《社群行銷密碼》由中華工商聯合出版社出版的圖書，作者：王鷗颺 沈悅恩 倪李斌 主講：社群行銷。
基本介紹
- 中文名：《社群行銷密碼》
- 作者：王鷗颺 沈悅恩 倪李斌
- 類別：行銷
- 出版社：中華工商聯合出版社
- 出版時間：2021年9月1日
- 頁數：261 頁
- 定價：56 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787515830759
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
社群在距今100多萬年以前就出現了，人類為了生存和對抗自然，形成了早的群落，進行協同分工，如狩獵、農耕。
網際網路本質就是建立連線。網際網路正從“物以類聚”，走向“人以群分”的時代。
社群的本質到底是什麼 社群在一定程度上是對網際網路時代信息冗餘的一種過濾。
社群是基於共同的目標、興趣和價值觀通過一定的場景和手段連線形成的具有一定社會關係的群體。
圖書目錄
第一章 社群無用 那是因為你不懂社群。
第1節 什麼是社群/3
第2節 社群是個超級大IP/6
第3節 社群、社區、社交/10
第4節 網際網路與社群經濟/13
第5節 常見的社群類型/16
第6節 常見的社群思維/21
第二章 越垂直細分的小群越活躍
第1節 社群的特點：垂直與細分/27
第2節 垂直社群與各類標籤/30
第3節 垂直社群：只為特定場景買單/34
第4節 以人劃分的垂直社群/38
第5節 垂直社群：一場場景革命/41
第三章 社群的三大屬性
第1節 社群的工具性/49
第2節 社群的傳播性/53
第3節 社群的連線性/57
第四章 社群與推薦信
第1節 進社群為什麼要寫推薦信/63
第2節 進社群，找誰寫推薦信更靠譜/66
第3節 如何寫好一封推薦信/70
第五章 綱舉目張，定位社群
第1節 社群的定位原則/77
第2節 社群的“共同價值觀”/81
第3節 社群定位的常見方式/85
第六章 提升社群的魅力值
第1節 “人格化”社群/91
第2節 有趣的邏輯思維/94
第3節 社群的多個閃光點/97
第4節 一封溫馨的邀請函/101
第5節 一群有創意的小夥伴/104
第七章 搜尋客群，發現利基
第1節 社群的利基：客戶群體/111
第2節 搜尋客群之“進其他群”/114
第3節 搜尋客群之“網海撈針”/118
第4節 搜尋客群之“換群共贏”/121
第5節 搜尋客群之“線下互動”/125
第八章 利基，就是培養一群鐵粉
第1節 社群與鐵粉/131
第2節 各式“套路”中的誘惑點/134
第3節 給鐵粉“存在感”和“儀式感”/137
第4節 與鐵粉一起成長/140
第5節 給鐵粉足夠的許可權和體驗/144
第6節 鐵粉的“共同價值信仰”/147
第九章 亞文化也能玩出大生意
第1節 社群與亞文化/153
第2節 亞文化社群/156
第3節 亞文化社群的思考/159
第4節 亞文化社群行銷/162
第5節 亞文化中的大生意/166
第十章 意見領袖與社群
第1節 什麼是意見領袖/173
第2節 意見領袖與社群/177
第3節 意見領袖養成招式/180
第4節 1‰意見領袖法則/184
第5節 意見領袖帶來的“風口”/187
第6節 意見領袖：有價值的不是意見，是思維/190
第十一章 人類對社交的需求不亞於對溫飽的需求
第1節 社群與馬斯洛需求/197
第2節 抓住需求/200
第3節 製造社交機會/203
第4節 給予尊重/207
第5節 給夢想以平台/210
後 記
作者簡介
王鷗颺
華東師範大學人力資源開發專業博士、講師
十多所高校MBA受歡迎講師
培訓師國家標準教材主編
世界外國語幼稚園家委會主席
《社交新零售》作者
親子教育IP聯盟發起人
匠豆科技、榮同建設股東合伙人
義大利表達酒莊莊主
“24書院”發起人
一個熱衷社群，熱愛潛水、馬拉松、鐵人三項、飛行的“斜槓大叔”
沈悅恩
網名：諸葛二姐，“24書院”發起人，了凡讀書會秘書長，私域流量社群矩陣HUB。
倪李斌
網名：牛哥，國際行銷與市場品牌策劃專業畢業，2010年上海世博會志願者教學大綱編寫組成員、培訓導師，被時任上海市市長韓正授予世博會志願者導師稱號；“骨灰級”跨境電商操盤手，年孵化操盤項目5億美元以上；“24書院”發起人，流量抓取變現達人，熱愛公益事業。
