《短視頻運營實戰》是2021年5月人民郵電出版社出版的圖書。作者是唐錚,劉暢,佟海寶。《短視頻運營實戰》主要分享短視頻的內容創作者如何在眾多短視頻賬號中搶占流量、圈定冬粉和實現變現，並獲得流量紅利。
基本介紹
- 書名：短視頻運營實戰
- 作者：唐錚、劉暢、佟海寶
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115554093
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
當下各類短視頻平台已經成為商業行銷和打造個人IP的重要“陣地”，眾多品-牌企業和“網路紅人”通過短視頻實現了用戶增長和變現。《短視頻運營實戰》主要分享短視頻的內容創作者如何在眾多短視頻賬號中搶占流量、圈定冬粉和實現變現，並獲得流量紅利。《短視頻運營實戰》共5章，先介紹了短視頻的基本概念、特點、內容生產方式、平台分類及發展歷程，不同運營階段的側重點和目前存在的問題與監管，讓讀者對短視頻運營有全局性、理論性的了解；再以抖音短視頻平台為例，結合具體案例，介紹短視頻的賬號定位、內容製作、引流變現等重要環節的實操方法，幫助讀者學習短視頻運營的具體流程和操作方法；ZUI後整理了短視頻“漲粉”、視頻電商和直播帶貨的一些經典運營案例，幫助讀者進一步鞏固短視頻的運營技巧，使讀者能夠做到舉一反三，將具體實操經驗運用到實際賬號運營中。
《短視頻運營實戰》適用人群主要分為4類：一是學習新聞傳播、新媒體、廣告、電子商務等專業的在校學生；二是正在從事短視頻或新媒體傳播實踐工作的人員，或從事傳統行銷、網路行銷、微行銷的人員等；三是期望通過短視頻變現的創業者，或渴望通過短視頻打造個人IP的普通人；四是想要為自己的線下門店、品-牌產品尋求流量突破的商家和企業管理者。
圖書目錄
第 1章 短視頻運營初探
1.1 短視頻類App的發展背景/ 2
1.1.1 巨觀經濟發展以及惠民政策的普及/ 2
1.1.2 技術發展為短視頻運營提供土壤/ 3
1.1.3 社會環境的變化/ 4
1.1.4 短視頻行業得到規範發展/ 4
1.2 短視頻大揭秘/ 5
1.2.1 短視頻與短視頻運營/ 5
1.2.2 短視頻的五大特點/ 5
1.2.3 短視頻的內容生產方式/ 8
1.2.4 短視頻內容的四大類型/ 9
1.2.5 短視頻平台的分類/ 11
1.3 短視頻的發展歷程/ 12
1.3.1 短視頻的萌芽期/ 12
1.3.2 短視頻的探索期/ 13
1.3.3 短視頻的爆發期/ 15
1.3.4 短視頻的成熟期/ 17
1.4 模式是短視頻運營的發動機/ 18
1.4.1 兩大運作路線形成的產業鏈/ 18
1.4.2 短視頻平台的具體運營工作/ 19
1.4.3 盈利模式才是核心/ 22
1.4.4 潛力無限的“短視頻 ”模式/ 24
1.5 問題與監管——規範短視頻的發展方向/ 25
1.5.1 短視頻發展存在的問題/ 25
1.5.2 短視頻發展的監管/ 26
【思考與練習】/ 28
第２章 短視頻賬號定位:切忌眉毛鬍子一把抓
2.1 短視頻賬號的目的定位/ 30
2.1.1 品牌或政務宣傳/ 30
2.1.2 創造“網紅”的個人IP/ 38
2.1.3 產品變現/ 39
2.2 短視頻賬號的人設定位/ 41
2.2.1 認識人設/ 42
2.2.2 定位人設的三大前提/ 42
2.2.3 輔助定位終的人設/ 43
2.3 短視頻賬號的領域定位/ 48
2.3.1 泛知識類/ 49
2.3.2 泛娛樂類/ 49
2.3.3 泛生活類/ 50
2.4 短視頻賬號的用戶定位/ 50
2.4.1 收集用戶的基本信息/ 51
2.4.2 分析用戶的特點/ 52
2.4.3 推測用戶的需求/ 52
2.5 短視頻賬號的視頻形式定位/ 56
2.5.1 原創拍攝/ 56
2.5.2 虛擬形象/ 60
2.5.3 二次剪輯/ 61
2.5.4 配音呈現/ 62
【思考與練習】/ 63
第３章 短視頻內容製作:從零開始打造流量王國
3.1 爆款選題的四步挖掘術/ 66
3.1.1 四大選題要領/ 66
3.1.2 找到選題的源頭/ 71
3.1.3 三點式選題/ 77
3.1.4 創造更多價值的深加工/ 81
3.2 內容才是王道——內容策劃/ 81
3.2.1 確定內容類型/ 81
3.2.2 創作內容腳本/ 83
3.2.3 設定內容場景道具/ 88
3.3 短視頻的視頻拍攝/ 91
3.3.1 手機拍攝常用的輔助器材/ 91
3.3.2 點石成金的視頻拍攝技巧/ 97
3.4 短視頻的後期剪輯/ 114
3.4.1 常用的剪輯工具/ 114
3.4.2 錦上添花的剪輯技巧/ 116
3.5 短視頻的發布與推廣/ 126
3.5.1 撰寫吸引眼球的標題/ 127
3.5.2 發布短視頻的四大技巧/ 129
3.5.3 藉助評論互動引流“漲粉”/ 131
3.5.4 視頻推廣才能獲得更多曝光/ 132
【思考與練習】/ 134
第4章 短視頻變現：量變引發的效益質變
4.1 商品分享/ 136
4.1.1 商品分享功能/ 136
4.1.2 商品分享的主要形式/ 144
4.1.3 商品分享的短視頻運營策略/ 149
4.1.4 商品分享的直播運營策略/ 152
4.1.5商品分享的優質案例/ 157
4.2 廣告變現/ 160
4.2.1 星圖平台的入駐流程/ 160
4.2.2 接受品牌客戶發布的視頻廣告製作任務/ 165
4.2.3 提高在星圖的曝光量/ 167
4.3 打賞變現/ 171
4.3.1 用戶打賞/ 172
4.3.2 主播查看打賞/ 173
4.3.3 打賞收益提現/ 174
4.3.4 增加打賞/ 174
4.3.5 打賞排行/ 177
【思考與練習】/ 178
第5章 短視頻運營案例分析：大號是如何煉成的
5.1 短視頻“漲粉”案例/ 180
5.1.1 劇情類/ 180
5.1.2 美食類/ 187
5.1.3 BGM類/ 191
5.1.4 汽車類/ 196
5.1.5其他小眾類/ 199
5.2 視頻電商案例/ 201
5.3 直播帶貨案例/ 202
5.3.1 美妝類/ 203
5.3.2 水果類/ 207
5.3.3 教程類/ 209
【思考與練習】/ 212
作者簡介
唐錚 中國人民大學新聞學院副教授、新聞系副主任，中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員。曾有十幾年媒體從業經驗，多次獲得亞洲卓-越新聞獎、中國新聞獎、北京新聞獎等。
