一本書玩轉社群行銷

內容簡介

本書圖文結合，既有實例又有數據，深入淺出地講解了社群行銷的方方面面：如何從社群思維出發，讓社群與商機完美結合；如何選對場景，實現高效率的裂變運營，如怎么才能*快上頭條，怎么在日常中挖掘商機等；如何引爆社群的大眾傳播法則，顛覆傳統的分裂式傳播，如何實現長尾效應，如何玩轉“網際網路 ”這一模式；如何實現小社群到大社群的華麗轉身；如何打通從線上到線下的行銷渠道，引爆線上傳播；如何吸引冬粉並將冬粉團變成價值用戶；如何參透社群行銷的真諦，實現快速盈利……

作者簡介

凱琳，原名張靈芝，作家、詞人，現居北京。有豐富的市場行銷及網路運營經驗。曾任講師五年，被評為優秀講師。其培訓課程包括：如何打造高效能團隊、如何快速掌握行銷技巧、如何引爆社群行銷等。出版多部成功學及勵志類暢銷書，深受廣大讀者好評。

圖書目錄

章　社群火了，為什麼是現在？

逐浪而行，移動網際網路帶來的傳播新變革 / 3

人以群分，“社群是網際網路送來的好服務” / 6

站在風口，社群時代崛起的社群經濟 / 9

社群裂變，快速點燃信息的動力引擎 / 12

第二章　從社群思維出發，讓社群與商業相遇

打破信息孤島，建立快捷的傳播渠道 / 17

從0到1，五步構建一個社群 / 19

落實社群價值觀，聚攏人氣與共鳴 / 22

設定門檻，制定社群規則 / 24

裂變的基礎：吸收高質量種子用戶 / 28

小夥伴們一起玩，形成社群推廣矩陣 / 31

第三章　場景社群：高效率的裂變運營

場景的魔力，讓信息迅速擴散 / 37

上個頭條咋那么難：選對時間場景，獲取有效注意力 / 40

給顧客“市長”待遇：利用獨特場景，引發社群參與 / 42

情緒也是一種場景，裂變傳播的感性密碼 / 45

因勢利導，在日常場景中挖掘商業機會 / 47

因地制宜，巧用地點場景實現用戶爆發式增長 / 50

搭建文化場景，傳播商業信息 / 52

第四章　裂變是果，內容是根

內容為王的時代再次來臨 / 57

有態度的內容，聚合價值觀相同的人 / 60

內容行銷，規劃比生產更重要 / 62

做用戶想要的內容才能擴大影響力 / 65

選好標題，讀標題的人比讀內容的人多四倍 / 67

穩定而持續的輸出：王者的必經之路 / 70

讓內容多飛一會兒：社群傳播的長尾效應 / 73

一本書玩轉社群行銷

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