《全國高職高專教育規劃教材:商務文案寫作(第2版)》內容涵蓋了企業常用的商務文案寫作，包括商務行政公文、商務業務文案、商務策劃文案、商務廣告文案、商務公關文案、企業形象識別（CIS）文案、商務契約文案、商務電子文案、商務招聘∕求職文案的寫作和豐富鮮活的企業商務文案案例。
基本介紹
- 書名：全國高職高專教育規劃教材:商務文案寫作
- 出版社：高等教育出版社
- 頁數：241頁
- 開本：16
- 品牌：高等教育出版社
- 作者：李玉珊
- 出版日期：2012年7月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787040346114
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《全國高職高專教育規劃教材:商務文案寫作(第2版)》是全國高職高專教育規劃教材。《全國高職高專教育規劃教材:商務文案寫作(第2版)》第一版於2011年被評為“第二屆山東省高等教育優秀教材一等獎”。《全國高職高專教育規劃教材:商務文案寫作(第2版)》既適用於高等職業院校、高等專科學校、成人本科、本科院校二級學院經濟管理專業的教學，也可作為工商從業人員、職業培訓的學習參考用書。
作者簡介
李玉珊，副教授，青島濱海學院教師。
曾長期在企業擔任企業報紙編輯、市場部廣告策劃、總經理及公司董事會秘書等職務。2001年進入高校任專職教師。
主編、參編了《商務文案寫作》、《秘書實務與套用寫作教程》等教材，發表套用寫作方面的論文多篇。其中，《商務文案寫作》(第一版)於2011年被評為“第二屆山東省高等教育優秀教材一等獎”。科研方向為商務文案寫作和商務溝通教學研究。在“商務文案寫作”課程的教學中積極開展教學改革，創建了“模真教學模式”。2007年，“商務文案寫作”課程被評為山東省高職高專精品課程。2011年，組織完成了省級教改科研課題“商務文案寫作模真教學模式研究”，建立了基於網際網路技術的模真公司協同辦公實訓實驗室，實現了課程理論教學和實訓實踐教學相結合的目標，教學效果顯著。
曾長期在企業擔任企業報紙編輯、市場部廣告策劃、總經理及公司董事會秘書等職務。2001年進入高校任專職教師。
主編、參編了《商務文案寫作》、《秘書實務與套用寫作教程》等教材，發表套用寫作方面的論文多篇。其中，《商務文案寫作》(第一版)於2011年被評為“第二屆山東省高等教育優秀教材一等獎”。科研方向為商務文案寫作和商務溝通教學研究。在“商務文案寫作”課程的教學中積極開展教學改革，創建了“模真教學模式”。2007年，“商務文案寫作”課程被評為山東省高職高專精品課程。2011年，組織完成了省級教改科研課題“商務文案寫作模真教學模式研究”，建立了基於網際網路技術的模真公司協同辦公實訓實驗室，實現了課程理論教學和實訓實踐教學相結合的目標，教學效果顯著。
圖書目錄
上篇 商務文案寫作理論知識
第一章 商務文案寫作基礎
第一節 商務文案概述
第二節 商務文案寫作的基本要素
第三節 商務文案寫作的思路
第二章 商務行政公文
第一節 商務行政公文概述
第二節 決定 批覆
第三節 通知 公告
第四節 請示 報告
第五節 函 會議紀要
第三章 商務業務文案
第一節 企業簡介
第二節 產品介紹
第三節 備忘錄
第四節 商務函電
第五節 會談紀要
第六節 商務總結
第四章 商務策劃文案
第一節 市場調查報告
第二節 可行性研究報告
第三節 商務計畫
第四節 商務策劃文案
第五章 商務廣告文案
第一節 廣告傳播媒介及文案特點
第二節 廣告文案
第六章 商務公關文案
第一節 商務邀請函 回復函
第二節 商務祝酒辭
第三節 商務賀信
第四節 商務新聞
第七章 企業形象識別文案
第一節 企業形象識別概述
第二節 企業理念識別系統文案
第三節 企業視覺識別系統文案
第八章 商務契約文案
第一節 意向書
第二節 商務契約
第三節 協定書
第四節 招標書
第五節 投標書
第九章 商務電子文案
第一節 電子郵件文案
第二節 網路廣告文案
第三節 企業網頁文案
第四節 電子商務網站簡介
第十章 商務招聘、求職文案
第一節 企業招聘文案
第二節 求職文案
下篇 商務文案寫作模真項目教學
商務文案寫作模真項目教學概述
第十一章 商務文案寫作模真項目教學
項目 設立模真公司
第十二章 商務行政公文項目教學
●商務行政公文項目教學概述
●商務行政公文項目教學準備要點
項目一 模真公司聘任職能部門負責人
項目二 模真公司舉辦公司新年聯歡會
項目三 模真公司招標採購辦公設備
項目四 設立模真公司行銷部職能科室
項目五 模真公司產品節日促銷活動
第十三章 商務業務文案項目教學
●商務業務文案項目教學概述
●商務業務文案項目教學準備要點
項目一 製作模真公司宣傳畫冊
項目二 模真公司開展產品行銷業務
項目三 總結模真公司宣傳畫冊製作工作
第十四章 商務策劃文案項目教學
●商務策劃文案項目教學概述
●商務策劃文案項目教學準備要點
