《商務文案寫作》教材內容涵蓋了現代企業常用的文案寫作，不僅有和一般行政公文對接的商務行政公文寫作，和一般公共關係對接的商務公關文案的寫作，而且有專門在商務活動中運用的諸如商務業務文案、商務策劃文案、商務廣告文案、商務契約文案、企業CIS文案、商務電子文案、商務論文的寫作理論和相關文種案例。同時，引入商務故事，介紹國內外著名的企業和企業領袖，對學生進行商務人文精神教育提供了豐富的材料。 教材採用“商務故事—章節概述—商務活動具體工作文案—文案寫作方法—案例—實訓練習”的編寫體系，一方面豐富了教材內容和教學環節，另一方面突出了商務情景和商務實踐，有利於通過學生對商務活動的情感感知，培養學生的實際商務文案寫作能力。實用、好用、夠用是本教材的突出特點。
基本介紹
- 書名：商務文案寫作
- 出版社：高等教育出版社
- 頁數：172頁
- 開本：16
- 品牌：高等教育出版社
- 作者：李玉珊
- 出版日期：2008年9月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787040250930
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,文摘,序言,
基本介紹
內容簡介
《商務文案寫作》適用於高等職業院校、高等專科學校、成人本科、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院經管類專業的教學，也可供五年制高職、中職學生使用，並可作為社會從業人士的參考讀物。
作者簡介
李玉珊，教授六級（副教授），畢業於河南大學漢語言文學系。2002年至2008年，擔任了高職學生《套用寫作》和《商務文案寫作》、本科生基礎寫作、留學生漢語言閱讀和口語等課程的教學工作。根據學院高職培養套用型高等人才的目標，在學院及系部領導的大力支持下，從2003年：始，開展了《套用文寫作》教學改革工作，在教學中嘗試進行“商務文案寫作模真教學”工作。2005年，以院級科研項目“高職高專《商務文案寫作》課程建設研究”和申報山東省高職高專精品課為中心，進一步完善、制定了詳細的商務文案寫作課程教改科研計畫，積極開展教學方法改革，形成了系統、完善的商務文案寫作“模真教學”模式，編寫了教材《商務文案寫作》。2007年7月20日商務文案寫作課程被山東省教育廳正式批准為省級精品課（魯教高字〔2007〕7號《關於公布2007年度山東省高等學校省級精品課程名單的通知》）。2008年9月，主編的教材《商務文案寫作》由高等教育出版社列為“全國高職高專教育十一五規劃教材”正式出版。2009年3月至5月，帶領課程組進行了商務文案寫作國家級精品課的申報工作；負責進行商務文案寫作“模真公司協同辦公”實驗室建設。論文《例談商務禮儀活動邀請函的寫作》、《例談服務性行業企業簡介的寫作》發表在全國套用寫作核心期刊《套用寫作》2008年第2期和2009年第5期。
圖書目錄
第一章 商務文案寫作基礎
第一節 商務文案概述
第二節 商務文案寫作的基本要素
第三節 商務文案寫作的思路
第二章 商務行政公文
第一節 商務行政公文概述
第二節 決定批覆
第三節 通知公告
第四節 請示報告
第五節 函會議紀要
第三章 商務業務文案
第一節 企業簡介
第二節 產品介紹
第三節 備忘錄
第四節 商務函電
第五節 會談紀要
第六節 商務總結
第四章 商務策劃文案
第一節 市場調查報告
第二節 可行性研究報告
第三節 商務計畫
第四節 商務策劃文案
第五章 商務廣告文案
第一節 廣告傳播媒介及文案特點
第二節 廣告文案
第六章 商務公關文案
第一節 商務邀請函回復函
第二節 商務祝酒辭
第三節 商務賀信
第四節 商務新聞
第七章 企業形象識別文案
第一節 企業形象識別概述
第二節 企業理念識別系統文案
第三節 企業視覺識別系統文案
第八章 商務契約文案
第一節 意向書
第二節 商務契約
第三節 協定書
第四節 招標書
第五節 投標書
第九章 商務電子文案
第一節 電子郵件文案
第二節 網路廣告文案
第三節 企業網頁文案
第四節 電子商務網站簡介
第十章 商務論文
第一節 商務論文概述
第二節 商務論文的結構
第三節 商務論文的表述及其他
附屬檔案一 國家行政機關公務文書
附屬檔案二 有限責任公司章程
附屬檔案三 青島“摸錯門”餐飲特許品牌策劃案
附屬檔案四 青島長江物流有限責任公司關於青島汽車物流的市場調查報告
附屬檔案五 青島“娃哈哈”電子玩具有限公司“快餐店套餐獎品”行銷策劃案
第一節 商務文案概述
第二節 商務文案寫作的基本要素
第三節 商務文案寫作的思路
