行銷創意文案策劃實訓

行銷創意文案策劃實訓是陝西職業技術學院建設的慕課，授課教師為陳婷、楊凡、賈瓊、李瀟瀟。

基本介紹

• 中文名：行銷創意文案策劃實訓
• 授課教師： 陳婷、楊凡、賈瓊、李瀟瀟
• 建設院校： 陝西職業技術學院
• 類別：慕課

課程背景

1.在當前日益激烈市場競爭環境下，企業對創意文案及行銷策劃的要求在不斷提高，緊迫需要具備優秀的文案策劃和創作能力的人才。2.行銷創意文案策劃實訓是一門綜合實踐性課程，是基於市場行銷專業中在眾多理論課程和實踐課程學習的基礎上進一步深化和提升學生創意思維和文案策劃能力的課程。3.該課程主要針對市場行銷專業的學生，通過行銷創意文案策劃方法和技巧的訓練，讓學生將進一步了解市場行銷活動的操作步驟，進一步加深對企業行銷策劃的理解和現代行銷學中的文案之道，加強創意思維在文案策劃中的套用，使理論與實際相結合，促使學生所掌握的知識向實踐能力方面的轉化，培養學生解決企業行銷方面的實際問題能力，讓學生真正懂得並掌握將創意凝合成行動的素質和本能，“用筆尖寫出銷售力”。

課程目標

（一）知識目標：1.熟悉行銷策劃的內涵2.熟悉行銷策劃的原則和工作流程3.掌握幾種常用的創意思維方法4.熟悉整合行銷策劃的內涵和類型5.掌握行銷策劃書的結構和技巧6.熟悉廣告策劃書的內容與編寫技巧7.熟悉公關活動策劃的內容和編寫技巧8.熟悉促銷活動策劃書的內容和編寫技巧7.熟悉新媒體行銷文案策劃的內容和編寫技巧（二）能力目標：1.通過分析成功的行銷策劃案例，掌握行銷策劃的利益主導原則、創意創新原則、整體策劃原則，並能夠運用這些原則進行策劃訓練；2.通過思維導圖、頭腦風暴、臨摹創意等方式，進行集中的行銷策劃創意思維訓練，使學生能夠將創新思維的幾個典型地方法和創意規律，套用到具體的策劃訓練中；3.能夠根據具體的企業策略單要求撰寫結構完整、邏輯清晰、主題明確、有創新點的行銷策劃書；（三）素質目標：1.樹立市場行銷競爭意識和注重行銷策劃的意識； 2.培養創新思維，形成以創新為策劃之本的觀念；3.培養團隊合作意識以及較強的溝通能力；4.培養學生不斷學習新事物，主動拓寬視野的能力。

課程設計原則

1.根據高職學生形象思維強於抽象思維的特點，該課程定位為項目實踐課，因此課程內容設計緊扣當前市場需求，將傳統知識體系中適度和夠用的知識點重構為完成工作任務必需的知識和技能工具，便於學生在項目教學法的訓練中熟練掌握，從而解決學生以及相關行銷文案策劃從業人員在策劃創意中所必需掌握的方法、手段和技巧。2.立足於行銷策劃的基本原理、基本原則及基本流程，吸收和採納最新研究成果和最新發展動態，通過大量案例分析、實景分析、思維訓練、寫作技巧的掌握，以項目驅動教學方式提高學生文案策劃能力。