《中央廣播電視大學教材:廣告運行流程(套裝共3冊)》設計了三個模組總計九章的教學內容：第一個模組由第一、第二章組成，主要講授廣告運作流程的基本原理和套用的環境因素。第二個模組由第三、第四、第五、第六、第七章組成，主要闡述綜合性廣告公司、專業性廣告公司、媒介代理公司的運作流程設計原理、操作方法和崗位人員的素養要求。第三個模組由第八、第九章組成，主要講解對廣告客戶定位、選擇和開發的方法及實施流程，廣告客戶和廣告公司對廣告運作流程效果進行相互評估的內容和方法。每章安排了案例分析，設計了三次模擬訓練的教學活動。
基本介紹
- 書名：中央廣播電視大學教材:廣告運行流程
- 出版社：中央廣播電視大學出版社
- 頁數：254頁
- 開本：16
- 品牌：中央廣播電視大學出版社
- 作者：陳培愛
- 出版日期：2012年12月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787304059330
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《中央廣播電視大學教材:廣告運行流程(套裝共3冊)》可作為各類高校廣告、行銷、工商管理等專業的教材，並適於用作相關培訓教材。
圖書目錄
《廣告運作流程》目錄：
第一章廣告運作流程概述
第一節廣告運作的概念、起源與發展
第二節廣告運作流程的概念、目標與功能
第三節廣告運作流程的類型與原則
第二章廣告運作流程的影響要素
第一節廣告代理制與廣告代理制下的廣告運作流程
第二節廣告公司的類型與廣告運作流程
第三節廣告主廣告管理的原則、目標和流程
第三章綜合性廣告公司的運作流程（上）
第一節綜合性廣告公司的組織結構
第二節綜合性廣告公司的部門設定
第四章綜合性廣告公司的運作流程（下）
第一節客戶服務流程
第二節廣告創作流程
第三節媒介業務流程
第五章專業性廣告公司的運作流程（上）
第一節影視廣告製作公司的運作流程
第二節平面廣告設計製作公司的運作流程
第六章專業性廣告公司的運作流程（下）
第一節市場調研公司的運作流程
第二節網路廣告公司的運作流程
第三節公關公司的運作流程
第七章媒介代理公司廣告運作流程
第一節媒介代理公司的類型
第二節媒介代理公司業務運作流程
第八章廣告客戶開發流程
第一節廣告客戶細分
第二節廣告客戶開發
第九章廣告運作流程的效果評估
第一節廣告客戶對廣告公司運作流程的效果評估
第二節廣告公司對廣告運作流程的效果評估
附錄模擬訓練
模擬訓練1本土廣告公司運作流程案例剖析
模擬訓練2綜合性廣告公司業務運作模擬訓練
模擬訓練3廣告客戶開發運作模擬訓練
參考文獻
後記
……
《廣告運作流程指導書》
《廣告運作流程課程形成性考核冊》
第一章廣告運作流程概述
第一節廣告運作的概念、起源與發展
第二節廣告運作流程的概念、目標與功能
第三節廣告運作流程的類型與原則
第二章廣告運作流程的影響要素
第一節廣告代理制與廣告代理制下的廣告運作流程
第二節廣告公司的類型與廣告運作流程
第三節廣告主廣告管理的原則、目標和流程
第三章綜合性廣告公司的運作流程（上）
第一節綜合性廣告公司的組織結構
第二節綜合性廣告公司的部門設定
第四章綜合性廣告公司的運作流程（下）
第一節客戶服務流程
第二節廣告創作流程
第三節媒介業務流程
第五章專業性廣告公司的運作流程（上）
第一節影視廣告製作公司的運作流程
第二節平面廣告設計製作公司的運作流程
第六章專業性廣告公司的運作流程（下）
第一節市場調研公司的運作流程
第二節網路廣告公司的運作流程
第三節公關公司的運作流程
第七章媒介代理公司廣告運作流程
第一節媒介代理公司的類型
第二節媒介代理公司業務運作流程
第八章廣告客戶開發流程
第一節廣告客戶細分
第二節廣告客戶開發
第九章廣告運作流程的效果評估
第一節廣告客戶對廣告公司運作流程的效果評估
第二節廣告公司對廣告運作流程的效果評估
附錄模擬訓練
模擬訓練1本土廣告公司運作流程案例剖析
模擬訓練2綜合性廣告公司業務運作模擬訓練
模擬訓練3廣告客戶開發運作模擬訓練
參考文獻
後記
……
《廣告運作流程指導書》
《廣告運作流程課程形成性考核冊》
