電子商務文案策劃與寫作（第2版）

作品簡介

電子商務文案崗位是基於我國蓬勃發展的電子商務行業而興起的一類職業，隨著電子商務行業的飛速發展與逐漸完善，社會對電子商務文案人員的需求也越來越大。本書針對電子商務文案這一崗位，從崗位要求、職業素養、學習領域入手，詳細介紹了電子商務文案撰寫攻略、商品認知與賣點提煉、網店內頁文案策劃與寫作、網路推廣文案策劃與寫作、內容電商文案寫作與發布等知識。本書內容層層深入，且實例豐富，為讀者全方面介紹電子商務環境下文案策劃與寫作所需的知識和技能，能有效地引導讀者進行文案策劃與寫作的學習。

本書可作為高等院校電子商務專業相關課程的教材，也可供有志於或者正在從事電子商務文案相關崗位的人員學習和參考。

作品目錄

內容提要

前言

第1章電子商務文案認知

學習目標

引導案例

1.1 了解電子商務文案

1.2 電子商務文案崗位認知

1.3 電子商務文案賞析

1.4 本章實訓

第2章電子商務文案撰寫攻略

學習目標

引導案例

2.1 電子商務文案策劃與寫作的步驟

2.2 電子商務文案的標題寫作

2.3 電子商務文案的正文寫作

2.4 電子商務文案的寫作注意事項

2.5 電子商務文案的視覺呈現

2.6 本章實訓

第3章商品認知與賣點提煉

學習目標

引導案例

3.1 商品認知

3.2 目標消費人群分析與定位

3.3 競爭對手分析與定位

3.4 商品賣點提煉與展現

3.5 本章實訓

第4章網店內頁文案策劃與寫作

學習目標

引導案例

4.1 擬定商品標題

4.2 商品詳情頁文案寫作

4.3 電商品牌文案寫作

4.4 本章實訓

第5章網路推廣文案策劃與寫作

學習目標

引導案例

5.1 微博推廣文案寫作

5.2 微信推廣文案寫作

5.3 資訊類網站推廣文案寫作

5.4 社群推廣文案寫作

5.5 本章實訓

第6章內容電商文案寫作與發布

學習目標

引導案例

6.1 常用內容電商平台簡介

6.2 淘寶內容電商文案寫作與發布

6.3 本章實訓

電子商務文案策劃與寫作（第2版）

基本介紹

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