逆勢增長

美國、歐盟和其他已開發國家都在經歷長期的經濟低速增長，這些國家或地區的經濟萎靡程度甚至達到了就業人口增長率遠超就業機會提供率的地步。面對如此痛苦的局面，企業要想成功贏得有限顧客的青睞只能依靠富有創意的行銷戰略。

《逆勢增長》討論的是幫助企業走出經濟寒冬的有效方式。書中詳細介紹了可在未來10年為企業帶來新發展機遇的九大趨勢，其中包括財富在全球的重新分配、城市化、全球綠色經濟的加速發展、社會價值觀的快速變化等。你可以通過以下八種增長戰略了解企業是否已經準備好實現突破：

通過擴大市場份額實現增長：超越競爭對手，有效提高市場份額。

通過開發忠誠的客戶和利益相關方實現增長：拓展“冬粉”，開發忠誠的供應鏈夥伴。

通過開發強勢品牌實現增長：設計和展現強勢品牌，宣傳企業的戰略和行動。

通過創新產品、服務和體驗實現增長：開發創新文化，構思新的產品和體驗。

通過國際化經營實現增長：尋找並進入具有高增長率的國際巨觀和微觀市場。

通過合併、收購、聯盟和合資實現增長：在合併、收購、聯盟和合資活動中尋找機遇。

通過建立良好的社會責任聲譽實現增長：改善企業的社會形象，贏得公眾和利益相關方更大的尊重和支持。

通過與政府和非政府組織合作實現增長：為各國政府和非政府組織提供所需的產品和服務。

基本介紹

• 作者：（美）菲利普•科特勒                       /            米爾頓•科特勒
• 譯者：科特勒諮詢集團（中國）
• ISBN：9787111432913
• 頁數：212
• 定價：39.00
• 出版社：機械工業出版社 
• 出版時間：2013-8
• 裝幀：平裝
• 副標題：低增長時代企業的八大制勝戰略

內容介紹

雖然面對大蕭條以來最嚴重的經濟衰退，但增長機遇仍比比皆是。只要掌握書中所述的成功行銷戰略，你就能贏得令競爭對手艷羨的增長率。

作者介紹

菲利普·科特勒

（Philip Kotler）

菲利普·科特勒是全球知名行銷學權威，科特勒諮詢集團首席顧問。其作品奠定了過去40年世界行銷行業的基礎。菲利普·科特勒著作頗豐，其中包括《行銷管理》（第14版）、《行銷革命3.0》、《十大致命行銷誤區》和《企業的社會責任》等熱銷作品。他還是美國西北大學凱洛格商學院國際行銷學S.C.強生榮譽教授。他被《金融時報》評選為影響力全球排名第四的管理大師，被《華爾街日報》評選為影響力排名第六的商業思想家。。

米爾頓·科特勒

（Milton Kotler）

米爾頓·科特勒是位於美國華盛頓特區的科特勒諮詢集團董事長，科特勒諮詢集團在歐洲、中東、中國有多家分公司與辦事處。科特勒諮詢集團（中國）2011年被《經理人》雜誌評選為中國排名第一位的行銷戰略諮詢公司。米爾頓·科特勒是《慧眼看中國——中國企業戰略》一書的作者，此外他還經常在美國和中國的各種商業媒體發表評論。

作品目錄

推薦序：深潛與想像力
前言：做好準備，掌握實現企業增長的八大途徑
第1章　通過擴大市場份額實現增長 / 1
超越競爭對手，有效提高市場份額的最好辦法是什麼？
第2章　通過開發忠誠的客戶和利益相關方實現增長 / 25
你的企業怎樣拓展“冬粉”？怎樣開發忠誠的價值鏈夥伴？
第3章　通過開發強勢品牌實現增長 / 45
你的企業怎樣設計和展現強勢品牌，才能達到宣傳戰略和引發行動的目的？
第4章　通過創新產品、服務和體驗實現增長 / 67
你的企業怎樣開發創新文化？怎樣構思新的產品和體驗？
第5章　通過國際化擴張實現增長 / 105
你的企業怎樣尋找和進入具有高增長率的國際巨觀和微觀市場？
第6章　通過合併、收購、聯盟和合資實現增長 / 121
你的企業該怎樣從合併、收購、聯盟和合資活動中尋找機遇，實現增長？
第7章　通過建立良好的社會責任聲譽實現增長 / 137
你的企業該怎樣改善社會形象，才能贏得公眾和利益相關方更大的尊重和支持？
第8章　通過與政府和非政府組織合作實現增長 / 153
你的企業該怎樣在此類合作中尋找機遇，才能更好地滿足公眾、社會和個人需求？
後記 / 173
注釋 / 181