項目一 模真公司產品行銷市場調查
項目二 模真公司開發新的目標市場的可行性研究
項目三 模真公司××節日產品行銷市場調查工作計畫
項目四 模真公司節假日產品行銷策劃
第十五章 商務廣告文案項目教學
●商務廣告文案項目教學概述
●商務廣告文案項目教學準備要點
項目 模真公司產品廣告文案
第十六章 商務公關文案項目教學
●商務公關文案項目教學概述
●商務公關文案項目教學準備要點
項目一 模真公司客戶年會
項耳二 模真公司客戶年會酒會
項目三 模真公司慶賀合作夥伴新項目奠基
項目四 模真公司標識（logo）新聞發布
第十七章 企業形象識別文案項目教學
●企業形象識別文案項目教學概述
●企業形象識別文案項目教學準備要點
項目 知名企業CIS案例分析
第十八章 商務契約文案項目教學
●商務契約文案項目教學概述
●商務契約文案項目教學準備要點
項目一 代理銷售品牌服裝
項目二 公司租賃施工車輛
第十九章 商務電子文案項目教學
●商務電子文案項目教學概述
●商務電子文案項目教學準備要點
項目一 設計模真公司網頁
項目二 制發模真公司行銷業務電子郵件
第二十章 商務求職文案項目教學
●商務求職文案項目教學概述
●商務求職文案項目教學準備要點
項目 製作求職文案
附屬檔案一 國家行政機關公務文書
附屬檔案二 有限責任公司章程
附屬檔案三 四川食用菌貿易項目可行性研究報告
附屬檔案四 四川江南物流15000平方米倉儲基地項目策劃案（簡略）
參考文獻
第一章 商務文案寫作基礎
第一節 商務文案概述
第二節 商務文案寫作的基本要素
第三節 商務文案寫作的思路
第二章 商務行政公文
第一節 商務行政公文概述
第二節 決定 批覆
第三節 通知 公告
第四節 請示 報告
第五節 函 會議紀要
第三章 商務業務文案
第一節 企業簡介
第二節 產品介紹
第三節 備忘錄
第四節 商務函電
第五節 會談紀要
第六節 商務總結
第四章 商務策劃文案
第一節 市場調查報告
第二節 可行性研究報告
第三節 商務計畫
第四節 商務策劃文案
第五章 商務廣告文案
第一節 廣告傳播媒介及文案特點
第二節 廣告文案
第六章 商務公關文案
第一節 商務邀請函 回復函
第二節 商務祝酒辭
第三節 商務賀信
第四節 商務新聞
第七章 企業形象識別文案
第一節 企業形象識別概述
第二節 企業理念識別系統文案
第三節 企業視覺識別系統文案
第八章 商務契約文案
第一節 意向書
第二節 商務契約
第三節 協定書
第四節 招標書
第五節 投標書
第九章 商務電子文案
第一節 電子郵件文案
第二節 網路廣告文案
第三節 企業網頁文案
第四節 電子商務網站簡介
第十章 商務招聘、求職文案
第一節 企業招聘文案
第二節 求職文案
下篇 商務文案寫作模真項目教學
商務文案寫作模真項目教學概述
第十一章 商務文案寫作模真項目教學
項目 設立模真公司
第十二章 商務行政公文項目教學
●商務行政公文項目教學概述
●商務行政公文項目教學準備要點
項目一 模真公司聘任職能部門負責人
項目二 模真公司舉辦公司新年聯歡會
項目三 模真公司招標採購辦公設備
項目四 設立模真公司行銷部職能科室
項目五 模真公司產品節日促銷活動
第十三章 商務業務文案項目教學
●商務業務文案項目教學概述
●商務業務文案項目教學準備要點
項目一 製作模真公司宣傳畫冊
項目二 模真公司開展產品行銷業務
項目三 總結模真公司宣傳畫冊製作工作
第十四章 商務策劃文案項目教學
●商務策劃文案項目教學概述
●商務策劃文案項目教學準備要點
項目一 模真公司產品行銷市場調查
項目二 模真公司開發新的目標市場的可行性研究
項目三 模真公司××節日產品行銷市場調查工作計畫
項目四 模真公司節假日產品行銷策劃
第十五章 商務廣告文案項目教學
●商務廣告文案項目教學概述
●商務廣告文案項目教學準備要點
項目 模真公司產品廣告文案
第十六章 商務公關文案項目教學
●商務公關文案項目教學概述
●商務公關文案項目教學準備要點
項目一 模真公司客戶年會
項耳二 模真公司客戶年會酒會
項目三 模真公司慶賀合作夥伴新項目奠基
項目四 模真公司標識（logo）新聞發布
第十七章 企業形象識別文案項目教學
●企業形象識別文案項目教學概述
●企業形象識別文案項目教學準備要點
項目 知名企業CIS案例分析
第十八章 商務契約文案項目教學
●商務契約文案項目教學概述
●商務契約文案項目教學準備要點
項目一 代理銷售品牌服裝
項目二 公司租賃施工車輛
第十九章 商務電子文案項目教學
●商務電子文案項目教學概述
●商務電子文案項目教學準備要點
項目一 設計模真公司網頁
項目二 制發模真公司行銷業務電子郵件
第二十章 商務求職文案項目教學
●商務求職文案項目教學概述
●商務求職文案項目教學準備要點
項目 製作求職文案
附屬檔案一 國家行政機關公務文書
附屬檔案二 有限責任公司章程
附屬檔案三 四川食用菌貿易項目可行性研究報告
附屬檔案四 四川江南物流15000平方米倉儲基地項目策劃案（簡略）
參考文獻
