《行銷學精選教材·英文影印版·行銷調研基礎》是2008年北京大學出版社出版的圖書，作者是(美國)小吉爾伯特?A.邱吉爾 (美國)湯姆?J.布朗。
基本介紹
- 書名：行銷學精選教材·英文影印版·行銷調研基礎
- ISBN：7301132034, 9787301132036
- 頁數：593
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2008年6月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 正文語種：簡體中文
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
作者：(美國)小吉爾伯特?A.邱吉爾 (美國)湯姆?J.布朗
內容簡介
《行銷學精選教材?英文影印版?行銷調研基礎(第6版)》以實用性為宗旨，通過將研究問題的過程分成幾個基本步驟，為優秀的行銷經理和市場研究人員作選擇和決策提供了一個清晰的框架，這些步驟包括：(1)形成問題；(2)確定研究方法；(3)確定數據收集方法；(4)設計數據收集形式；(5)選擇樣本並收集數據；(6)分析數據；(7)形成研究報告。
目錄
第1部分 行銷調研導論和問題定義
第1章 行銷調研的作用
第2章 市場信息：收集系統研究法
第3章 行銷信息收集：項目法
第4章 問題界定
第2部分 調研設計
第5章 調研設計的類型和探索性調研
第6章 描述性和因果性調研設計
第3部分 數據收集方法
第7章 二手數據
第8章 標準化行銷信息服務
第9章 原始數據的收集
第10章 通過交流收集信息
第11章 通過觀察收集信息
第4部分 數據收集形式
第12章 提出好問題：測量的基礎知識
第13章 測量態度和其他變數
第14章 設計問卷或觀測表
第5部分 抽樣和數據收集
第15章 設計抽樣方案
第16章 確定樣本容量
第17章 收集數據：非抽樣誤差和回應率的計算
第6部分 數據分析
第18章 數據分析：預備階段
第19章 數據分析：單變數分析和假設檢驗
第20章 數據分析：多變數分析
第7部分 調研報告
第21章 調研報告
