《行銷管理(第14版)》是2012年格致出版社、上海人民出版社出版的圖書，作者是美.菲利普.科特勒.凱汶萊恩.凱勒，譯者是王永貴、於洪彥。
基本介紹
- 中文名：行銷管理
- 外文名：美國
- 譯者：王永貴 於洪彥
- 書名：行銷管理(14版)
內容簡介：《行銷管理（第14版）》一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作出現，如同亞當·斯密的《國富論》之於經濟學，彼得·德魯克的《管理：任務、責任、實踐》之於管理學。對於行銷學來說，菲利普·科特勒的《行銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。在科特勒眾多的著作中，這本《行銷管理》無疑是凝聚了其最多心血，也是最為全球學界和業界所接受和讚揚的經典教材，被譽為“行銷聖經”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都合作推出過不同地區版本的《行銷管理》，但最能體現科特勒思想的精髓的只能是您手裡這本原汁原味的《行銷管理》。
作者簡介： 菲利普·科特勒，世界範圍內市場行銷領域的權威之一，是美國西北大學凱洛格管理學院國際市場行銷學教授（“S.C.強生”講座教授”）。他在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時，他還在哈佛大學做過數學方面的博士後、在芝加哥大學做過行為科學方面的博士後。
圖書目錄：
1部分理解行銷管理
第1章21世紀的市場行銷
第2章制定行銷戰略與行銷計畫
第2部分洞察市場
第3章收集信息和掃描環境
第4章行銷調研與需求預測
第3部分密切聯繫顧客
第5章創造顧客價值，顧客滿意和顧客忠誠
第6章分析消費者市場
第7章分析組織市場
第8章識別細分市場與目標市場
第4部分培育強大的品牌
第9章創建品牌資產
第10章確定品牌定位
第11章應對競爭
第5部分開發市場供應物
第12章制定產品戰略
第13章設計與管理服務
第14章定價戰略的開發
第6部分交付價值
第15章整合行銷渠道的設計與管理
第16章零售、批發、物流的管理
第7部分傳播價值
第17章整合行銷傳播的設計與管理
第18章管理大眾傳播：廣告、促銷、事件與經驗、公關
第19章管理人員傳播：直銷與互動行銷、口碑行銷與人員推銷
第8部分成功實現長期成長
第20章推出新的市場供應物
第21章進軍全球市場
第22章全方位行銷組織的長期管理
第1章21世紀的市場行銷
第2章制定行銷戰略與行銷計畫
第2部分洞察市場
第3章收集信息和掃描環境
第4章行銷調研與需求預測
第3部分密切聯繫顧客
第5章創造顧客價值，顧客滿意和顧客忠誠
第6章分析消費者市場
第7章分析組織市場
第8章識別細分市場與目標市場
第4部分培育強大的品牌
第9章創建品牌資產
第10章確定品牌定位
第11章應對競爭
第5部分開發市場供應物
第12章制定產品戰略
第13章設計與管理服務
第14章定價戰略的開發
第6部分交付價值
第15章整合行銷渠道的設計與管理
第16章零售、批發、物流的管理
第7部分傳播價值
第17章整合行銷傳播的設計與管理
第18章管理大眾傳播：廣告、促銷、事件與經驗、公關
第19章管理人員傳播：直銷與互動行銷、口碑行銷與人員推銷
第8部分成功實現長期成長
第20章推出新的市場供應物
第21章進軍全球市場
第22章全方位行銷組織的長期管理
附錄
注釋
注釋