第二章 商務行政公文
第一節 商務行政公文概述
第二節 決定批覆
第三節 通知公告
第四節 請示報告
第五節 函會議紀要
第三章 商務業務文案
第一節 企業簡介
第二節 產品介紹
第三節 備忘錄
第四節 商務函電
第五節 會談紀要
第六節 商務總結
第四章 商務策劃文案
第一節 市場調查報告
第二節 可行性研究報告
第三節 商務計畫
第四節 商務策劃文案
第五章 商務廣告文案
第一節 廣告傳播媒介及文案特點
第二節 廣告文案
第六章 商務公關文案
第一節 商務邀請函回復函
第二節 商務祝酒辭
第三節 商務賀信
第四節 商務新聞
第七章 企業形象識別文案
第一節 企業形象識別概述
第二節 企業理念識別系統文案
第三節 企業視覺識別系統文案
第八章 商務契約文案
第一節 意向書
第二節 商務契約
第三節 協定書
第四節 招標書
第五節 投標書
第九章 商務電子文案
第一節 電子郵件文案
第二節 網路廣告文案
第三節 企業網頁文案
第四節 電子商務網站簡介
第十章 商務論文
第一節 商務論文概述
第二節 商務論文的結構
第三節 商務論文的表述及其他
附屬檔案一 國家行政機關公務文書
附屬檔案二 有限責任公司章程
附屬檔案三 青島“摸錯門”餐飲特許品牌策劃案
附屬檔案四 青島長江物流有限責任公司關於青島汽車物流的市場調查報告
附屬檔案五 青島“娃哈哈”電子玩具有限公司“快餐店套餐獎品”行銷策劃案
文摘
(三)比較思路
比較思路是運用比較和鑑別的思維方法形成的一種文案思路。人們認識一切客觀事物，總是通過比較來實現的。有比較才有鑑別，比較是一切理解、一切思維的基礎。比較就是確定事物之間的差異和相似，鑑別就是辨析、判定，它是比較的結果。比較和鑑別是在事物的相互關係中認識事物本質屬性的一種極為重要的思維方法。譬如在激烈競爭的服裝市場，服裝業品牌附加值較高的是高端成衣市場，但這種高端成衣面對的是收入富足的白領階層，這是服裝企業爭相強攻的戰略制高點，但目前這一市場的規模並不大，消費意識也不成熟，先期搶入的企業面臨著巨大的風險，為了轉移這種風險，雅戈爾和杉杉在多元化上採取了截然不同的方式。雅戈爾實現的是產業內規模化，杉杉實現的是多元產業兼濟，但兩者內理相同，都是為了分擔風險。作為中小服裝企業的業主，可以從這兩個服裝企業領頭羊的行動上，進行比較、鑑別，制定本企業的最佳決策，從而在競爭激烈的服裝市場占有一席之地。
(四)遞進思路
遞進思路是運用遞進思維方法形成的一種文案思路。遞進思維是認識事物或事理由淺入深、由表及里、由低到高、由小到大、由輕到重，層層遞進、逐步深入的一種思維方法。運用這種方法，可以深入清晰地闡釋某些比較複雜的事理，說明某些比較複雜的關係，有助於深刻認識事物的本質屬性，使文章有一定深度。一些說理性較強的商務文案常用此法形成文章思路：或者是認識問題由淺入深、層層推進，或者從提出問題再到分析問題再到解決問題。例如：××社區商業網點少“利潤驅動症”帶來城市商業網點分布不均衡一尋找利潤與便民的結合點一採取有力措施重視城市商業網點建設。
(五)總分思路
總分思路是運用綜合和分析兩種思維方法所形成的文案思路，在商務文案寫作中最為常見。分析就是把事物分成若干部分分別加以研究，也就是由總到分、化整為零。對實體事物就是分解，對抽象事物就是剖析。綜合就是把事物的各部分聯合起來，從整體上加以考察，也就是由分到總，集零為整。對實體事物就是組裝，對抽象事物就是概括。分析和綜合是兩種最重要的辯證思維方法，因此，總分思路在商務文案寫作中也是最常見的思路。如日照港：《上市定位綜合分析》中，分析了日照港的基本情況，指出日照港股份有限公司經營的港口是我國沿海重要港口之一，日照港地處山東半島南翼，是山東的第三大港，也是環渤海區域與黃海周邊區域的主要出海口。
比較思路是運用比較和鑑別的思維方法形成的一種文案思路。人們認識一切客觀事物，總是通過比較來實現的。有比較才有鑑別，比較是一切理解、一切思維的基礎。比較就是確定事物之間的差異和相似，鑑別就是辨析、判定，它是比較的結果。比較和鑑別是在事物的相互關係中認識事物本質屬性的一種極為重要的思維方法。譬如在激烈競爭的服裝市場，服裝業品牌附加值較高的是高端成衣市場，但這種高端成衣面對的是收入富足的白領階層，這是服裝企業爭相強攻的戰略制高點，但目前這一市場的規模並不大，消費意識也不成熟，先期搶入的企業面臨著巨大的風險，為了轉移這種風險，雅戈爾和杉杉在多元化上採取了截然不同的方式。雅戈爾實現的是產業內規模化，杉杉實現的是多元產業兼濟，但兩者內理相同，都是為了分擔風險。作為中小服裝企業的業主，可以從這兩個服裝企業領頭羊的行動上，進行比較、鑑別，制定本企業的最佳決策，從而在競爭激烈的服裝市場占有一席之地。
