行銷策劃:方法、技巧與實踐

行銷策劃:方法、技巧與實踐

《行銷策劃:方法、技巧與實踐》是2016年出版的圖書,作者是李林。

基本介紹

  • 書名:行銷策劃:方法、技巧與實踐
  • 別名:行銷技巧
  • 作者:李林
  • 定價:35.0
  • 出版時間:2016-04-01
  • 開本:16
書籍信息,內容簡介,圖書目錄,

書籍信息

ISBN:
978-7-5642-2309-0/F.2309
版次:
1
著(譯)者:
李林
印張:
15
責任編輯:
徐超
開本:
16
字數:
396千字
出版日期:
2016-04-01
所屬叢書:
套用技術型高等教育財經類專業“十三五”規劃教材
紙書定價:
¥35.0


內容簡介

本教材緊跟行銷策劃理論研究的前沿,體現行銷策劃的科學性和藝術性,努力反映新成果,結合教師們多年教學積累和指導大學生行銷策劃挑戰賽、“挑戰杯” 大學生課外學術科技作品競賽的成果,體現套用型人才培養模式的要求。我們力求滿足學生愛讀和易懂的需要,理論深度適中,兼顧內容全面、結構合理。
本書的特色體現在以下幾個方面。
(1) 編寫體例的模組化。每章開始之前,均有一段概括性的文字,對本章學習的目的與主要內容加以說明,使學生在學習之前能對本章主要結構有所了解;每章作為大模組,每節作為中模組,每條作為小模組,每條下含具體的知識點,形成環環相扣的“知識鏈”,有利於學生在學習過程中迅速而系統地掌握專業知識。
(2) 倡導行銷策劃理論和實踐的結合。在教材中,倡導學生首先掌握規範的行銷策劃理論,建立起指導行銷策劃實踐的分析框架。其次通過行銷策劃模擬等培養學生行銷策劃的實踐能力。
(3) 提倡“他山之石,可以攻玉”,引導並鼓勵學生多聽、多讀、多思考。本教材的第二篇展示了主編在2010~2015年作為指導教師指導學生參加大學生行銷策劃挑戰賽、“挑戰杯” 大學生課外學術科技作品競賽的獲獎作品,期望學習者通過對這些行銷策劃方案的學習和理解,提高其行銷策劃綜合分析、研究和決策能力。

圖書目錄

前言1
第一篇 行銷策劃原理
第1章 行銷策劃概述3
本章主要教學內容3
本章教學目的3
1.1 導入案例: 加多寶“多謝行動行銷”3
1.2 行銷策劃概述4
1.3 行銷策劃的常見誤區9
本章小結12
關鍵術語(中英文對照)12
練習題13
案例分析13
第2章 行銷策劃的環境分析及市場調研15
本章主要教學內容15
本章教學目的15
2.1 導入案例:誰搶走了小酒吧的風光15
2.2 行銷策劃主題和目標16
2.3 行銷環境綜合評估20
2.4 行銷調研策劃28
本章小結34
關鍵術語(中英文對照)35
練習題35
案例分析35
第3章 行銷策劃的STP分析38
本章主要教學內容38
本章教學目的38
3.1 導入案例:美國米勒啤酒目標行銷戰略策劃38
3.2 市場區隔39
3.3 目標市場43
3.4 市場定位45
本章小結48
關鍵術語(中英文對照)48
練習題48
案例分析48
第4章 行銷策劃中的行銷組合策略50
本章主要教學內容50
本章教學目的50
4.1 導入案例:《致青春》電影的行銷策劃50
4.2 產品策劃52
4.3 價格策劃56
4.4 分銷渠道策劃61
4.5 促銷組合策劃66
本章小結74
關鍵術語(中英文對照)74
練習題74
案例分析74
第5章 創意策劃76
本章主要教學內容76
本章教學目的76
5.1 導入案例:遺囑網站“人生黑匣子”走紅中國網路76
5.2 創意的定義與特徵78
5.3 創意的步驟與方法81
5.4 創意的開發86
本章小結88
關鍵術語(中英文對照)89
練習題89
案例分析89
第二篇 行銷策劃實訓案例
Ⅰ 行銷策劃實訓(課程設計)授課計畫93
Ⅱ 行銷策劃書範例100
Ⅲ 行銷策劃文案102
● “風神與大學生共成長計畫”行銷策劃案103
● “聲動通訊錄”行銷策劃案128
● 周黑鴨“9·17達客節”行銷策劃案158
● “新媒體新行銷”周黑鴨行銷策劃案187
● 周黑鴨O2O商務模式方案209
參考文獻239

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