混合編排
3.2 廣告的圖形要素
3.2.1 廣告圖形的內容
3.2.2 廣告圖形的類型
3.2.3 廣告圖形的套用
3.2.4 廣告圖形的作用
3.3 廣告的標誌設計
3.3.1 標誌的產生與發展
3.3.2 標誌在廣告設計中的功能與作用
3.3.3 標誌設計的表現方法
3.3.4 標誌的製作
3.4 廣告的色彩套用
3.4.1 色彩在廣告設計中的作用
3.4.2 色彩的類型劃分和適應的廣告類型
3.4.3 色彩對比
3.4.4 色彩調和
……
CHAPTER 4 廣告的創意設計
CHAPTER 5 廣告的編排設計
CHAPTER 6 各種廣告媒體的套用
本章主要針對廣告設計的概念、特點、任務、現代廣告的發展以及促進廣告形態變化的因素等知識進行介紹。通過對廣告設計基本理論的認識和學習，有助於在廣告設計的後期進行更好的創作。
1.1 廣告設計課的教與學
1. 1.1 廣告設計的教授方法
1.1.2 廣告設計的學習方法
1.2 廣告的概念
1.3 廣告的特點
1.3.1 易於傳播
1.3.2 針對性強
1.3.3 可存性強
1.4 廣告的任務
1.4.1 準確表達廣告信息
1.4.2 樹立品牌和形象
1.4.3 引導消費
1.4.4 滿足消費者的審美要求
1.5 現代廣告發展
1.5.1 廣告的起源
1.5.2 世界廣告的發展史
1.5.3 中國廣告的發展史
1.5.4 廣告的普及
1.6 促進廣告形態變化的因素
1.6.1 市場需求因素
1.6.2 流通發展的因素
1.6.3 產品技術需求因素
1.6.4 媒體發展因素
CHAPTER 2 廣告的市場定位、策略與設計流程
本章主要對廣告的市場定位、策劃與推廣策略、媒體的選擇以及設計的流程進行介紹。通過本章節的學習，可以幫助讀者充分認識廣告設計的前期策劃與構思，為後面的知識學習奠定基礎。
2.1 廣告的市場定位
2.1.1 確立廣告目標市場的重要性
2.1.2 品牌的定位
2.1.3 產品的定位
2.1.4 客群的定位
2.2 現代廣告的策劃與推廣策略
2.2.1 廣告目標
2.2.2 市場分析
2.2.3 廣告策略
2.2.4 廣告計畫
2.2.5 廣告效果的測定
2.3 廣告媒體選擇
2.3.1 廣告媒體分類
2.3.2 媒體的傳播途徑
2.3.3 媒體的選擇
2.4 廣告的設計流程
2.4.1 熟悉了解工作任務
2.4.2 收集資料
2.4.3 創意構思
2.4.4 確立宣傳媒介
2.4.5 廣告設計製作
2.4.6 調整定稿
CHAPTER 3 廣告的構成要素
本章主要對廣告設計中必要的構成元素包括文字、圖形、標誌及色彩等要素進行介紹。通過本章節的學習幫助讀者了解廣告設計的要素表現形式，以便在廣告設計製作時把握好文字、圖形以及畫面色彩色調的關係，從而更好的表現廣告效果。
3.1 廣告的文字要素
3.1.1 文字設計的分類
3.1.2 文字設計的要求
3.1.3 文字設計的方法和步驟
3.1.4 文字編排設計
3.1.5 標題文字套用
3.1.6 文字視覺率表現
3.1.7 中英文混合編排
3.2 廣告的圖形要素
3.2.1 廣告圖形的內容
3.2.2 廣告圖形的類型
3.2.3 廣告圖形的套用
3.2.4 廣告圖形的作用
3.3 廣告的標誌設計
3.3.1 標誌的產生與發展
3.3.2 標誌在廣告設計中的功能與作用
3.3.3 標誌設計的表現方法
3.3.4 標誌的製作
3.4 廣告的色彩套用
3.4.1 色彩在廣告設計中的作用
3.4.2 色彩的類型劃分和適應的廣告類型
3.4.3 色彩對比
3.4.4 色彩調和
……
CHAPTER 4 廣告的創意設計
CHAPTER 5 廣告的編排設計
CHAPTER 6 各種廣告媒體的套用
