行銷管理（第15版）

內容簡介

編輯推薦

作者菲利普·科特勒被譽為“行銷之父”，他創立了行銷學這門學科;

強調了塑造現代行銷的三股重要力量：科技、全球化與企業社會責任;

全球商學院使用最廣泛的教科書，一再列入管理類圖書的必讀書單;

提供了一名訓練有素的行銷人員必備的全部知識;

菲利普·科特勒是世界範圍內市場行銷領域的權威之一，是美國西北大學凱洛格管理學院國際市場行銷學教授(“S.C. 強生”講座教授”)。他在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時，他還在哈佛大學做過數學方面的博士後、在芝加哥大學做過行為科學方面的博士後。

凱文·萊恩·凱勒是達特茅斯學院塔克商學院市場行銷學教授(E.B. 奧斯本講座教授)。他曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜克大學獲得相應的學位。在達特茅斯，他為MBA學員和EMBA學員講授行銷管理與戰略品牌管理方面的課程。