《行銷學精選教材·英文影印版·行銷研究入門》是2004年北京大學出版社出版的圖書，作者是Gilbert A.churchill.Jr.。
基本介紹
- 書名：行銷學精選教材·英文影印版·行銷研究入門
- 又名：Basic Marketing Research
- ISBN：7301066016
- 頁數： 738頁
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2004年1月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
作者：（美國）Gilbert A.churchill.Jr. （美國）Thomas J.Brown
Gilbert A.Churchill於1966年在印第安納大學（Indiana University）獲得工商管理博士學位，並在畢業後到威斯康星大學（the University of Wisconsin）執教。1986年，美國行銷協會授予Churchill傑出行銷教育家的榮譽稱號，他是獲得此殊榮的第二人。“傑出行銷教育家”是一種終身成就獎勵，只授予那些在行銷教育領域中做出傑出貢獻的在世行銷教育者。Churchill教授還因他所做出的重要的學術貢獻在-1993年獲得行銷科學學會的終身成就獎。1996年，他又獲得Paul D.Convetse獎，這一獎項只授予美國最有影Ⅱ向力的行銷學者。同年，美國行銷協會的行銷調查組建立了Gilbert A.Churchill終身成就獎，用以表彰那些對行銷調查做出重要貢獻的人，每年獎勵一人。
Churchill教授還曾獲得許多其他的學術獎勵，曾是美國行銷協會理事、人口普查局顧問委員會委員。另外，他還是多家公司的顧問，其中包括Oscar Mayer食品公司、Western出版社和派克鋼筆等著名企業。
內容簡介
《行銷學精選教材?英文影印版?行銷研究入門(第5版)》是市場行銷調查方面最為暢銷的入門性讀物，其第5版進行了全面的修訂，在保持了它最重要的特點——所提供信息的相關性和重要性——的同時，使得學生更加容易理解教材的內容。對修訂後的教材進行大致的瀏覽之後，你就會發現，我們不僅真正地強調管理與決策，而且非常詳細地解釋了行銷調查的內涵以及行銷調查的過程。這本教材會讓學生全面理解現代行銷調查實踐，掌握從提出問題到表述結果的整個過程。
目錄
PART ONE
introduction to Marketing Research and Problem Definition
1 Role of Marketing Research
2 Gathering Marketing Intelligence
3 Process of Marketing Research
4 Problem Formulation
PART TWO
Research Design
5 Types of Research Design and Exploratory Research
6 Descriptive and Causal Research Designs
PART THREE
Data Collection Methods
7 Secondary Data
8 Standardized Marketing Information Services
9 Collecting Primary Data
10 Collecting Information by Communication
11 Collecting Information by Observation
PART FOUR Data Collection Forms
12 Designing the Questionnaire or Observation Form
13 Measurement Basics
14 Measuring Attitudes, Perceptions, and Preferences
PART FIVE
Sampling and Data Collection
15 Sampling Basics, Nonprobability, and Simple Random Samples
16 Stratified and Cluster Sampling
17 Sample Size
18 Collecting the Data: Nonsampling Errors and Response Rate Calculation
PART SIX Data Analysis
19 Data Analysis: Preliminary Steps
20 Data Analysis: Analyzing Individual Variables and Basics of Hypothesis Testing
21 Data Analysis: Analyzing Multiple Variables Simultaneously
PART SEVER Research Reports
22 The Research Report
Epilogue
Appendix
Notes
Glossary
Index
