行銷研究入門

內容簡介

《行銷學精選教材·英文影印版·行銷研究入門(第5版)》是市場行銷調查方面最為暢銷的入門性讀物，其第5版進行了全面的修訂，在保持了它最重要的特點——所提供信息的相關性和重要性——的同時，使得學生更加容易理解教材的內容。對修訂後的教材進行大致的瀏覽之後，你就會發現，我們不僅真正地強調管理與決策，而且非常詳細地解釋了行銷調查的內涵以及行銷調查的過程。這本教材會讓學生全面理解現代行銷調查實踐，掌握從提出問題到表述結果的整個過程。

作者簡介

Thomas J.Brown，俄克拉何馬州立大學的行銷學副教授，在威斯康星大學麥迪遜商學院獲得行銷學博士學位和行銷學碩士學位。Tom還是俄克拉何馬州立大學的工商管理碩士和行銷學理學學士。在就讀威斯康星大學麥迪遜商學院之前，他就是行銷系博聯會、威斯康星校友研究基金會大學聯誼

第一部分行銷調查簡介及問題定義
行銷調查的作用
收集調查情報
行銷調查過程
問題的提出
第二部分調查設計
調查設計的類型及試探性調查
描述性及非正式調查的設計
第三部分數據收集方法
二級數據
標準行銷信息服務
收集原始數據
通過交流收集信息
通過觀察收集信息
第四部分數據收集格式
問卷或觀察表的設計
度量基礎
態度、觀點和偏好的度量
第五部分抽樣及數據收集
抽樣基礎、非機率抽樣及簡單隨機樣本
分層抽樣及整群抽樣
樣本規模
收集數據：非抽樣誤差及反饋率的計算
第六部分數據分析
數據分析：預備分析
數據分析：單個變數的分析及假設檢驗基礎
數據分析：多變數的聯立分析
第七部分調查報告
書面調查報告
口頭調查報告

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基本介紹

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