《電商文案創意與寫作（微課版）》是2020年3月人民郵電出版社出版的圖書，作者是喻紅艷、陳慶盛。
基本介紹
- 中文名：電商文案創意與寫作（微課版）
- 作者：喻紅艷，陳慶盛
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2020年3月
- 頁數：264 頁
- 定價：49.8 元
- 開本：16 開
- 裝幀： 平裝
- ISBN：9787115528469
作品簡介,作品目錄,
作品簡介
本書以電商文案創意與寫作為核心，講解了電商文案創作的思路及寫作技巧。全書內容翔實，涵蓋了多種類型的電商文案，並在書中提供優秀的案例以供參考。本書分為8章，包括電商文案概述、電商文案寫作的前期準備、電商文案寫作的切入點、電商文案標題的創作、電商文案內文的創作、展示類電商文案的寫作、品牌類電商文案的寫作和推廣類電商文案的寫作。本書可作為高等院校市場行銷、電子商務、企業管理、國際貿易專業文案寫作課程的教材，也適合電商文案策劃和網路行銷從業者參考使用。
作品目錄
內容提要
前言
第1章 電商文案概述
案例導入
學習目標
技能目標
1.1 電商文案的定義
1.2 電商文案的常見類型
1.3 優秀電商文案的特徵
1.4 電商文案寫作的常見誤區
實戰訓練——爆款電商文案賞析與寫作點評
課後習題
第2章 電商文案寫作的前期準備
案例導入
學習目標
技能目標
2.1 分析電商文案的消費者
2.2 選擇合適的創意思路
2.3 完善電商文案的整體構思
實戰訓練——“拍立得”電商文案的策劃
課後習題
第3章 電商文案寫作的切入點
案例導入
學習目標
技能目標
3.1 電商文案創意寫作的4種經典思維
3.2 以產品核心賣點為寫作切入點
3.3 通過關聯法找到寫作切入點
實戰訓練——某水果產品賣點文案設計
課後習題
第4章 電商文案標題的創作
案例導入
學習目標
技能目標
4.1 電商文案標題的常見類型
4.2 電商文案標題的創作技巧
4.3 創作電商文案標題的注意事項
實戰訓練——某燈具產品電商文案標題創作
課後習題
第5章 電商文案內文的創作
案例導入
學習目標
技能目標
5.1 開頭的寫作方法
5.2 正文的寫作方法
5.3 結尾的寫作方法
實戰訓練——為某化妝品撰寫電商文案
課後習題
第6章 展示類電商文案的寫作
案例導入
學習目標
技能目標
6.1 產品詳情頁的寫作
6.2 海報文案的寫作
6.3 促銷文案的寫作
實戰訓練——女裝店鋪產品詳情頁文案寫作
課後習題
第7章 品牌類電商文案的寫作
案例導入
學習目標
技能目標
7.1 撰寫品牌口號
7.2 講好品牌故事
實戰訓練——撰寫某T恤品牌文案
課後習題
第8章 推廣類電商文案的寫作
案例導入
學習目標
技能目標
8.1 微信推廣文案的寫作
8.2 微博推廣文案的寫作
8.3 視頻直播類電商推廣文案寫作
8.4 社群推廣文案的寫作
實戰訓練——為某攝影店撰寫活動推廣文案
課後習題
