《網路行銷理論與實務》是2014年中國輕工業出版社出版的圖書，作者是秦琴、李麗。
基本介紹
- 中文名：網路行銷理論與實務
- 作者：秦琴、李麗
- 出版社：中國輕工業出版社
- 出版時間：2014年6月1日
- 頁數：176 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787501988006
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《網路行銷理論與實務/高等職業教育“十二五”規劃教材》按照網路行銷的理論與實踐體系，分為八章，從第一章網路行銷概述講起，並對網路行銷的全過程進行了分析和總結，隨後在各個章節全面系統地闡述了如何開展網路市場調查、網上消費者如何定位以及企業網站建設、搜尋引擎行銷、許可E-mail行銷、部落格行銷、論壇行銷等內容，並在最後提供了一系列網路行銷實訓內容，大家可以有選擇地使用。
圖書目錄
第Ⅰ篇 網路行銷基礎理論
第一章 網路行銷概述
（知識目標）
（能力目標）
（閱讀資料）
（教學內容）
一、網路行銷的含義
二、網路行銷與傳統行銷的關係
三、網路行銷理論
四、網路行銷環境
（案例分析）
（思考題）
第二章 網路行銷市場調查
（知識目標）
（能力目標）
（閱讀資料）
（教學內容）
一、網路行銷市場調查的基本概念
二、網路行銷市場調查的作用
三、網路行銷市場調查的步驟
四、網路行銷市場調查策略
五、網路行銷市場調查的方法
六、調查資料整理的程式
七、網路行銷市場調查報告撰寫
（案例分析）
（思考題）
第三章 網上消費者分析與定位
（知識目標）
（能力目標）
（閱讀資料）
（教學內容）
一、網路消費者的特徵分析
二、網路消費者的購買行為
三、網路消費者的購買規律
四、網路行銷目標市場區隔
五、網路行銷市場定位
（案例分析）
（思考題）
第Ⅱ篇 網路行銷常用工具與方法
第四章 以網路行銷為導向的企業網站的建設
（知識目標）
（能力目標）
（項目引入）
（項目分析）
（相關知識）
一、企業網站相關概念
二、企業網站與網路行銷的關係
（項目解決方案）
一、行銷型網站的建設流程
二、行銷型網站的設計與推廣
三、企業網站行銷效果評價
（項目總結）
（課堂實訓）
第五章 搜尋引擎行銷
（知識目標）
（能力目標）
（項目引入）
（項目分析）
（相關知識）
一、搜尋引擎概述
二、搜尋引擎行銷的相關知識
（項目解決方案）
一、關鍵字廣告策略
二、搜尋引擎最佳化
（項目總結）
（課堂實訓）
第六章 許可E—mail行銷
（知識目標）
（能力目標）
（項目引入）
（項目分析）
（相關知識）
一、E—mail行銷的相關概念
二、許可E—mail行銷與其他行銷方法的關係
三、許可E—mail行銷在企業中的構建
（項目解決方案）
一、 “E' Way系列”許可E—mail行銷的規劃流程
二、開展許可E—mail行銷需要具備的條件
三、 “E' Way系列”許可E—mail的設計與傳送
四、E—mail的群發技巧
（項目總結）
（課堂實訓）
第七章 部落格行銷
（知識目標）
（能力目標）
（項目引入）
（項目分析）
（相關知識）
一、部落格的相關知識
二、微博的相關知識
三、部落格行銷和微博行銷的本質區別
（項目解決方案）
一、部落格行銷過程
二、微博行銷過程
（項目總結）
（課堂實訓）
第八章 論壇行銷
（知識目標）
（能力目標）
（項目引入）
（項目分析）
（相關知識）
論壇行銷的概念及特點
（項目解決方案）
一、汽車之家在論壇行銷中的十要素
二、汽車之家如何開展論壇行銷
三、汽車之家論壇行銷的方法
四、汽車之家論壇行銷的模式
五、論壇行銷傳播途徑
六、企業在論壇行銷中的文案形式
七、論壇行銷的經驗分享
八、論壇發帖簡易流程
（項目總結）
（課堂實訓）
第Ⅲ篇 網路行銷實訓
實訓一 認識網路行銷
實訓二 網路市場調研
實訓三 網上消費體驗
實訓四 電子商務企業網站建設
實訓五 Google Adwords—快速簡單的購買廣告服務
實訓六 網站搜尋引擎友好性分析
實訓七 許可E—mail行銷方法
實訓八 部落格行銷——開通部落格實訓
參考文獻
