《電子商務文案：創意、策劃、寫作》是2018年人民郵電出版社出版的圖書，作者是宋俊驥、孔華。
基本介紹
- 中文名：電子商務文案：創意、策劃、寫作
- 作者：宋俊驥、孔華
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115474940
內容簡介,目錄,
內容簡介
本教材作為電子商務文案的基礎教材，通過6個項目來進行展現，按照電子商務文案的基礎知識、網店商品文案、微信文案、微博文案、軟文基本知識與寫作技巧，以及you秀的文案賞析為序依次為大家介紹文案的相關內容。全書內容詳實，涵蓋了多種類型的電商文案，通過案例引入文案寫作內容，並在正文提供you秀案例以參考，圖文並茂，生動有趣，適合高職學生的特點。本書每章由要點展示列出章節要點，正文中詳細講解文案的每個知識點，課後還設定了拓展閱讀和練習習題。通過對各章節學習，學生能夠完全掌握電商文案的基本知識和編寫方法。
本教材主要適用於高職國際商務、商務英語、電子商務等專業的學生進行“電子商務文案策劃和寫作”課程的教學和培訓，是電子商務文案的基礎教程，也適合選修課使用。
目錄
Chapter
電子商務文案的基本認知 1
1．1 電商文案的相關知識 4
1．1．1 文案和電子商務文案的發展 4
1．1．2 電商文案的類型 10
1．1．3 電商文案在行銷中的作用 12
1．2 設定電商文案崗位 15
1．2．1電子商務文案崗位的設定 15
1．2．2 電子商務文案的能力要求 16
1．2．3 電子商務文案的工作內容及職責 17
1．3 文案學習領域的要求與目標 18
1．3．1 電子商務文案學習領域的總體要求 18
1．3．2 電子商務文案學習領域的能力目標 18
1．3．3 電子商務文案學習領域的知識目標 19
1．3．4 電子商務文案學習領域的素質目標 19
習題與實訓 21
Chapter
網店商品文案 23
2．1 網店商品文案基礎知識 26
2．1．1 什麼是網店商品文案 26
2．1．2 網店商品文案的類型 26
2．1．3 網店商品文案的意義 28
2．2 網店商品文案寫作 29
01
02
2．2．1 網店商品文案寫作流程 29
2．2．2 網店商品文案寫作思路 32
2．2．3 網店商品文案寫作技巧 34
2．3 網店海報文案寫作 42
2．4 網店詳情頁文案寫作 46
2．4．1 網店詳情頁組成模組 46
2．4．2 商品詳情頁文案的寫作技巧 47
2．5 網店行銷文案寫作 49
2．5．1 學會網路借勢 50
2．5．2 利用關鍵字詞行銷 51
2．5．3 同音字行銷 51
2．5．4 故事性行銷 52
習題與實訓 56
Chapter
微信文案的寫作 59
3．1 微信文案的基本知識 62
3．1．1 微信文案的定義 62
3．1．2 微信文案的特點 63
3．2 微信文案寫作 67
3．2．1 微信文案的寫作方法 67
3．2．2 微信文案的寫作技巧 69
3．3 微信朋友圈文案寫作 72
3．3．1 純文字朋友圈文案 72
3．3．2 文字和圖片的朋友圈文案 73
3．4 微信公眾號文案寫作 75
3．3．1 公眾號標題文案 75
3．3．1 封面圖文案 77
3．3．2 摘要文案 80
3．3．3 公眾號正文文案 81
習題與實訓 85
Chapter
微博文案的寫作 87
4．1 微博文案的定義 89
4．1．1 什麼是微博文案 89
03
04
4．1．2 認識微博文案 90
4．2 微博文案的寫作 95
4．2．1 微博文案的寫作要求 95
4．2．2 微博標題的寫法 96
4．2．3 微博正文的寫法 96
習題與實訓 104
Chapter
軟文基本知識與寫作技巧 105
5．1 軟文基礎知識 107
5．1．1 軟文的概念 107
5．1．2 軟文的主要形式 108
5．1．3 軟文的分類 110
5．1．4 軟文的作用 111
5．2 軟文推廣 112
5．2．1 關鍵字的選取與分析 112
5．2．2 尋找關鍵字的技巧 115
5．2．3 設定關鍵字的技巧 116
5．2．4 關鍵字的布局技巧 119
5．2．5 關鍵字的最佳化 120
5．2．6 插入關鍵字的方法 121
5．3 軟文寫作技巧 122
5．3．1 掌握軟文的寫作要點 122
5．3．2 軟文標題的寫作技巧 123
5．3．3 軟文正文的寫作技巧 128
習題與實訓 133
Chapter
you秀文案賞析 135
【案例1】釘釘：深夜，我接到一個陌生電話…… 136
【案例2】杜蕾斯：親愛的XX，感謝你 138
【案例3】騰訊公益：我的心中，住了一個小朋友 142
【案例4】淘票票：脫單電影院 144
【案例5】蘭芳園：人民的困意 147
【案例6】支付寶：每一筆都是在乎 150
【案例7】江小白：生活很簡單 152
05
06
【案例8】紅星二鍋頭：沒有jiu，說不好故事 155
【附錄】課後習題答案 158