(四)遞進思路
遞進思路是運用遞進思維方法形成的一種文案思路。遞進思維是認識事物或事理由淺入深、由表及里、由低到高、由小到大、由輕到重，層層遞進、逐步深入的一種思維方法。運用這種方法，可以深入清晰地闡釋某些比較複雜的事理，說明某些比較複雜的關係，有助於深刻認識事物的本質屬性，使文章有一定深度。一些說理性較強的商務文案常用此法形成文章思路：或者是認識問題由淺入深、層層推進，或者從提出問題再到分析問題再到解決問題。例如：××社區商業網點少“利潤驅動症”帶來城市商業網點分布不均衡一尋找利潤與便民的結合點一採取有力措施重視城市商業網點建設。
(五)總分思路
總分思路是運用綜合和分析兩種思維方法所形成的文案思路，在商務文案寫作中最為常見。分析就是把事物分成若干部分分別加以研究，也就是由總到分、化整為零。對實體事物就是分解，對抽象事物就是剖析。綜合就是把事物的各部分聯合起來，從整體上加以考察，也就是由分到總，集零為整。對實體事物就是組裝，對抽象事物就是概括。分析和綜合是兩種最重要的辯證思維方法，因此，總分思路在商務文案寫作中也是最常見的思路。如日照港：《上市定位綜合分析》中，分析了日照港的基本情況，指出日照港股份有限公司經營的港口是我國沿海重要港口之一，日照港地處山東半島南翼，是山東的第三大港，也是環渤海區域與黃海周邊區域的主要出海口。
序言
隨著中國加入WTO，規範化的商務文案在商務活動的信息溝通與交流中的地位越來越重要。《商務文案寫作》的編寫者遵循“以服務為宗旨，以就業為導向，走產學研結合的發展道路”的高等職業教育原則，從商務活動的角度出發，以多家電子、建材企業、國際貿易公司、外資企業在商務活動中常用文案為教材編寫依據和案例來源編寫了教材。教材編寫力求突出商務文案寫作理論的套用性、實踐性和創新性，使學生了解信息化時代商務文案寫作在商務工作中的重要作用，培養現代商務人員專業寫作技能，養成誠信、創新、自強、開放的商務人文品質，以適應信息化、知識化時代的需要。
《商務文案寫作》教材遵循了“商務故事一商務文案寫作理論一文種案例一實訓練習”的設計編排思路。
本書主要特點如下：
1．《商務文案寫作》將寫作理論與現實商務活動的實際需要緊密聯繫，針對商務活動的具體工作需求編寫寫作理論，學以致用。
2．將商務文案寫作理論建立在商務活動的基礎上，與商務專業理論知識的學習有機結合起來，以促進學生對專業知識的學習和掌握。
3．教材內容遵循“商務故事一商務文案寫作理論一文種案例一實訓練習”的設計編排思路，更有利於學生創新能力和實踐能力的培養。
4．每章前設商務故事，每節中設常用的文種案例。商務名人名言適當穿插在各章中。使學生在學習商務文案寫作的過程中進一步整合、運用專業理論知識，培養邏輯思維能力，提高專業知識的綜合運用能力。同時，培養學生誠信、創新、自強、開放的商務人文品質。
教材編寫分工：
李金來：第一章 商務文案寫作基礎。
德鐵嬰：第二章 商務行政公文。
李玉珊：第三章 商務業務文案、第四章 商務策劃文案、第六章 商務公關文案、附屬檔案一、二、三、四、五。
於天：第八章 商務契約文案。
魏春萍：第五章 商務廣告文案。
賈全紅：第七章 企業形象識別文案、第九章 商務電子文案。
張普安：第十章 商務論文。
全書由李玉珊、於天總纂。
《商務文案寫作》教材遵循了“商務故事一商務文案寫作理論一文種案例一實訓練習”的設計編排思路。
本書主要特點如下：
1．《商務文案寫作》將寫作理論與現實商務活動的實際需要緊密聯繫，針對商務活動的具體工作需求編寫寫作理論，學以致用。
2．將商務文案寫作理論建立在商務活動的基礎上，與商務專業理論知識的學習有機結合起來，以促進學生對專業知識的學習和掌握。
3．教材內容遵循“商務故事一商務文案寫作理論一文種案例一實訓練習”的設計編排思路，更有利於學生創新能力和實踐能力的培養。
4．每章前設商務故事，每節中設常用的文種案例。商務名人名言適當穿插在各章中。使學生在學習商務文案寫作的過程中進一步整合、運用專業理論知識，培養邏輯思維能力，提高專業知識的綜合運用能力。同時，培養學生誠信、創新、自強、開放的商務人文品質。
教材編寫分工：
李金來：第一章 商務文案寫作基礎。
德鐵嬰：第二章 商務行政公文。
李玉珊：第三章 商務業務文案、第四章 商務策劃文案、第六章 商務公關文案、附屬檔案一、二、三、四、五。
於天：第八章 商務契約文案。
魏春萍：第五章 商務廣告文案。
賈全紅：第七章 企業形象識別文案、第九章 商務電子文案。
張普安：第十章 商務論文。
全書由李玉珊、於天總纂。
