《中央廣播電視大學教材:市場調查》從分析市場調查的概念入手，以市場調查活動全過程為主線，分別闡述了其各個環節的主要方式和方法，包括問卷設計、態度測量、調查的組織方式、原始資料的蒐集方法、資料的整理方法，以及必用和常用的幾種數據分析方法。
基本介紹
- 書名：中央廣播電視大學教材:市場調查
- 作者：劉立雁
- 出版日期：2011年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787304052027
- 外文名：Marketing Research
- 出版社：中央廣播電視大學出版社
- 頁數：240頁
- 開本：16
- 品牌：中央廣播電視大學出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《中央廣播電視大學教材:市場調查》編輯推薦：市場調查這門學科是以經濟學、管理學以及市場行銷學等實質性科學為理論基礎，並以統計學為方法論基礎的套用科學。它是市場行銷專業課程體系中的一門具有技術性的專業必修課。參與市場調查活動能夠很好地認識市場特徵、解析消費者需求特徵和競爭態勢，是制定企業戰略、策略及具體行銷計畫的前提，也是監測、評價企業行銷戰略策略及計畫執行過程和結果的必要手段。市場調查作為一門方法論學科，系統地闡述了市場調查中識別、策劃、蒐集、整理和分析各個環節的各種方法。市場調查課程的任務是使市場行銷專業學員認識市場變動規律，掌握一種從事市場行銷活動的基本技能。
作者簡介
劉立雁，南開大學商學院市場行銷系副教授，碩士生導師，天津市市場行銷協會理事。長期從事市場行銷及市場研究的教學與研究工作，並與企業保持密切的聯繫。個人專著有《紡織機械器材企業統計》；合作譯著有《當代市場調研》《消費者行為與行銷戰略》；合作編著有《市場行銷調查》《市場調查與市場預測》《市場調查與預測教程》等。發表學術論文10多篇。近幾年承擔國家縱向研究課題和企業橫向研究課題I0多項，在教學科研和企業諮詢及調研實踐等方面積累了一定的經驗。
圖書目錄
第一章 市場調查導論
第一節 市場調查的概念與類型
第二節 市場調查的內容及意義
第三節 市場調查的過程
第二章 問卷設計
第一節 問卷的內涵和優缺點
第二節 問卷設計的原則和過程
第三節 問題的設計技巧
[案例] 關於企業購置生產設備決策的調查問卷
（南開大學市場行銷系）
第三章 市場調查中的測量技術
第一節 測量技術概述
第二節 直接測量量表
第三節 間接測量量表
[案例]“美菱”品牌認知度調查
第四章 市場調查的組織方式
第一節 非機率抽樣
第二節 機率抽樣
第三節 樣本容量的確定
[案例] 保健公司的認知度和品牌形象調查
第五章 原始資料蒐集方法
第一節 詢問法
第二節 觀察法
第三節 實驗法
[案例] 北京市瓶/桶裝飲用水消費情況調查
第六章 數據資料的整理與描述分析
第一節原始資料的驗證和數據準備
第二節 數據資料的處理
第三節 數據的描述分析與解釋
第四節 交叉列表分析法
[案例] 天津勸業場顧客情況調查
第七章 市場總體特徵的推斷及假設檢驗
第一節 常態分配
第二節 平均數和比率的抽樣分布及推斷
第三節 差分統計檢驗的概念及步驟
第四節 假設檢驗在市場調查中的套用
[案例]4個市場調查實踐中假設檢驗
第八章 相關分析及多變數分析
第一節 相關分析法在市場調查中的意義
第二節 相關分析的方法
第三節 回歸分析法
第四節 多變數分析方法
[案例] 消費者搜尋信息努力與影響因素的實證研究
第九章 調查成果報告
第一節 調查報告的作用和種類
第二節 調查報告的格式與內容
第三節 調查報告準備的原則
參考文獻
第一節 市場調查的概念與類型
第二節 市場調查的內容及意義
第三節 市場調查的過程
第二章 問卷設計
第一節 問卷的內涵和優缺點
第二節 問卷設計的原則和過程
第三節 問題的設計技巧
[案例] 關於企業購置生產設備決策的調查問卷
（南開大學市場行銷系）
第三章 市場調查中的測量技術
第一節 測量技術概述
第二節 直接測量量表
第三節 間接測量量表
[案例]“美菱”品牌認知度調查
第四章 市場調查的組織方式
第一節 非機率抽樣
第二節 機率抽樣
第三節 樣本容量的確定
[案例] 保健公司的認知度和品牌形象調查
第五章 原始資料蒐集方法
第一節 詢問法
第二節 觀察法
第三節 實驗法
[案例] 北京市瓶/桶裝飲用水消費情況調查
第六章 數據資料的整理與描述分析
第一節原始資料的驗證和數據準備
第二節 數據資料的處理
第三節 數據的描述分析與解釋
第四節 交叉列表分析法
[案例] 天津勸業場顧客情況調查
第七章 市場總體特徵的推斷及假設檢驗
第一節 常態分配
第二節 平均數和比率的抽樣分布及推斷
第三節 差分統計檢驗的概念及步驟
第四節 假設檢驗在市場調查中的套用
[案例]4個市場調查實踐中假設檢驗
第八章 相關分析及多變數分析
第一節 相關分析法在市場調查中的意義
第二節 相關分析的方法
第三節 回歸分析法
第四節 多變數分析方法
[案例] 消費者搜尋信息努力與影響因素的實證研究
第九章 調查成果報告
第一節 調查報告的作用和種類
第二節 調查報告的格式與內容
第三節 調查報告準備的原則
參考文獻
