《行銷調研精要（第6版）》是一本2017年清華大學出版社出版的圖書，作者是[美]巴里·J.巴賓（Barry J.Babin），威廉。本書從探討行銷調研的範圍入手，提供了問題確定及整個行銷調研過程的概要。
基本介紹
- 中文名：行銷調研精要（第6版）
- 作者：[美] 巴里·J.巴賓（Barry J.Babin）、威廉
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302468530
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《行銷調研精要（第6版）》的組織結構遵循了行銷調研過程的邏輯性。作者從探討行銷調研的範圍入手，提供了問題確定及整個行銷調研過程的概要。接下來是對全球信息系統和網際網路的討論，包括數據收集的許多*新的信息技術和方法。接著，對探索性調研及二手數據的收集的需要進行了解釋。然後討論了原始數據收集的調研設計、調查、觀察調研以及實驗。接下來是對於測量和問卷的實用性解釋，並檢驗了抽樣設計和樣本容量。*後，解釋了基本數據分析，並說明了高級數據分析的概念性概要。本書適合市場行銷專業師生、MBA學生及企業高級管理人員用作教材或參考讀物。
圖書目錄
第1部分 導論
第1章 行銷調研的作用 2
第3章 行銷調研的過程 49
第2部分 設計調研方法
第5章 定性調研工具 108
第6章 數字時代的二手數據調研 142
第7章 調查研究 166
第8章 觀察 207
第9章 實施行銷實驗 233
第3部分 測量
第10章 測量與態度量表 268
第11章 問卷設計 303
第4部分 抽樣與統計理論
第12章 抽樣設計和抽樣過程 336
第5部分 分析與報告
第14章 基本數據分析 392
第16章 交流調研結果 443
章節附注 477
