行銷策劃：方法、技巧與實踐

書籍信息

ISBN：	978-7-5642-2309-0/F.2309	版次：	1
著（譯）者：	李林	印張：	15
責任編輯：	徐超	開本：	16
字數：	396千字	出版日期：	2016-04-01
所屬叢書：	套用技術型高等教育財經類專業“十三五”規劃教材
紙書定價：	￥35.0

內容簡介

本教材緊跟行銷策劃理論研究的前沿，體現行銷策劃的科學性和藝術性，努力反映新成果，結合教師們多年教學積累和指導大學生行銷策劃挑戰賽、“挑戰杯” 大學生課外學術科技作品競賽的成果，體現套用型人才培養模式的要求。我們力求滿足學生愛讀和易懂的需要，理論深度適中，兼顧內容全面、結構合理。

本書的特色體現在以下幾個方面。

(1) 編寫體例的模組化。每章開始之前，均有一段概括性的文字，對本章學習的目的與主要內容加以說明，使學生在學習之前能對本章主要結構有所了解；每章作為大模組，每節作為中模組，每條作為小模組，每條下含具體的知識點，形成環環相扣的“知識鏈”，有利於學生在學習過程中迅速而系統地掌握專業知識。

(2) 倡導行銷策劃理論和實踐的結合。在教材中，倡導學生首先掌握規範的行銷策劃理論，建立起指導行銷策劃實踐的分析框架。其次通過行銷策劃模擬等培養學生行銷策劃的實踐能力。

(3) 提倡“他山之石，可以攻玉”，引導並鼓勵學生多聽、多讀、多思考。本教材的第二篇展示了主編在2010~2015年作為指導教師指導學生參加大學生行銷策劃挑戰賽、“挑戰杯” 大學生課外學術科技作品競賽的獲獎作品，期望學習者通過對這些行銷策劃方案的學習和理解，提高其行銷策劃綜合分析、研究和決策能力。

圖書目錄

前言1

第一篇　行銷策劃原理

第1章　行銷策劃概述3

本章主要教學內容3

本章教學目的3

1.1　導入案例: 加多寶“多謝行動行銷”3

1.2　行銷策劃概述4

1.3　行銷策劃的常見誤區9

本章小結12

關鍵術語(中英文對照)12

練習題13

案例分析13

第2章　行銷策劃的環境分析及市場調研15

本章主要教學內容15

本章教學目的15

2.1　導入案例:誰搶走了小酒吧的風光15

2.2　行銷策劃主題和目標16

2.3　行銷環境綜合評估20

2.4　行銷調研策劃28

本章小結34

關鍵術語(中英文對照)35

練習題35

案例分析35

第3章　行銷策劃的STP分析38

本章主要教學內容38

本章教學目的38

3.1　導入案例:美國米勒啤酒目標行銷戰略策劃38

3.2　市場區隔39

3.3　目標市場43

3.4　市場定位45

本章小結48

關鍵術語(中英文對照)48

練習題48

案例分析48

行銷策劃：方法、技巧與實踐

基本介紹

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